러시아 및 CIS 관광지 마케팅·광고 솔루션

2025년 러시아 관광객의 주요 여행지는 튀르키예(관광 목적 여행 461만 건), UAE(172만 건), 이집트(162만 건), 중국(136만 건), 태국(885,760건)이었습니다.

러시아인은 베트남, 인도네시아, 중국 등 아시아와 중동 국가를 점점 더 많이 찾고 있으며, 튀르키예와 이집트 같은 전통적인 여행지도 여전히 인기가 높습니다. 특히 중국과의 무비자 제도 도입과 여러 국가의 비자 조건 개선 이후 아시아·중동 여행지의 인기는 계속 높아질 것입니다.

패키지 여행은 전체 해외여행의 36%를 차지했으며, 이는 패키지 여행 상품에 대한 관심이 높아졌음을 보여 줍니다.

관광객은 튀르키예, UAE, 중국처럼 무비자 또는 간소화된 비자 제도를 운영하는 국가와 함께 직항편과 편리한 노선이 있는지를 점점 더 중시하고 있습니다.

러시아 중앙은행에 따르면 2025년 러시아인의 해외여행 지출은 497억 달러로, 2024년보다 4분의 1 이상 늘어 2014년 최고치인 504억 달러에 근접했습니다. 각종 제한에도 러시아 해외여행 시장은 여전히 세계 최대 시장 중 하나입니다.

항공권과 호텔 가격이 오르면서 여행 상품 비용도 높아지고 있지만, 러시아인은 숙박과 교통비를 아끼는 경우가 많을 뿐 여행은 계속하고 있습니다.

해외여행은 계속 회복되고 있지만 여전히 팬데믹 이전 수준에는 미치지 못합니다. 러시아 연방보안국(FSB) 국경수비대에 따르면 2025년 러시아인의 해외여행은 3,150만 건으로, 2019년의 4,810만 건보다 적었습니다.

정치적 갈등과 제재 이후 특히 EU 국가를 중심으로 러시아인의 비자 발급 절차가 더 까다로워졌고, 이에 따라 솅겐 비자 발급 건수가 줄었습니다.

러시아인의 무비자 여행지로는 튀르키예, 카자흐스탄, UAE, 중국이 있으며, 중국은 최근 최대 30일 무비자 제도를 도입했습니다.

솅겐 비자를 받기가 더 어려워져 유럽 여행이 쉽지 않습니다. 러시아인의 90%는 비자 신청 절차가 이전보다 복잡해졌다고 생각합니다.

중국, 일본, 베트남이 러시아인의 비자 조건을 완화했으며, 미얀마, 요르단, 바레인과는 비자 면제 논의가 진행 중입니다.

제재로 러시아 카드를 받는 국가가 줄었고, 여행 절차는 더 복잡해지고 비용도 늘었습니다.

많은 유럽 국가가 비자 정책을 강화하고 직항편을 제한하면서 유럽 여행이 더 어려워졌습니다.

러시아인은 여행을 수월하게 하기 위해 비자가 필요한 국가 대신 무비자 여행지와 간소화된 비자 제도를 적극적으로 찾습니다. 관광객은 튀르키예, UAE의 허브를 경유하는 대체 노선을 자주 이용하며, 카자흐스탄이나 튀르키예 같은 인접 국가를 거쳐 여행을 조합하기도 합니다.

무비자 여행지와 간소화된 비자 규정은 해외여행 성장의 핵심 요인으로, 러시아인에게 더 많은 여행 선택지를 제공합니다.

러시아인의 28%는 특히 복잡한 일정을 짤 때나 성수기에 여전히 여행사 서비스를 이용합니다.

러시아인의 60%는 주요 온라인 여행 플랫폼이나 여행사를 통해 온라인으로 여행 상품을 예약하며, 이는 온라인 여행의 인기가 높아지고 있음을 보여 줍니다.

여행을 자주 다니는 관광객의 41%는 온라인 여행 플랫폼에서 항공권과 호텔을 구매하고, 39%는 항공사와 호텔에 직접 예약하는 방식을 선호합니다.

인기 예약 플랫폼으로는 “Yandex Travel”, “Ostrovok”, “Bronevik”이 있습니다. 팬데믹 이후 러시아 관광객은 편리하고 간편한 온라인 여행 플랫폼, 모바일 앱, 메신저를 적극적으로 활용해 여행 상품을 예약합니다.

디지털화로 러시아인은 예약, 결제, 고객 지원에 온라인 서비스를 활용해 더 쉽고 빠르게 여행을 계획합니다. 전체 여행 상품의 60% 이상이 온라인으로 판매되며, 이는 여행 계획에서 디지털 채널이 성장하고 있음을 보여 줍니다.

디지털 채널과 개인 맞춤 서비스를 결합한 하이브리드 모델은 특히 가족 여행에서 전통적인 여행사 서비스에 대한 관심을 유지시킵니다. 온라인 구매와 여행사 상담을 함께 이용하는 하이브리드 예약 모델은 고령층 관광객 사이에서도 점점 인기를 얻고 있습니다.

2025년 여름 2인 기준 여행 상품의 평균 가격은 156,000루블로, 전년보다 17% 높았습니다.

주요 지출은 숙박과 항공권이지만, 관광객은 레스토랑과 식료품 구매에도 상당한 금액을 씁니다. 물류 문제와 항공료 상승으로 해외 여행 서비스의 평균 비용이 올랐습니다.

러시아인은 숙박과 항공권 비용은 아끼기 시작했지만 엔터테인먼트, 레스토랑, 쇼핑 지출은 늘렸습니다.

2025년 패키지 여행 객단가는 17% 상승했으며, 이는 절약 경향에도 여행 지출이 늘었음을 보여 줍니다.

제재로 인해 러시아인은 해외에서 서비스 대금을 결제할 때 “Mir” 카드, UnionPay, 암호화폐, 대체 핀테크 서비스를 이용합니다.

해외 호텔의 1박 평균 요금이 23% 올라, 관광객이 더 저렴한 숙소를 선택하는 데 영향을 주고 있습니다.

2025년 베트남 관광 목적 여행은 834% 증가한 281,240건으로, 교통편과 직항편 확대, 비자 조건 개선이 성장을 이끌었습니다.

2025년 중국 관광 목적 여행은 33.6% 증가한 136만 건이었습니다. 2025년에 도입된 무비자 제도로 중국은 러시아인에게 매력적인 여행지가 되었습니다.

튀르키예(2025년 관광 목적 여행 461만 건, 2.9% 증가)와 UAE(172만 건, 17.1% 증가)는 제재에도 직항편과 풍부한 관광 인프라 덕분에 해외여행 시장을 이끌고 있습니다.

2025년 아르메니아(관광 목적 여행 367,680건, 14.7% 증가), 조지아(318,740건, 30.5% 증가), 우즈베키스탄(214,630건, 12.8% 증가), 아제르바이잔(208,470건, 9.7% 감소)이 러시아 관광객의 상위 10대 여행지에 포함되었습니다.

한국관광공사 모스크바지사에 따르면 2025년 러시아인의 한국 방문은 224,524건으로 전년 대비 14% 증가했습니다. 교통편 개선과 한국 문화의 인기가 성장을 이끌고 있습니다.

일본은 특히 비자 절차 간소화 이후 꾸준한 성장세를 보이며 러시아 관광객을 끌어들이고 있습니다.

이집트(2025년 관광 목적 여행 162만 건, 36.1% 증가)는 직항편과 합리적인 가격의 올인클루시브 패키지 덕분에 여전히 인기가 높고, 튀르키예는 여행 건수에서 1위를 지키고 있습니다.

카타르와 바레인은 여전히 틈새 여행지입니다. 2025년 러시아인의 관광 목적 여행은 카타르 70,000건(12.4% 감소), 바레인 18,400건(3.8% 감소)이었습니다. 신규 항공편 취항과 무비자 제도 도입 가능성이 성장을 뒷받침할 수 있습니다.

인도네시아와 몰디브는 직항편과 이국적인 자연 덕분에 수요가 늘고 있는 특별한 휴양지입니다. 2025년 러시아인의 관광 목적 여행은 몰디브 112,280건(9.1% 증가), 인도네시아 36,480건(229.5% 증가)이었습니다.

높은 물가와 다른 여행지와의 경쟁으로 수요가 위축되면서 2025년 스리랑카 관광 목적 여행은 27.6% 감소한 83,100건이었습니다.