본문 바로가기
문의하기

CIS 시장과 전 세계 러시아어권 소비자를 위한 Google Ads 모델

Google 검색을 통한 광고

Google 검색을 통한 검색광고는 이용자가 적극적인 의도를 보이는 순간에 브랜드가 도달할 수 있게 해 줍니다. 캠페인은 CIS 국가와 전 세계 러시아어권 소비자의 키워드 수요, 검색어 언어, 시장별 행동을 중심으로 구성됩니다.

YouTube 광고

YouTube 동영상 광고는 동영상 포맷을 통해 대규모 도달, 빈도 관리, 소비자 참여를 가능하게 합니다. 캠페인은 CIS 시장과 전 세계 러시아어권 소비자를 대상으로 인지도, 고려, 리타겟팅 목표를 지원합니다.

Google 디스플레이 네트워크 광고

Google 디스플레이 네트워크를 통한 디스플레이 광고는 웹사이트와 모바일 앱 전반에서 폭넓은 노출을 제공합니다. CIS 시장에서 검색·동영상 활동을 보완하면서 도달, 리타겟팅, 중위 퍼널 목표를 지원합니다.

Google Ads 앱 광고

Google 앱 캠페인은 Android와 iOS 환경에서 설치와 인앱 액션을 늘리도록 설계되었습니다. 광고는 앱별 목표에 맞춰 최적화되며, CIS 시장 안팎의 Google 지면 전반으로 확장됩니다.

Google 쇼핑·상품 광고

쇼핑 캠페인은 Google 검색과 관련 지면에서 상품을 직접 홍보합니다. 구조화된 피드를 갖춘 이커머스 브랜드에 적합하며, CIS 시장 전반에서 구매 의도가 높은 트래픽과 성과 중심의 성장을 지원합니다.

주요 업무

  • 이용자 의도와 검색어 언어에 따른 텍스트 기반 검색 캠페인 런칭.
  • 브랜드, 경쟁사, 카테고리 키워드 운영.
  • CIS 시장 전반의 국가별 캠페인 구축.
  • 전 세계 러시아어 검색어를 포함한 언어 기반 타겟팅 적용.

포맷

  • Google 검색 결과의 텍스트 광고.
  • 브랜드·비브랜드·경쟁사 키워드 캠페인.
  • 국가·도시별 현지 캠페인.
  • 위치와 관계없는 언어 기반 키워드 타겟팅.

효과적인 이유

  • 적극적으로 검색하는 순간의 수요 포착.
  • CIS 시장과 전 세계 러시아어권 소비자 모두에 효과적.
  • 검색 의도, 예산, 입찰 로직을 세밀하게 관리.
  • 트래픽, 리드, 직접 반응 측면의 뛰어난 성과.

주요 업무

  • YouTube 인벤토리 전반의 동영상 캠페인 기획·운영.
  • 인지도, 고려, 리타겟팅을 위한 동영상 포맷 활용.
  • 도달, 빈도, 행동 중심 목표 결합.
  • 풀 퍼널 Google 검색광고 전략에 동영상 통합.

포맷

  • 인스트림 광고(건너뛰기 가능 및 불가).
  • 인피드 동영상 광고 게재.
  • 범퍼 광고(6초 도달 포맷).
  • 클릭 또는 전환에 최적화된 동영상 액션 캠페인.

효과적인 이유

  • YouTube로 폭넓은 소비자층과 틈새 소비자층에 대규모 도달.
  • 동영상으로 브랜드 회상과 메시지 기억 강화.
  • 관심사, 행동, 리마케팅 목록 기반의 유연한 타겟팅.
  • 검색·전환 캠페인에 앞서 소비자의 관심을 높이는 데 효과적.

주요 업무

  • 도달, 보조, 리타겟팅을 위한 디스플레이 캠페인 런칭.
  • 오디언스·게재 위치 기반 전략 수립.
  • 검색과 동영상을 보완하는 디스플레이 레이어 활용.
  • 사이트와 앱 전반의 노출 빈도와 크리에이티브 로테이션 관리.

포맷

  • 반응형 디스플레이 광고.
  • 정적·애니메이션 배너 포맷.
  • 오디언스·주제 기반 게재 위치.
  • 웹사이트·참여 리타겟팅(트래킹이 가능한 경우).

효과적인 이유

  • 검색 수요를 넘어선 도달 확대.
  • 고객 여정 전반에서 브랜드 노출 유지.
  • 리마케팅과 중위 퍼널 목표 지원.
  • 웹사이트, 앱, 플랫폼 전반의 유연한 인벤토리.

주요 업무

  • 설치와 인앱 액션을 위한 앱 캠페인 런칭.
  • 회원가입, 구매 등 이벤트 기준 최적화.
  • 이용 가능한 트래킹 및 어트리뷰션 모델 활용.
  • 시장과 기기 환경에 따른 전략 조정.

포맷

  • 앱 설치 및 앱 액션 캠페인.
  • 검색, YouTube, 디스플레이, Google Play 전반의 광고.
  • 이벤트 기반 최적화 모델.
  • 해당하는 경우 MMP 및 SKAN 방식 트래킹 연동.

효과적인 이유

  • 모바일 앱 성장에 특화된 설계.
  • 자동화로 앱 관련 목표에 맞춰 최적화.
  • 여러 Google 지면으로 확장.
  • 지역 및 다국가 앱 홍보에 적합.

주요 업무

  • 이커머스 브랜드를 위한 상품 기반 캠페인 런칭.
  • Google Merchant Center로 피드와 캠페인 구성.
  • Shopping과 검색 또는 Performance Max 결합.
  • 상품, 카테고리, 마진 우선순위별 최적화.

포맷

  • Google 검색의 상품 목록 광고.
  • Google 지면 전반의 쇼핑 광고 게재.
  • 피드 기반 Performance Max 캠페인.
  • 동적 상품 리타겟팅 포맷.

효과적인 이유

  • 검색 결과에 상품을 바로 노출.
  • 구매 의도가 높은 상업적 트래픽 확보.
  • 인프라를 갖춘 CIS 이커머스에 적합.
  • 구조화된 상품 데이터로 효율적인 확장.

새로운 트렌드와 혁신에 관한 최신 인사이트

러시아 디지털 시장 개요

러시아 디지털 시장 개요

통계, 인기 마케팅 도구, 미디어 채널을 포함한 러시아 디지털 시장의 현재 생태계

러시아어권 인플루언서 마케팅 개요

러시아어권 인플루언서 마케팅 개요

러시아와 CIS 인플루언서 업계의 추가 인사이트와 트렌드

브랜드 및 기업과 긴밀히 협력하며, 광고대행사·미디어 에이전시와도 함께합니다

협업 문의
Amazing Thailand 0
Ascensia

RMAA Agency의 다른 유사 서비스

FAQ: CIS 전역 Google 검색광고

매우 효과적입니다. Google은 카자흐스탄(76%), 우즈베키스탄 등 이 지역 국가의 인터넷 이용자가 가장 많이 사용하는 검색 엔진입니다. 따라서 Google Ads는 검색 의도를 바탕으로 러시아어를 사용하지 않는 현지 소비자에게 도달하는 핵심 채널입니다.

언어와 지역 설정이 다른 별도 캠페인을 만들어야 합니다. 카자흐어 사용자에게는 타겟 언어를 카자흐어로 설정하고, 카자흐어 키워드와 국가어 크리에이티브를 사용합니다. 러시아어 사용자에게는 그에 맞는 러시아어 설정을 적용합니다. 이렇게 하면 예산을 정밀하게 관리하고 관련성을 높일 수 있습니다.

정형화된 템플릿을 피하는 것이 매우 중요합니다. 국경일(나우르즈, 이드 알아드하), 선호하는 색상, 유머의 특성, 전통과 가족 가치에 대한 존중을 고려해야 합니다. 러시아나 서구 시장의 크리에이티브를 그대로 옮기면 무례하거나 소비자를 이해하지 못한 것으로 받아들여질 수 있습니다.

러시아와 달리 대부분의 CIS 국가(Kaznet, Uznet 등)에서는 Google이 선두를 지키고 있습니다. 다만 현지 버티컬 서비스(예: 애그리게이터)와 SNS(Instagram*, TikTok)도 중요한 트래픽 유입 경로입니다. Google Ads와 함께 이들 채널에 대한 전략도 마련하는 것이 좋습니다.

네, 많은 국가에 엄격한 요건이 있습니다. 카자흐스탄에서는 “광고에 관한” 법률에 따라 광고를 국가어(카자흐어)로 배포해야 합니다. 러시아어 등 다른 언어로 병기하는 것은 허용됩니다. 위반 시 벌금이 부과됩니다. 우즈베키스탄에서도 국가어 사용이 권장됩니다.

Google Keyword Planner 외에 현지 도구도 활용해야 합니다. 예를 들어 카자흐스탄에서는 “Yandex Search Suggestions” 서비스가 유용합니다(카자흐스탄에서 작동하며 카자흐어 인기 검색어를 보여 줍니다). 타겟 지역의 Google Suggest 상위 검색어도 분석해 보는 것이 좋습니다.

선호도는 국가마다 다릅니다. 카자흐스탄에서는 Kaspi.kz와 Halyk Bank가, 우즈베키스탄에서는 Click과 Payme가 주를 이룹니다. 이들 시스템으로 편리하게 결제할 수 있도록 하는 것이 전환에 매우 중요합니다. 배송에서는 현지 업체의 픽업 지점(PVZ)과 현지어로 제공되는 상세 배송 조회가 중요하게 여겨집니다.

네, 매우 효과적입니다. CIS 이용자는 YouTube에서 모국어 동영상 콘텐츠를 활발하게 소비합니다. GDN도 폭넓은 도달을 제공합니다. 핵심은 현지의 시각적 코드를 고려해 현지화된 내레이션이나 자막을 넣은, 시각적으로 현지에 맞춘 크리에이티브를 제작하는 것입니다.

러시아에 비해 더 젊고 빠르게 성장하는 인터넷 이용자층인 경우가 많습니다. 모바일 인터넷 이용자 비율이 높습니다. 농촌 지역에서는 주로 국가어를 사용하는 이용자 비중이 더 높을 수 있습니다. 연령, 관심사, 기기별 타겟팅을 설정하는 것이 중요합니다.

네, 강력한 하이브리드 전략입니다. Google Ads로 브랜드나 제품 검색어의 구매 의도 트래픽을 유치해, 이용자가 이미 쇼핑에 익숙한 현지 마켓플레이스의 상품 페이지로 바로 연결할 수 있습니다. 이렇게 하면 전환까지의 경로가 짧아집니다.

GDN에서 “게재 위치 제외” 설정을 적극 활용해 관련 없는 웹사이트와 모바일 앱을 제외해야 합니다. 검색 캠페인에서는 키워드 풀에서 관련 없는 검색어를 꼼꼼히 걸러 내야 합니다. 비정상적으로 클릭이 많은 IP 주소를 차단하도록 Google Ads의 자동 규칙을 활용하는 것을 권장합니다.

핵심 지표는 참여의 관련성과 질입니다. 높은 CTR(클릭률)과 낮은 이탈률은 크리에이티브와 랜딩 페이지가 소비자의 기대와 언어에 부합한다는 뜻입니다. 디스플레이 캠페인을 시작한 뒤 국가어로 된 브랜드 검색어가 늘어나는지도 추적하는 것이 중요합니다.

아니요. 러시아에 소재한 광고주를 위한 광고 시스템으로서 Google Ads는 2022년부터 공식적으로 운영되지 않고 있습니다. Google은 러시아 연방 내 이용자에게 자사 서비스(검색, YouTube)에서 광고를 노출하지 않습니다.

러시아 내에서는 Google 광고가 비활성화되어 있어 대부분의 이용자는 Google 광고를 보지 못합니다. 다만 VPN으로 서구 플랫폼에 접속하는 이용자는 해외 광고를 볼 수 있지만, 러시아 현지를 타겟팅한 광고는 보지 못합니다.

주요 대안은 Yandex 생태계(Yandex Direct, Yandex 광고 네트워크)와 VK 생태계(VK Ads)의 디스플레이·프로그래매틱 플랫폼, 그리고 독립 광고 네트워크(AdRiver, 파트너를 통한 해외 플랫폼)입니다.

네, 이는 핵심 운영 시나리오 중 하나입니다. Google Ads는 CIS 국가(카자흐스탄, 벨라루스), EU, 미국, 이스라엘 등의 러시아어권 디아스포라를 타겟팅하는 데 효과적입니다.

핵심 도구는 Yandex Wordstat입니다. 이 서비스는 러시아 지역별 검색어 통계를 제공하며, 계절성과 주제별 인기도를 파악하고 키워드 풀을 구성하는 데 도움이 됩니다.

이는 법적 요건으로, 러시아인을 대상으로 하는 모든 온라인 광고에는 “광고”라는 표시와 ERID 토큰이 있어야 합니다. Google Ads는 러시아에서 광고를 노출하지 않으므로 해외에서 집행하는 캠페인은 형식상 이 요건에 해당하지 않지만, 브랜드는 법 개정 사항을 계속 주시해야 합니다.

2024년 Yandex Browser는 트래픽 점유율에서 Google Chrome을 앞질렀습니다. 따라서 Yandex 생태계 안에서 작동하는 광고 솔루션과 기술(예: 브라우저 시작 페이지 광고)이 Chrome 기반의 유사 솔루션보다 도달 범위가 넓습니다.

주요 시장은 카자흐스탄(Google 점유율 76.14%), 벨라루스(69.29%), 우즈베키스탄, 키르기스스탄입니다. 디아스포라 중에서는 독일, 미국, 이스라엘, UAE, 발트 3국이 있습니다.

카자흐스탄에서는 Google이 76.14%의 점유율로 선두이며, 벨라루스에서는 69.29%입니다. 따라서 러시아와 달리 이들 국가에서는 Google Ads가 검색 의도를 공략하는 주요 채널입니다.

물론입니다. 검색어 언어(러시아어와 카자흐어, 벨라루스어)에 따라 세그먼트를 구분하고, 그에 맞는 크리에이티브와 키워드로 별도 캠페인을 만들어야 합니다. 자동 번역은 품질이 낮은 경우가 많습니다.

네, 매우 효과적입니다. CIS의 러시아어권 소비자는 Google 서비스 전반을 활발히 이용합니다. 크로스 플랫폼 캠페인은 도달과 접촉 빈도를 높여 줍니다.

CIS에서는 YouTube가 제한 없이 운영됩니다. 모든 포맷(TrueView, Bumper)과 러시아 이용자와 유사한 관심사 기반 타겟팅을 활용할 수 있습니다. 현지 특성을 고려한 현지화 콘텐츠를 제작하는 것이 중요합니다.

네, 다만 현지 선두 업체를 고려해야 합니다. Google Shopping이 성장하고 있지만 주요 구매는 현지 마켓플레이스(예: 카자흐스탄의 Kaspi.kz)에서 이루어집니다. Google Ads로 웹사이트나 현지 플랫폼의 상품 페이지로 트래픽을 유도하는 하이브리드 전략도 가능합니다.

광고 효과 측정에는 Google Ads 보고서와 Google Search Console이 여전히 핵심입니다. 정책이 강화되는 상황에서 웹사이트 이용자를 분석하려면 개인정보 보호 설정을 강화한 Google Analytics 4나 현지 BI 도구를 고려할 수 있습니다.

문화적·법적 차이를 고려해야 합니다. 예를 들어 카자흐스탄에서는 광고의 국가어 요건 준수가, 벨라루스에서는 현지 맥락이 중요합니다. 현지 전문가와 함께 국가별로 별도의 크리에이티브 그룹을 만드는 것이 좋습니다.

이용자가 CIS 네트워크에 접속해 Google 서비스를 이용한다면 기술적으로는 가능합니다. 위치(CIS 도시)와 언어를 기준으로 오디언스를 만들 수 있습니다. 다만 이러한 오디언스는 규모가 작고 현지 주민과 구분하기 어렵습니다.

네, 매우 효과적입니다. YouTube는 CIS에서 여전히 인기가 높습니다. 건너뛸 수 있는 인스트림 광고와 건너뛰기 불가 인스트림 광고, 범퍼 광고, YouTube Shorts 광고 등 모든 광고 포맷을 이용할 수 있습니다.

TikTok과 비슷한 세로형 숏폼 동영상 포맷입니다. 특히 젊은 층에서 수요가 높습니다. Shorts 광고는 Google Ads로 집행할 수 있으며, CIS의 러시아어권 소비자를 타겟팅할 수 있습니다.

세로형 숏폼 동영상(VK Clips, Dzen 동영상)이 주를 이룹니다. 라이브 스트리밍, 전문가 리뷰, 다큐멘터리 포맷, 엔터테인먼트 콘텐츠도 인기가 있습니다. CIS의 YouTube에서는 글로벌과 같은 트렌드가 나타납니다.