카자흐스탄 디지털 마케팅 대행사
RMAA Agency는 카자흐스탄 온라인 환경에 맞춘 종합 디지털 마케팅 솔루션을 제공하며, 알마티, 아스타나, 심켄트 등 주요 도시와 그 밖의 지역은 물론 다른 CIS 국가의 이용자에게도 도달합니다
문의하기
검색광고
SNS 광고
프로그래매틱 광고
SNS 마케팅
인플루언서 마케팅
SEO·콘텐츠 마케팅
카자흐스탄의 디지털 생태계
카자흐스탄의 디지털 생태계는 Instagram, TikTok, YouTube 같은 글로벌 플랫폼이 주도하며, VK와 Odnoklassniki 같은 러시아 서비스도 꾸준한 인기를 유지하고 있습니다. Telegram은 커뮤니케이션과 뉴스 소비의 주요 플랫폼으로 자리 잡았고, Yandex는 사용하기 편리한 서비스 덕분에 계속 성장하며 여러 분야에서 Google과 경쟁하고 있습니다.
어떤 플랫폼이 비즈니스에 맞을지 궁금하신가요?
카자흐스탄 디지털 생태계
카자흐스탄 온라인 환경을 이끄는 주요 디지털 플랫폼을 알아보세요. 글로벌·러시아·현지 서비스가 어우러져 사용자 행동을 형성하며, SNS, 검색, 메신저 플랫폼 전반에서 참여도가 높습니다.
제작: RMAA Agency
어떤 플랫폼이 비즈니스에 맞을지 궁금하신가요?
성공 사례
브랜드 및 기업과 긴밀히 협력하며, 광고대행사·미디어 에이전시와도 함께합니다
러시아어가 주요 언어 중 하나인 지역에서 현지 파트너로 활동합니다
동유럽
러시아
벨라루스
몰도바
코카서스 지역
아르메니아
조지아
아제르바이잔
중앙아시아
카자흐스탄
투르크메니스탄
우즈베키스탄
키르기스스탄
타지키스탄
몽골
FAQ: 카자흐스탄 디지털 마케팅
디지털화가 빠르게 진행되고 있으며, 옥외광고 예산의 40%가 디지털 포맷에 배정됩니다(주로 알마티). 모바일로의 전환도 뚜렷해, 이용자의 62%가 모바일 기기로만 미디어를 이용합니다.
옥외광고 단가 상승률은 15%로 크게 높아질 것으로 예상됩니다. 세금 인상과 전통적인 빌보드보다 비싼 디지털 옥외 포맷의 성장이 원인입니다.
환율의 영향과 경매 입찰에 참여하는 광고주 수의 증가가 핵심 요인으로, 가격에 영향을 미칩니다. 외화로 가격이 매겨지는 경우가 많은 디지털 인벤토리도 비용 상승에 한몫합니다.
미디어 단가는 전반적으로 오를 것으로 예상되며, 특히 디지털과 TV 광고에서 상승 폭이 큽니다. 디지털 광고는 23%, TV는 20%로 높아질 전망입니다. 옥외광고도 크게 오르고 있으며, 라디오와 인쇄 매체의 상승률은 비교적 완만합니다.
비선형 TV 콘텐츠로의 전환이 뚜렷합니다. 스마트 TV 사용자는 26% 늘었고, 응답자의 79%가 인터넷으로 TV 프로그램을 시청합니다.
온라인 TV의 일일 도달률은 38%, 선형 TV는 36%로, 디지털 플랫폼의 중요성이 커지고 있음을 보여 줍니다.
카자흐스탄에서는 이제 퍼포먼스 광고가 브랜딩 광고를 앞서고 있으며, 프로그래매틱 광고가 가장 인기 있는 광고 포맷이 되어 데이터 기반 시장으로의 변화를 보여 줍니다.
국민의 57%가 국내(카자흐스탄) 미디어를 신뢰하며, 오피니언 리더 10명 중 9명이 국내 콘텐츠를 지지합니다. 국내 미디어 광고는 171% 성장했습니다.
카자흐스탄 인구의 약 100%가 디지털 TV 서비스 지역에 있습니다.
카자흐스탄의 온라인 라디오 청취는 13% 증가했습니다.
엔터테인먼트 콘텐츠, 특히 영화와 시리즈에 대한 관심이 높습니다. 이러한 콘텐츠에 관심이 있다는 응답은 2021년 55%에서 2023년 67%로 늘었습니다.
카자흐스탄에서는 특히 영화·시리즈 스트리밍 서비스를 중심으로 유료 구독자가 1.5배 늘었습니다. 유료 디지털 콘텐츠 소비로의 전환을 보여 줍니다.
스포츠 베팅과 게임이 카자흐스탄의 상위 10개 카테고리에 포함되어 모바일 엔터테인먼트에 대한 관심이 커지고 있음을 보여 줍니다. 또한 영화와 시리즈를 제공하는 스트리밍 플랫폼을 중심으로 유료 구독자가 1.5배 늘었습니다.
카자흐스탄에서는 약 1,920만 명이 인터넷을 이용하며, 이는 인구의 92.9%에 해당합니다. 디지털 보급률이 높다는 것을 보여 줍니다.
카자흐스탄 인터넷 이용자의 약 3분의 2가 “모바일 온리”로, 온라인 콘텐츠 이용에서 모바일 기기가 압도적입니다. 이 이용자를 겨냥하는 광고주에게 모바일 퍼스트 전략이 중요하다는 점을 보여 줍니다.
인터넷 이용자는 1.9% 늘어 11만 3,000명이 증가했습니다.
카자흐스탄의 디지털 보급률은 100%이며, 인구의 92%가 SNS 플랫폼을 이용해 광고주가 다양한 디지털 플랫폼에서 폭넓게 도달할 수 있습니다.
카자흐스탄은 중앙아시아 국가 중 인터넷이 가장 저렴하고 빨라, 이용자와 광고주 모두에게 탄탄한 디지털 인프라를 제공합니다.
카자흐스탄 인터넷 이용자의 하루 온라인 이용 시간은 218분으로 늘어, 디지털 플랫폼 참여도가 높아졌음을 보여 줍니다.
카자흐스탄 성인의 96%가 매일 인터넷을 이용해 일상적인 참여도가 높으며, 8%는 월 단위로 이용합니다.
카자흐스탄 인터넷 이용자의 평균 연령은 이제 40세로, 더 성숙한 이용자가 디지털 콘텐츠를 이용하고 있습니다.
모바일 인터넷 접속이 보급률 97%로 가장 일반적이며, PC, 노트북, 태블릿 같은 다른 기기에 비해 크게 늘었습니다. 이제 휴대폰이 인터넷 이용의 주된 기기입니다.
카자흐스탄에는 2,660만 개의 휴대폰 회선이 있으며, 이는 전체 인구의 128%입니다. 많은 사람이 두 개 이상의 회선을 사용한다는 뜻입니다.
카자흐스탄 인구의 90.6%가 휴대폰을 보유하고 있어 모바일 통신 기술이 널리 보급되어 있습니다.
모바일 인터넷 부문이 크게 성장하고 있습니다. 또한 이용자의 60%가 인앱 구매를 하고 있어 모바일 앱 활동이 늘고 있습니다.
카자흐스탄에서 온라인 이용 시간의 약 50%가 모바일 기기에서 이루어져, 모바일 퍼스트 인터넷 이용 추세가 커지고 있습니다.
카자흐스탄 인터넷 이용자의 62%가 모바일 기기로만 인터넷에 접속하며, 이는 모바일 퍼스트 이용으로의 뚜렷한 변화를 보여 줍니다.
데스크톱 인터넷 접속은 2023년 36%로 줄었고, 이제 이용자의 62%가 모바일과 데스크톱을 모두 이용해 인터넷에 접속합니다.
스마트 TV를 통한 인터넷 접속이 크게 늘어, 카자흐스탄 인터넷 이용자의 26%가 스마트 TV를 이용합니다.
태블릿을 통한 인터넷 접속은 이용자의 9%로 안정적인 수준을 유지하고 있습니다.
네, 온라인 쇼핑이 크게 성장해 인터넷 이용자의 44%에 이르렀습니다.
카자흐스탄에서 가장 인기 있는 온라인 서비스는 SNS(96%), 정보 검색(86%), 영화(69%)입니다. 이 활동이 디지털 환경을 주도합니다.
이제 인터넷 이용자의 58%가 메신저를 이용해, 인스턴트 커뮤니케이션 플랫폼의 이용이 늘고 있습니다.
카자흐스탄의 이커머스 비중은 13%이며, 이커머스 부문(상품과 서비스)은 80% 이상 성장할 것으로 전망됩니다.
가장 적게 이용되는 서비스는 블로그와 온라인 데이팅으로, 둘 다 인터넷 이용자의 9%입니다.
E-서비스가 30%로 가장 높은 성장이 예상되며, 테크/전자제품이 31% 상승으로 뒤를 잇습니다. 금융과 의료도 각각 27%, 20%의 강한 성장세를 보입니다.
카자흐스탄 최대의 디지털 광고 세일즈 하우스는 TVM Digital과 VI Digital로, 두 곳 모두 TVM Video, Kaspi, Gismeteo 같은 주요 플랫폼의 광고를 제공합니다.
카자흐스탄의 다른 주요 플랫폼으로는 TikTok, Spotify, Twitter, LG Smart TV, Google Ads와 함께 Yandex Direct, Yandex PC, Yandex Go 같은 Yandex 서비스가 있습니다.
대부분의 해외 웹 리소스는 카자흐스탄에 공식 현지 대리점이 없어, 광고를 직접 구매하거나 지역 리셀러를 통해 구매합니다.
카자흐스탄의 디지털 광고는 거의 3배 성장했습니다.
프로그래매틱 광고의 빠른 성장으로 디지털 미디어에서 퍼포먼스가 브랜딩을 앞질렀습니다. 한때 주류 포맷이던 OLV는 인기가 줄었고, SNS가 디지털 캠페인의 핵심으로 떠올랐습니다.
카자흐스탄 디지털 광고 시장에서 OLV의 비중은 26%로 크게 줄었으며, 프로그래매틱 같은 퍼포먼스 기반 포맷의 성장에 밀렸습니다.
퍼포먼스 광고는 계속 성장해 전체 디지털 미디어 예산의 비중이 44%에서 55%로 늘어날 것으로 예상됩니다. 이 성장은 주로 프로그래매틱 광고의 확대가 이끌고 있습니다.
SNS는 카자흐스탄 디지털 광고 예산의 32%를 차지할 것으로 예상되어, 광고 전략에서 중요성이 커지고 있음을 보여 줍니다.
카자흐스탄 전체 광고 예산에서 브랜딩의 비중은 45%로 줄어들 것으로 예상됩니다. 퍼포먼스 기반 광고 포맷의 성장 때문입니다.
VI Digital은 Chempionat에서 스포츠 광고를 시작했고, Kaspi 및 Bidease와의 파트너십을 확대해 더 다양한 광고 기회를 제공합니다.
게임/베팅 카테고리가 계속 선두를 지키고 있으며, 23% 성장할 것으로 전망됩니다.
E-서비스 카테고리가 가장 빠르게 성장하고 있으며, 디지털 서비스와 플랫폼에 대한 수요 증가로 43% 성장이 예상됩니다.
식품과 개인 위생용품을 포함한 상품 카테고리는 10% 성장할 것으로 예상되어, 필수 소비재에 대한 꾸준한 수요를 보여 줍니다.
1XBET가 광고 예산을 49% 늘려 Kaspi bank를 제치고 1위에 올랐습니다.
Yandex는 105%라는 큰 성장을 기록하며 상위 20대 광고주 중 2위로 올라, 디지털 광고에서의 영향력을 키우고 있습니다.
Kaspi bank는 18% 성장해, 1XBET에 1위 자리를 내주었지만 여전히 강력한 광고주로 자리하고 있습니다.
카자흐스탄의 SNS 이용자 계정은 1,570만 개입니다. 이는 전체 계정 수로, 여러 계정을 가진 사람도 있어 고유 사용자 수와는 다를 수 있습니다.
SNS 이용자 계정 수는 카자흐스탄 전체 인구의 75.7%에 해당해, SNS가 널리 이용되고 있음을 보여 줍니다.
SNS 이용자 계정 수는 카자흐스탄 인터넷 이용자의 81.5%에 해당해, 인터넷 이용자 사이의 SNS 보급률이 높습니다.
성인 인구(18세 이상) 대비 SNS 이용자 계정은 115.1%로, 성인 한 명이 평균적으로 두 개 이상의 계정을 갖고 있음을 시사합니다.
카자흐스탄의 SNS 이용자 계정은 전 분기 대비 +4.4% 늘어 65만 7,000개가 새로 추가되었습니다.
카자흐스탄의 SNS 이용자 계정은 11.2% 늘었으며, 지난 1년 동안 160만 명의 신규 사용자가 추가되었습니다.
카자흐스탄 SNS 이용자 계정의 44.2%는 여성, 55.8%는 남성으로, 남성 비율이 조금 더 높습니다.
카자흐스탄의 SNS 이용자는 2.5배 늘어 92%에 이르렀습니다.
카자흐스탄 SNS 이용자는 하루 평균 104분을 SNS에서 보내며, 이는 2% 늘어난 수치입니다.
SNS 이용자의 40%는 18~34세입니다.
36%는 35~54세입니다.
17%는 15~17세이고, 8%는 55세 이상입니다.
카자흐스탄 SNS 이용자의 대다수(96%)가 매일 플랫폼에 접속합니다. 월 단위 이용은 12%, 주 단위 이용은 3%에 불과합니다.