카자흐스탄 오프라인 광고
RMAA Agency는 문화적 특성을 고려한 전략적인 광고 게재로 브랜드 인지도를 높이는 종합 서비스를 제공합니다. TV, 라디오, OOH·DOOH, 신문·잡지 캠페인으로 알마티, 아스타나와 모든 주요 지역 거점을 커버하며, 데이터 기반 GRP(총 시청률) 플래닝과 철저한 법규 준수를 바탕으로 합니다. 카자흐스탄과 CIS 국가 전역에서 오프라인 광고 솔루션을 제공합니다.
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카자흐스탄 미디어 시장 개요
카자흐스탄 시장은 여전히 전통 매체가 주도하는 역동적인 시장입니다*. TV가 광고 예산의 43%를 차지하며 선두를 지키고 있습니다. 라디오 청취자의 절반은 집 밖, 특히 차 안에서 라디오를 들으며, 신문·잡지는 틈새 매체로 자리하고 있습니다. 옥외광고는 꾸준히 성장하고 있으며, 주요 도시에서는 예산의 40%가 디지털 포맷으로 옮겨 가고 있습니다. 모든 부문이 꾸준히 디지털화되고 있습니다.
*웹사이트의 순위는 1년에 한 번 업데이트됩니다. 다만 요청하시면 광고 캠페인을 효과적으로 기획할 수 있도록 저희 팀이 최신 순위를 제공해 드립니다.
TV 채널별 월간 시청 점유율(%*)
*순위 최종 업데이트: 2025년 2월
First Channel Eurasia
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KTK
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Seventh Channel
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Qazaqstan
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31 Channel
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Mir
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NTK
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Astana
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Balapan
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Qazsport
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기타
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성공 사례
브랜드 및 기업과 긴밀히 협력하며, 광고대행사·미디어 에이전시와도 함께합니다
러시아어가 주요 언어 중 하나인 지역에서 현지 파트너로 활동합니다
동유럽
러시아
벨라루스
몰도바
코카서스 지역
아르메니아
조지아
아제르바이잔
중앙아시아
카자흐스탄
투르크메니스탄
우즈베키스탄
키르기스스탄
타지키스탄
몽골
FAQ: 카자흐스탄 미디어 바잉
카자흐스탄 미디어 시장 전체는 15% 성장할 것으로 예상됩니다. TV가 여전히 선두 매체이지만 디지털 미디어가 격차를 좁히고 있으며, 디지털의 비중은 39%로 높아질 전망입니다. 이는 시장에서 디지털의 중요성이 커지고 있음을 보여 줍니다.
TV와 디지털 미디어 모두 큰 성장이 예상됩니다. TV는 예산 배분에서 계속 선두를 유지하겠지만, 디지털 미디어가 크게 늘어 두 매체의 격차가 좁혀질 것입니다.
국가어로 방송하는 TV·라디오 프로그램의 비중은 2025년에 50%에서 55%로 높아졌으며, 2024년 매스미디어법에 따라 2027년에는 60%에 이릅니다. 이는 카자흐어 콘텐츠에 대한 관심이 커지고 있음을 반영합니다.
식품 업종은 11% 성장해 161억 8,200만 KZT에 이를 전망입니다. 식품은 미디어 지출 기준으로 여전히 가장 큰 업종입니다.
화장품·퍼스널케어 업종은 10% 감소해 71억 8,500만 KZT에 이를 것으로 예상됩니다.
FMCG는 시장의 54%를 차지하며 계속 압도적인 비중을 유지할 것으로 예상됩니다.
최대 광고주는 Coca-Cola로, 예산이 5% 줄었음에도 선두를 지키고 있습니다. 증가율이 가장 높은 기업은 Yandex(69%)이며, 1XBET(48%)가 그 뒤를 잇습니다.
Yandex의 예산은 69% 증가해 40억 1,200만 KZT에 이르렀습니다.
Sanofi는 예산이 30% 줄어 상위 20대 광고주에서 빠졌으며, Narodnyi Bank도 22% 감소하며 순위에서 밀려났습니다.
TV 시청자의 평균 연령은 39세로 높아졌습니다.
성인은 하루 평균 2시간 58분 동안 TV를 시청합니다.
성인의 65%가 매일 TV를 시청합니다.
TV 시청자의 50%가 34세 미만으로, 시청층이 젊은 편임을 보여 줍니다.
TV 시청은 계절에 따라 정점을 보입니다. 겨울철에는 시청이 평균보다 높게 유지될 것으로 예상됩니다.
TV 시청자는 여성이 대부분입니다.
광고 예산은 11% 성장할 것으로 예상되며, 이는 TV 단가의 예상 인플레이션 20%보다 훨씬 낮은 수준입니다.
카자흐스탄에서 시청자가 가장 많은 TV 채널은 1 Evrazia로, 전체 시장 점유율의 20.3%를 차지합니다.
주요 TV 채널의 시청 점유율은 다음과 같습니다:
1 Evrazia: 20.3%
TV-net Kazakhstan: 13.5%
KTK: 12.1%
Astana: 9.1%
NTK: 9%
MIR: 7.7%
1 Evrazia는 시청 점유율 20.3%로 카자흐스탄 1위 TV 채널이며, GRP 판매에서도 주요 사업자입니다.
일일 도달, 시청 시간, TVR이 점차 줄어드는 것은 미디어 소비의 변화를 보여 줍니다. 시청자는 TV 시청 시간을 줄이고 다른 미디어 포맷과 디지털 플랫폼을 선택하고 있는 것으로 보입니다.
광고 시간 판매율은 특히 봄과 여름에 꾸준히 높아졌으며, 6~7월에 뚜렷한 정점을 보입니다. 이 추세는 계속될 것으로 예상되며, 특히 따뜻한 계절에 광고 인벤토리 공급이 빠듯함을 보여 줍니다.
TV Media는 시청 점유율 49%로 카자흐스탄에서 가장 큰 점유율을 차지합니다. GRP 판매에서도 시장의 44%를 차지하며 강한 입지를 유지하고 있습니다.
VI는 카자흐스탄 GRP 점유율의 23%를 차지하며, 광고 시장에서 강한 성과를 보이고 있습니다.
Media Nova의 시장 진입으로 새로운 4대 미디어렙 체제가 형성되는 큰 변화가 일어났습니다. Media Nova는 기존 사업자와 함께 변화하는 미디어 환경에 기여하고 있습니다.
RTS Decaux는 전체 옥외광고 매출의 약 50%를 차지하는 카자흐스탄 옥외광고 시장 1위 기업입니다.
카자흐스탄의 다른 주요 옥외광고 매체사로는 HPP, Creative City, 1+1, OK adv, Citix가 있습니다. 이들 기업은 RTS Decaux와 함께 업계 상위 매체사를 이룹니다.
카자흐스탄 옥외광고 시장의 중소 사업자로는 AMG, Planet, Almaty Publicity, Seven solution 등이 있습니다. 이들 기업의 시장 점유율은 상위 매체사보다 작습니다.
카자흐스탄에서 가장 많이 쓰이는 옥외광고 포맷은 중대형 포맷이며, 그중 City Boards(동적·정적 모두), Mediaboards, Mega Digital Boards가 대표적입니다. 특히 디지털 보드가 빠르게 주목받고 있습니다.
카자흐스탄 옥외광고 시장은 꾸준히 성장해 왔습니다.
카자흐스탄 옥외광고 예산의 약 40%가 시장에서 빠르게 확대되고 있는 디지털 포맷에 배정됩니다.
대형 포맷(Mega Digital Boards, LED 등)이 시장의 29%를 차지합니다.
중형 포맷(City Boards, Mediaboards 등)은 60%입니다.
소형 포맷(가로등 배너, 라이트박스 등)은 전체 시장 예산의 12%를 차지합니다.
라디오 청취자의 평균 연령은 40세입니다.
35~54세 연령대에서 라디오 청취가 가장 크게 늘었으며, 이 연령대가 청취자의 50%를 차지합니다.
젊은 연령층, 특히 15~17세의 라디오 청취는 여전히 미미하며 청취자의 7%에 불과합니다.
네, 집에서 라디오를 듣는 사람의 비율은 10%로 줄었습니다.
대중교통에서 라디오를 듣는 비율은 10%로 늘었습니다.
현재 라디오 청취자 대부분은 집 밖에서 라디오를 들으며, 25%는 운전 중에 듣습니다.
하루 평균 라디오 청취 시간은 63~65분으로 안정적으로 유지되고 있습니다.
라디오 도달률은 21%로 소폭 감소해 왔으며, 이는 전체 청취자 참여가 꾸준하지만 점진적으로 줄고 있음을 보여 줍니다.
라디오의 일일 도달률은 TV의 약 절반 수준으로 21~23%를 오가며, TV의 도달률은 꾸준히 더 높습니다.
라디오 방송국의 일일 평균 청취율은 1.0에서 변동 없이 유지되고 있으며, 같은 기간 TV의 평균 도달보다 크게 낮습니다.
카자흐스탄의 온라인 라디오 청취는 13% 증가했습니다.
라디오 광고 예산은 감소 추세를 보입니다.
라디오 광고 예산과 광고 스팟 수 모두 감소할 것으로 전망됩니다. 예산은 10%, 스팟 수는 7% 줄어들 것으로 예상되어 시장 둔화 가능성을 보여 줍니다.
라디오 광고 스팟 수는 소폭 증가한 뒤 7% 감소할 것으로 예상됩니다.
카자흐스탄에서 청취 점유율 기준 선두 라디오 방송국은 Grammophone(30%)과 Panorama(27%)입니다.
카자흐스탄 라디오 방송국은 주로 36~46세 여성을 타겟으로 하며, 청취층이 더 넓은 Kazakh Radio는 예외입니다.
Russian Radio의 청취자는 대부분 여성입니다. Kazakh Radio를 제외하면 모든 방송국 중 월간 도달이 가장 큽니다. 청취자의 평균 연령은 40세입니다.
Kazakh Radio는 월평균 도달이 14% 증가하며 뚜렷한 성장세를 보이고 있습니다. 다른 방송국이 정체되거나 소폭 감소한 것과 대조적입니다.
청취자는 Russian Radio와 Kazakh Radio를 강하게 선호하며, 특히 Kazakh Radio의 도달이 크게 늘었습니다. 다른 방송국의 도달은 유지되거나 소폭 감소했습니다.
Tandem Media와 Media Nova는 시장 선두 방송국보다 도달은 작지만 라디오 광고 판매에서 큰 비중을 차지합니다.
새로운 사업자 Everest Development가 시장에 진입했으며, Musan Group과 Kazakh Radio 같은 방송국은 계속 성장하고 있습니다.
Radio NS, Radio Lux 같은 틈새 라디오 방송국은 특화된 포맷을 제공하며, 주요 방송국보다 청취자는 적지만 빠르게 성장하고 있습니다.