RMAA Agency는 해외 브랜드가 러시아 최대 OTT 플랫폼인 Kinopoisk에서 광고 캠페인을 기획, 구매, 런칭하고 리포팅할 수 있도록 지원합니다. Yandex가 소유한 이 플랫폼은 Yandex Plus 구독에 포함되어 있어, 광고주는 이곳에서 러시아 최대의 유료 스트리밍 시청자층에 도달할 수 있습니다. 광고는 휴대폰, 데스크톱, 스마트 TV 화면에서 영화, 오리지널 시리즈, 스포츠 생중계와 함께 노출됩니다. RMAA Agency는 ERID 광고 표시도 함께 처리합니다.
시청자는 직접 구독하거나 Yandex Plus 번들에 포함된 유료 구독으로 Kinopoisk를 이용합니다. Yandex에 따르면(2025년 2분기) 이 번들의 구독자는 러시아 전역에서 4,320만 명입니다. 대중적인 동영상 인벤토리로는 이 유료 구독 시청자층에 도달하기 어렵지만, Kinopoisk에서는 이들이 핵심 시청자입니다.
Kinopoisk에 따르면(2025년) 평균 구독자는 1년에 영화와 시리즈 36편, 스포츠 생중계 15회를 시청합니다. 하나의 구독에 최대 3개의 추가 계정을 연결할 수 있어, 작품의 실제 시청자는 구독자 수보다 많습니다.
Kinopoisk에 따르면 구독자의 40%가 2025년 한 해 동안 애니메이션이나 가족 영화를 한 번 이상 시청했습니다. 따라서 Kinopoisk는 가족 단위·가구 단위 시청이 필요한 브랜드에 적합한 환경입니다.
멀티롤 동영상은 Kinopoisk 플레이어에서 동영상 콘텐츠 시작 전, 종료 후 또는 재생 중에 노출됩니다. 선택한 Kinopoisk 및 Yandex 동영상 환경 전반에서 도달, 반복 접촉, 노출 빈도 관리 캠페인을 위한 핵심 동영상 포맷입니다.
프리롤은 선택한 동영상 콘텐츠가 시작되기 전에 노출됩니다. Yandex의 Kinopoisk 상품 페이지에는 프리롤이 15초 건너뛰기 불가 AVOD 상품으로 안내되어 있습니다.
브랜딩은 Kinopoisk 페이지와 일부 엔터테인먼트 서비스 화면에서 광고주에게 눈에 띄는 공간을 제공합니다. 주로 런칭, 프리미어, 시즌 캠페인 기간에 강한 시각적 존재감이 필요할 때 활용합니다.
스마트 TV 지면은 Kinopoisk 동영상 광고를 거실 화면으로 가져옵니다. 디지털 방식의 구매와 리포팅으로 TV 같은 주목도를 얻고자 할 때 유용한 포맷입니다.
VK 생태계의 러시아 동영상 플랫폼으로, 롱폼 쇼, 숏클립, 라이브 스트리밍, 크리에이터 콘텐츠를 제공합니다. SNS형 시청, 엔터테인먼트 콘텐츠, 커뮤니티 기반 탐색 전반에서 동영상 도달이 필요한 캠페인에 적합합니다.
TV 온라인 시청, 영화, 시리즈, 애니메이션, Shorts, 방송, 스포츠, 사용자 동영상을 제공하는 러시아 동영상 포털입니다. 국내 동영상 도달, 친숙한 콘텐츠 환경, 폭넓은 일상 시청이 필요한 브랜드에 적합합니다.
영화, 시리즈, 애니메이션, TV 채널, 스포츠 중계를 제공하는 OTT 플랫폼입니다. 프리미엄 스트리밍 환경, 가구 단위의 주목도, 대화면 동영상 접촉이 필요한 캠페인에 적합합니다.
Kinopoisk는 보통 미디어 플랜의 상위 단계에 위치하며, 런칭 노출, 동영상 도달, 브랜드 회상, 프리미엄 콘텐츠 환경을 담당합니다. 검색광고, SNS, 리테일 미디어를 대체하는 채널은 아닙니다. 이용자가 Yandex, VK, Telegram 또는 브랜드 자체 웹사이트에서 여정을 이어 가기 전에 강력한 동영상 접촉이 필요할 때 가장 효과적입니다.
인지도 목표라면 보통 4~6주의 집행 기간이 도달과 빈도를 제대로 평가하기에 충분한 데이터를 제공합니다. 짧은 집중 집행은 런칭과 시즌 성수기에 적합하고, 상시 집행은 장기적인 인지도를 쌓는 브랜드에 맞습니다. RMAA Agency는 정해진 틀이 아니라 캠페인 목표에 따라 집행 기간을 정하도록 돕습니다.
네. 시청 시간은 스트리밍 소비가 정점에 이르는 가을과 겨울, 그리고 긴 연휴 기간에 늘어납니다. 주요 시리즈 프리미어와 스포츠 시즌도 주목도를 끌어올립니다. 이 시기에 맞춰 계획하면 더 많은 시청자에게 도달할 수 있지만 프리미엄 지면 경쟁도 치열해지므로, 일찍 계획을 시작해야 하는 이유가 하나 더 생깁니다.
Kinopoisk는 프리미엄 동영상 레이어로 활용할 때 가장 효과적입니다. 주목도가 높은 환경에서 브랜드 인지도를 쌓고, 퍼포먼스 채널이 그 관심을 행동으로 전환합니다. 많은 광고주가 추가 도달을 위해 VK Video나 Rutube의 온라인 동영상과, 하위 퍼널을 위해 검색광고나 SNS 캠페인과 함께 활용합니다. RMAA Agency는 Kinopoisk를 단독 캠페인으로도, 통합 미디어 플랜의 일부로도 기획할 수 있습니다.
Kinopoisk는 스트리밍 환경입니다. 사람들은 여러 게시물을 스크롤하려고 오는 것이 아니라 영화, 시리즈, 스포츠를 보러 옵니다. 이 때문에 광고 맥락이 달라집니다. 브랜드는 계획된 시청 안에서, 흔히 더 큰 화면으로, SNS 피드보다 방해 요소가 적은 상태에서 노출됩니다.
Kinopoisk는 그 중간에 있습니다. 특히 스마트 TV에서 브랜드에 TV 같은 시청 순간을 제공하지만, 구매 방식은 디지털입니다. 포맷, 지면, 빈도, 리포팅, 캠페인 설정을 기존 TV보다 더 정밀하게 관리할 수 있습니다.
경우에 따라 가능하지만 대개는 그렇지 않습니다. 대부분의 해외 브랜드에게 Kinopoisk는 더 넓은 러시아 캠페인의 동영상 레이어로 활용할 때 효과적입니다. Kinopoisk가 인지도를 쌓고, 검색광고, SNS 광고, 인플루언서, PR, 랜딩 페이지가 다음 접촉을 이어 갑니다.
Kinopoisk는 감성적, 시각적 또는 가구 단위의 주목이 필요한 브랜드에 유용합니다. 엔터테인먼트, FMCG, 소비자용 전자제품, 자동차, 뷰티, 여행, 금융, 교육, 가족용 제품이 대표적입니다. 특히 크리에이티브가 제품을 설명하는 데 시간과 화면 공간이 필요할 때 적합한 채널입니다.
네, 런칭에 폭넓은 인지도와 프리미엄 동영상 환경이 필요하다면 그렇습니다. Kinopoisk가 캠페인 초반의 집중 노출을 담당하고, 이후 생긴 수요는 다른 채널이 이어받습니다. 신규 브랜드라면 이용자가 검색, SNS, 리테일에서 제품을 접하기 전에 인지도를 만들 수 있습니다.
가능하지만 신중하게 활용해야 합니다. Kinopoisk는 기본적으로 리드 확보 도구가 아닙니다. B2B 브랜드의 경우 시장 진출, 경영진 대상 인지도, 고용 브랜딩, 폭넓은 전문가층 사이의 평판 구축이 목표일 때 효과적입니다.
효과적일 수 있지만, 해당 틈새 시장이 스트리밍 시청자와 충분히 겹칠 때만 그렇습니다. 타겟 고객이 너무 좁다면 RMAA Agency는 보통 Kinopoisk를 도달과 신뢰를 위한 레이어로 두고, 전환에는 더 집중된 채널을 활용합니다.
러시아에서 대규모 도달을 원한다면 보통 러시아어 크리에이티브가 가장 안전한 선택입니다. 일부 프리미엄, 테크, 글로벌 포지셔닝에서는 영어도 통할 수 있지만, 타겟 고객과 카테고리에 맞춰 테스트해야 합니다. RMAA Agency는 원래의 브랜드 톤을 잃지 않으면서 현지에 맞게 메시지를 각색할 수 있습니다.
항상 그렇지는 않습니다. 스마트 TV 시청자는 영화 같은 영상과 사운드에 주목할 수 있지만, 모바일 시청자에게는 더 빠른 인지와 더 명확한 브랜딩이 필요합니다. 하나의 마스터 동영상을 여러 버전으로 편집할 수 있지만, 화면별로 도입부 몇 초, 로고 위치, 자막을 확인해야 합니다.
광고는 엔터테인먼트 콘텐츠 옆에서 자연스럽게 느껴져야 합니다. 많은 주장을 나열하기보다 강렬한 도입부, 눈에 띄는 브랜딩, 단순한 제품 메시지, 깔끔한 사운드가 더 중요합니다. 이야기가 복잡해지기 전에 시청자가 브랜드를 알아본다면 크리에이티브가 주목을 붙잡을 가능성이 높아집니다.
네. RMAA Agency는 원본 소재를 검토하고, 러시아 시장에 맞는 수정 사항을 제안하며, 현지 카피를 준비하고, 법적 문구를 확인한 뒤 선택한 지면에 맞게 크리에이티브를 각색할 수 있습니다. 새로운 동영상을 처음부터 제작하는 것보다 빠른 경우가 많습니다.
단순한 동영상 캠페인이라면 런칭 몇 주 전에 기획을 시작할 수 있습니다. 프리미엄 지면, 시즌 캠페인, 특정 날짜에 맞춘 런칭에는 더 많은 시간이 필요합니다. RMAA Agency가 브리프를 일찍 받을수록 인벤토리, 비용, 크리에이티브 요건, ERID 광고 표시를 확인하기가 쉬워집니다.