벨라루스 오프라인 매체 광고
RMAA Agency는 오프라인 광고를 통해 벨라루스에서 브랜드 이미지를 강화하는 전략적 미디어 집행을 수행합니다. 민스크, 고멜, 브레스트 등 주요 도시에서 TV, 라디오, 인쇄 매체, 옥외광고 캠페인을 전술적으로 집행해 폭넓은 도달을 제공합니다.
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OOH
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벨라루스 미디어 시장 개요
TV는 벨라루스 최대의 오프라인 매체로, 미디어 투자의 약 4분의 1을 차지해 인터넷에 이어 2위입니다*. 옥외광고도 강세이지만 디지털 포맷 확산은 더디고 고정형 빌보드가 우세합니다. 라디오는 도시의 틈새 청취층을 대상으로 하며, 인쇄 매체의 역할은 주로 지역·전문 분야에 한정됩니다.
*웹사이트의 순위는 1년에 한 번 업데이트됩니다. 다만 요청하시면 광고 캠페인을 효과적으로 기획할 수 있도록 저희 팀이 최신 순위를 제공해 드립니다.
TV 채널별 일평균 시청 점유율(%*)
*순위 최종 업데이트: 2025년 2월
기타
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Russia-Belarus
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성공 사례
브랜드 및 기업과 긴밀히 협력하며, 광고대행사·미디어 에이전시와도 함께합니다
러시아어가 주요 언어 중 하나인 지역에서 현지 파트너로 활동합니다
동유럽
러시아
벨라루스
몰도바
코카서스 지역
아르메니아
조지아
아제르바이잔
중앙아시아
카자흐스탄
투르크메니스탄
우즈베키스탄
키르기스스탄
타지키스탄
몽골
FAQ: 벨라루스 TV, 라디오, 인쇄 매체, OOH
TV 광고는 2026년 10~15% 성장하며 성장세를 이어갈 것으로 예상됩니다.
벨라루스의 주요 TV 광고 판매사는 국영과 민간으로 나뉩니다. 국영 부문은 Television Advertising Alliance가 대표하며, Belarus 1, Belarus 2, Belarus 5(스포츠), ONT, STV, Mir 등 13개 채널을 판매하고 TV 시청자의 약 93%를 차지합니다. 민간 판매사로는 Triomedia와 BISI가 있습니다.
벨라루스 TV 광고는 회복했습니다. 2022년 약 38% 감소한 뒤 2025년 약 16% 성장해 2022년 이전 수준으로 돌아왔습니다.
18세 이상 시청자 대상 wGRP는 8% 증가해 TV 광고 지면이 더 효율적으로 활용되고 있음을 보여줍니다.
젊은 시청자(18~44세)는 Belarus 5, TV 3 Belarus, Europa Plus TV 같은 채널을 선호하고, 중장년 시청자는 Belarus 1, 2 같은 전통 채널을 선호합니다.
MIR와 Belarus 5 같은 채널은 여성에게 더 인기가 있고, 젊은 남성 시청자는 Europa Plus TV와 TNT International을 선호합니다.
TV 투자는 2025년 약 16% 증가했으며, 2026년에도 10~15% 추가 성장이 예상됩니다.
2025년 TV 투자는 전체 미디어 지출의 약 24.6%를 차지했습니다.
2025년 미디어 투자에서 인터넷이 52%, TV가 24.6%, 옥외광고가 8.6%, 라디오가 7.9%, 실내 광고가 5.7%, 인쇄 매체가 1.2%를 차지했습니다.
15~34세에게는 디지털이 가장 중요한 미디어 채널로, 이용률이 99%에 달합니다.
네, 특히 15~24세에서는 87%가 여전히 TV 콘텐츠를 시청합니다.
16~24세에게는 디지털이 이용률 90%로 선두 미디어입니다.
TV가 도달률 97%로 앞서고, 디지털이 87%로 뒤를 바짝 쫓습니다.
25~34세와 35~44세가 두 미디어를 함께 이용하는 비율이 가장 높습니다.
55세 이상에게는 TV가 도달률 96%로 주요 채널이며, 디지털은 67%에 도달합니다.
35~54세(94%)와 55세 이상(96%)에서는 TV가 압도적입니다.
디지털은 중장년층에서도 여전히 의미가 있으며, 특히 35~54세(94%)와 45~54세(90%)에서 그렇습니다.
TV는 중장년층(35~54세, 55세 이상)에 더 잘 도달하고, OLV는 16~34세에게 더 효과적입니다.
젊은 층(16~34세)은 광고를 건너뛰거나 음소거할 가능성이 높고, 35세 이상은 전통적인 TV 광고를 더 잘 받아들입니다.
2025년 옥외광고는 미디어 투자의 8.6%(약 2,710만 BYN)를 차지했으며, LED 스크린이 성장을 이끌고 있습니다.
OOH 광고는 모든 연령대에서 효과가 높으며, 특히 25~34세, 35~44세, 45~54세의 반응이 좋습니다.
가장 일반적인 유형은 교통량이 많은 도로와 보행자 구역에 설치된 6×3 빌보드입니다. 지역 광고에는 1.2×1.8m의 소형 포맷이 쓰입니다.
투자는 일부 등락이 있었지만 꾸준히 성장했으며, 전반적인 추세는 긍정적입니다.
StreetNetWork가 옥외광고 구조물에서 가장 큰 점유율을 차지합니다.
구조물의 93%는 판매사(StreetNetWork, Averkom 등)가 보유하고, 광고주가 직접 보유한 구조물은 7%에 불과합니다.
2025년 라디오 광고는 전체 미디어 투자의 7.9%(약 2,490만 BYN)를 차지하며, 미디어 시장에서 안정적인 위치를 지키고 있습니다.
라디오는 중장년층의 핵심 채널로, 45~54세의 51%, 55세 이상의 47%가 라디오를 듣습니다.
2024년 1~9월 라디오 광고는 14% 성장하며 점진적인 회복을 이어갔습니다.
민스크와 주도(州都)의 라디오 방송국 평균 도달 규모는 74만 1,000명입니다.
벨라루스 라디오의 최대 청취층은 35~44세로, 전체 청취자의 32%를 차지합니다.
청취자가 많은 출퇴근 시간대(8:00~10:00, 17:00~19:00)가 라디오 광고에 가장 좋습니다. 주말에는 11:00~12:00가 좋습니다.
벨라루스 라디오는 일반 광고 스팟, 특정 프로그램 블록에 배치하는 단독 스팟, 다양한 청취층을 겨냥한 종합 광고 패키지를 제공합니다.
벨라루스 상위 라디오 방송국은 Radio ROKS(12.5%), Yunstar(10.9%), Novoe Radio(9.3%), Yumor FM(8.5%), Dushevnoe Radio(4.9%) 등입니다.
벨라루스에서는 라디오 수신기(38%)와 차량용 라디오(36%)가 가장 많이 쓰입니다. 스마트폰이나 노트북을 이용한 온라인 청취가 11%로 뒤를 잇고, FM 튜너 등 다른 기기의 비중은 더 작습니다.
사람들은 하루 평균 63분 라디오를 듣습니다. 정기 청취자의 경우 하루 231분으로 늘어납니다.
조사 대상 도시 중 라디오 도달률은 민스크(31.9%)가 가장 높고, 비텝스크(28.7%)가 뒤를 잇습니다. 다른 도시는 도달률이 조금 낮습니다.
2025년 인쇄 매체 광고는 전체 미디어 투자의 1.2%에 불과해 모든 매체 중 가장 작은 비중이었습니다.
인쇄 매체 광고는 2024년 1~9월 성장하지 않았으며, 여전히 가장 성장이 더딘 매체입니다.