조지아 오프라인 매체 광고
RMAA Agency는 오프라인 광고를 통해 조지아에서 브랜드 입지를 강화하는 맞춤형 미디어 바잉 전략을 제공합니다. 트빌리시, 바투미, 쿠타이시 등 주요 도시에서 TV, 라디오, 인쇄 매체, OOH 전반에 걸쳐 문화에 맞춘 캠페인을 만들어 지역 내 효과를 이끌어 냅니다.
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조지아 미디어 시장 개요
TV는 디지털 성장에도 불구하고 높은 시청자 참여를 유지하며 조지아의 대표적인 오프라인 매체 채널로 남아 있습니다. 옥외광고는 브랜드 노출과 높은 통행량에 힘입어 수요가 늘며 2위를 차지합니다. 라디오는 틈새이지만 충성도 높은 청취층을 꾸준히 확보하고 있습니다. 인쇄 매체는 줄어들고 있지만 정치 광고와 글로시 매거진의 일부 이미지 캠페인에서는 여전히 유효합니다.
*웹사이트의 순위는 1년에 한 번 업데이트됩니다. 다만 요청하시면 광고 캠페인을 효과적으로 기획할 수 있도록 저희 팀이 최신 순위를 제공해 드립니다.
TV 채널별 주간 시청 점유율(%*)
순위 최종 업데이트: 2025년 3월 10~16일 주간
TV Pirveli
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기타
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New Channel / Comedy
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PosTV
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Marao
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Mtavari Channel
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Maestro
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Imedi
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GDS
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Formula
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Channel 1
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성공 사례
브랜드 및 기업과 긴밀히 협력하며, 광고대행사·미디어 에이전시와도 함께합니다
러시아어가 주요 언어 중 하나인 지역에서 현지 파트너로 활동합니다
동유럽
러시아
벨라루스
몰도바
코카서스 지역
아르메니아
조지아
아제르바이잔
중앙아시아
카자흐스탄
투르크메니스탄
우즈베키스탄
키르기스스탄
타지키스탄
몽골
FAQ: 조지아 TV, 라디오, 인쇄 매체, OOH
TV 시청률 데이터는 조지아 전체 인구 기준으로 매일, 인구 4만 명 이상의 주요 도시 기준으로 매주 제공됩니다.
조지아 미디어 시장은 성장하고 있으며, 광고 예산이 계속 디지털과 OOH(옥외광고) 매체로 옮겨 가고 있습니다. 2025년 방송사의 상업 광고 매출은 37.4% 증가한 1억 680만 GEL이었습니다. TV는 43% 늘어난 9,920만 GEL, 라디오는 8.9% 줄어든 760만 GEL을 기록했습니다.
TV는 여전히 최대 오프라인 채널이고, OOH는 광고 예산의 약 10%를 차지하며, 디지털은 계속 성장하고 있습니다. 반면 라디오의 비중은 줄고 있습니다.
2024년 총선 기간 동안 정당들은 사상 최대인 3,530만 GEL을 광고에 썼으며, 그중 1,600만 GEL이 TV에 쓰였습니다. 이로 인해 TV 광고 인벤토리가 매진되고 광고 단가가 올랐습니다.
TV 광고 매출은 2024년 19% 감소한 뒤 2025년 43% 늘어난 9,920만 GEL을 기록했으며, 경제 성장과 기존 광고주의 예산 확대가 성장을 이끌었습니다.
조지아 통신위원회에 따르면 2025년 TV 광고 매출의 72%가 Imedi, Rustavi 2, POSTV 세 채널에 돌아갔습니다.
Kavkasia, Euronews Georgia, Georgian Times 같은 독립 TV 채널은 대형 미디어렙을 거치지 않고 독자적으로 판매됩니다.
네, TV 시청은 여름철에 줄어 연중 중반에 뚜렷하게 감소했다가 연말로 갈수록 다시 늘어납니다.
평균 시청자는 일주일에 54시간 TV를 시청합니다.
시청자는 평균적으로 평일에 37.43시간, 주말에 16.5시간 TV를 시청합니다.
가장 일반적인 TV 수신 방식은 지상파, 위성, 케이블 TV, IPTV입니다.
TV 시청자의 46%가 기혼입니다.
TV 시청자의 평균 연령은 남성 42세, 여성 47세, 어린이 9세입니다.
가구의 20%가 4인 가족입니다.
대형 TV 채널의 주 시청층은 여성입니다.
뉴스 중심 TV 채널의 주 시청층은 남성입니다.
핵심 TV 시청층은 주로 45세 이상이며, 55~64세의 시청률이 가장 높습니다.
TV 채널의 일평균 도달률(DRCH)은 63%이며, Imedi가 도달률 1위입니다.
Imedi와 Rustavi 2의 주간 도달률이 가장 높습니다.
Imedi는 특히 프라임타임 수요가 크게 늘어 광고 판매율이 가장 높았습니다.
2025년 TV 광고 지출은 식품 부문이 2,730만 GEL로 가장 많았으며, 약국(620만 GEL)과 유통 기업(300만 GEL)이 뒤를 이었습니다.
TV 광고 지출 점유율은 P&G가 8%로 가장 크며, Coca-Cola(5%)와 PSP(4%)가 뒤를 잇습니다.
주요 광고주의 TV 광고 지출은 Imedi, Rustavi 2, TV Pirveli에 집중되며, 이 채널들이 예산의 상당 부분을 가져갑니다.
라디오 광고 매출은 2025년 8.9% 줄어든 760만 GEL이었습니다. Fortuna 라디오 홀딩이 61.4%를 차지했고, Radio Imedi(8.9%)와 Radio Palitra(5%)가 뒤를 이었습니다.
광고 예산이 인기가 높아지는 디지털과 OOH 채널로 옮겨 가면서 라디오의 시장 점유율이 줄고 있습니다.
OOH(옥외광고) 시장은 교통량과 수요 증가에 힘입어 점진적으로 성장하고 있습니다.
Alma(2013년까지 Alma Plus)가 조지아 OOH 시장의 약 90%를 차지합니다.
IPM Monitoring에 따르면 트빌리시의 주요 OOH 유형은 백릿과 빌보드입니다.
옥외광고 매체는 표준형(빌보드, 시니어, 버스 정류장, 라이트박스, 백릿)과 비표준형(루프톱, 벽면 페인팅, 육교)의 두 가지로 나뉩니다.
LED 전광판에 대한 관심은 최근 몇 년간 높아지고 있으며, 디지털 전광판의 95%가 트빌리시에 있습니다.
트빌리시에서는 쇼핑몰과 지하철 같은 주요 공공장소에서 OOH 광고를 할 수 있습니다.
트빌리시 지하철은 역과 열차 내 다양한 광고 지면을 제공합니다.
디지털 미디어 선호가 높아지면서 인쇄 매체 광고 투자는 점차 줄어들었습니다.
조지아에서 가장 인기 있는 인쇄 매체는 다이제스트형 신문, 가십 잡지, 그리고 OK! 같은 저렴한 글로시 매거진입니다.
가십 잡지와 OK! 같은 저렴한 글로시 매거진이 수요가 가장 많은 인쇄 매체에 속합니다.
조지아의 주요 출판사로는 Palitra, Georgia Today Group, 그리고 Forbes와 The Economist 같은 독립 출판 브랜드가 있습니다.
조지아의 주요 독립 출판 브랜드로는 Forbes, Radisson Blu 및 여러 현지 브랜드가 있습니다.