러시아 및 CIS Yandex Direct 광고대행사
RMAA Agency의 공인 전문가는 마케팅 퍼널의 각 단계에 맞춰 Yandex 도구를 활용하는 방법을 잘 알고 있습니다. 새로운 소비자층 도달과 잠재 고객 참여 유도부터 심층 분석을 위한 Yandex 머신러닝 기반 리타겟팅까지 아우릅니다.
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CIS 시장 전반에 걸친 Yandex의 도달 범위
Yandex의 영향력은 러시아를 넘어섭니다. CIS 국가 전역에서 수백만 명의 이용자를 연결합니다. 러시아어권 소비자와 소통하려는 브랜드에게 Yandex는 이들 시장의 현지 선호도에 맞춘 타겟 캠페인을 제공합니다.
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카자흐스탄
순 이용자 1,400만 명
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벨라루스
순 이용자 1,060만 명
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우즈베키스탄
순 이용자 551만 명
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키르기스스탄
순 이용자 233만 명
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아제르바이잔
순 이용자 168만 명
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아르메니아
순 이용자 110만 명
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몰도바
순 이용자 98만 500명
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타지키스탄
순 이용자 87만 2,900명
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투르크메니스탄
순 이용자 43만 300명
Yandex Direct의 광고 기회
제재로 인해 러시아에서는 Google Ads로 유료 광고를 집행할 수 없어 Yandex Direct가 필수 대안이 되었습니다.
검색광고
텍스트 광고와 텍스트·이미지 배너는 Yandex 검색 결과에 노출되며, 이용자의 구체적인 검색어를 기준으로 타겟팅합니다. 특정 제품이나 서비스에 관심 있는 소비자의 주목을 효과적으로 끌 수 있습니다. 관련 정보에 빠르게 접근할 수 있게 해 주는 포맷입니다.
디스플레이 네트워크 광고
이미지 배너는 Yandex 파트너 네트워크 사이트 전반에 노출되며, 눈길을 끄는 비주얼 콘텐츠로 주목을 받습니다. 브랜드 인지도를 높이고 소비자 도달을 넓히는 데 효과적입니다. 배너는 다양한 기기에 맞게 조정할 수 있어 높은 가시성을 확보합니다.
동영상 네트워크 광고
동영상 광고는 Yandex Video와 파트너 플랫폼의 동영상 콘텐츠 시작 전에 재생되어 첫 몇 초부터 시청자의 관심을 사로잡습니다. 감성적인 유대감을 만들고 제품이 실제로 쓰이는 모습을 보여 주기에 이상적인 포맷입니다. 이용자 관심사와 행동에 따라 동영상을 타겟팅해 캠페인 효과를 높일 수 있습니다.
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브랜드 및 기업과 긴밀히 협력하며, 광고대행사·미디어 에이전시와도 함께합니다
RMAA Agency의 다른 유료 광고 서비스
- SNS 광고
FAQ: Yandex 광고 서비스
Yandex Direct 광고는 광고주가 광고 클릭 1회마다 비용을 지불하는 PPC(클릭당 과금) 모델로 운영됩니다. 광고주가 광고를 세팅하고 키워드와 타겟 고객을 선택하면, Yandex가 검색 결과 또는 Yandex 광고 네트워크(YAN)의 파트너 사이트에 광고를 노출합니다.
Yandex Direct는 정밀한 타겟팅, 유연한 예산·입찰가 설정, Yandex Metrica 같은 주요 분석 도구와의 연동을 제공합니다. 이를 통해 광고주는 러시아어권 소비자를 더 효과적으로 공략하고 캠페인을 실시간으로 최적화할 수 있습니다.
Yandex Direct의 키워드 선정에는 Yandex Wordstat 도구를 사용합니다. 검색어의 인기도, 관심사의 계절적 변화, 키워드 경쟁도를 분석해 타겟 고객의 반응이 최대가 되도록 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
Yandex Direct의 타겟팅을 활용하면 지역, 연령, 성별, 이용자 관심사, 광고가 노출될 페이지의 맥락 등 다양한 조건에 따라 광고를 맞춤 설정할 수 있습니다. 이를 통해 타겟 고객에게 정밀하게 도달할 수 있습니다.
YAN을 통해 수십만 개의 사이트, 모바일 앱, 동영상 플랫폼에 광고를 노출할 수 있습니다. 가장 큰 특징은 다양한 기기에서 배너, 텍스트·이미지 광고, 동영상 등 여러 포맷으로 광고를 노출할 수 있다는 점입니다.
뉴로 광고는 신경망 기술을 활용해 특정 타겟 고객에 맞춰 조정되는 광고를 만듭니다. 이용자에게 더 관련성 높은 광고를 보여 주고 클릭 가능성을 높여 광고 효과를 개선하는 데 도움이 됩니다.
Yandex Direct의 자동 타겟팅은 이용자 행동과 관심사를 바탕으로 시스템이 가장 관련성 높은 키워드와 광고 지면을 자동으로 선택하게 하여 캠페인 세팅 과정을 간소화합니다.
Yandex Direct의 캠페인 최적화에는 Yandex Metrica 같은 분석 도구로 클릭, 전환, 이용자 행동을 추적하는 작업이 포함됩니다. 그 밖에 입찰가 조정, 다양한 광고 포맷 테스트, A/B 테스트 활용도 중요한 단계입니다.
Yandex Direct에서는 광고를 노출할 시간대를 지정할 수 있습니다. 예를 들어 근무 시간이나 주말에만 광고를 노출할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 최적의 시간에 광고를 노출해 타겟 고객에게 더 정밀하게 도달하고 광고 예산을 절약할 수 있습니다.
유료 광고의 효과는 CTR(클릭률), 전환(클릭 후 이용자 행동), ROI(투자 수익률), CPC(클릭당 비용), CPM(노출 1,000회당 비용) 등의 지표로 평가합니다. 이 데이터를 분석하면 광고 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
핵심 지표는 CTR(클릭률), CPC(클릭당 비용), 전환, CPA(액션당 비용), ROI(투자 수익률)와 함께 이용자가 광고와 상호작용하는 시간과 빈도입니다.
Yandex Direct에서는 노출수, 클릭수, 전환수 등 주요 지표에 관한 상세 정보를 제공하는 Yandex Metrica로 광고 효과를 평가할 수 있습니다. A/B 테스트 도구를 활용해 가장 성과가 좋은 광고와 전략을 찾을 수도 있습니다.
CPA(액션당 비용)는 구매, 회원가입, 구독 등 특정 행동 1건에 드는 비용을 측정하는 지표입니다. 광고주는 이를 통해 캠페인이 구체적인 성과를 얼마나 효과적으로 달성하는지 평가할 수 있습니다.
A/B 테스트에서는 광고 소재나 타겟팅 조건의 여러 버전을 테스트해 가장 효과적인 버전을 찾습니다. 이를 통해 캠페인을 최적화하고 전환을 늘리며 비용을 줄여 성과를 개선할 수 있습니다.
ROI(투자 수익률)는 광고로 얻은 이익과 광고 비용의 비율로 계산합니다. 공식은 ROI = (이익 - 광고 비용) / 광고 비용입니다. 이를 통해 투자 대비 광고가 얼마나 많은 이익을 가져오는지 파악할 수 있습니다.
대표적인 실수는 광고가 노출되는 맥락을 무시하는 것입니다. 수요의 계절적 변동을 고려하고, 지표로 바로 측정되지 않을 수 있는 브랜드에 대한 영향도 잊지 않아야 합니다.
이용자 참여는 좋아요, 댓글, 공유, 광고 클릭 후 사이트나 앱에서 머문 시간 등의 지표로 평가합니다. 이러한 지표는 Yandex Metrica나 Google Analytics 같은 분석 도구로 추적할 수 있습니다.
전환은 구매, 구독, 회원가입 등 광고 캠페인의 목표가 되는 이용자 행동입니다. 전환은 분석 도구로 추적하며, 광고가 목표를 얼마나 성공적으로 달성했는지 평가하는 데 도움이 됩니다.
Yandex Metrica나 Google Analytics 같은 분석 도구는 이용자가 광고와 어떻게 상호작용하는지에 관한 데이터를 제공합니다. 이 데이터로 광고 전략을 최적화하고 타겟팅을 개선하며 전환을 늘릴 수 있습니다.
데이터를 분석한 뒤에는 결과에 따라 입찰가, 타겟팅, 크리에이티브를 조정해야 합니다. A/B 테스트 활용, 노출 조정, 효과적인 광고의 예산 증액이 유료 캠페인의 핵심 최적화 방법입니다.
고객 획득 비용(CAC)은 총 광고 비용을 광고 캠페인으로 확보한 신규 고객 수로 나누어 계산합니다. 이를 통해 고객 확보에 광고 예산이 얼마나 효율적으로 쓰이는지 평가할 수 있습니다.
Yandex Direct에서 PPC 캠페인을 런칭하려면 광고 캠페인을 만들고 “검색” 또는 “YAN” 유형을 선택한 뒤, 키워드를 선정하고 입찰가와 예산을 설정하고 타겟팅을 지정해야 합니다.
Yandex Direct의 클릭당 비용은 키워드 경쟁도, 광고 품질, 광고주의 입찰가 등 여러 요인에 따라 달라집니다.
수동 입찰 전략과 자동 입찰 전략이 있습니다. 수동 전략에서는 광고주가 직접 입찰가를 설정하고, 자동 전략은 여러 요인을 고려하는 Yandex 알고리즘을 기반으로 합니다.
핵심 법률은 러시아 연방 광고법(No. 38-FZ, 2006년 3월 13일)으로, 광고 내용, 게재, 위반 시 책임에 관한 요건 등 광고 활동을 규제합니다.
ERID는 광고를 ERIR(통합 인터넷 광고 등록 시스템)에 등록할 때 부여되는 고유 식별자입니다. ERIR는 광고주가 광고 내용, 광고주 및 기타 정보를 제출해 광고를 등록해야 하는 시스템입니다. 이를 통해 온라인 광고 활동의 투명성과 관리가 보장됩니다.
모든 온라인 광고에는 “광고”라는 문구, ERID 식별자, 광고주 정보가 표시되어야 합니다. 이 요건은 2022년 9월 1일부터 시행되었으며, 광고 활동의 투명성을 높이기 위한 것입니다.
의무 광고 표시는 검색·디스플레이 광고, 타겟팅 광고, SNS 및 인플루언서 광고는 물론 디스플레이 광고와 동영상 광고까지 모든 유형의 온라인 광고에 적용됩니다.
광고법을 위반하면 민사상·행정상 책임을 지게 됩니다. 여기에는 벌금과 기타 제재가 포함될 수 있습니다.
광고 제작과 캠페인 최적화 자동화에 인공지능을 활용하는 것은 다른 광고 기술과 같은 방식으로 규제됩니다. 광고주는 게재하는 콘텐츠의 투명성과 진실성 요건을 준수해야 합니다.
SNS 유료 광고에도 의무 광고 표시, 부당 광고 관련 규정 준수, 법 위반 시 책임 등 다른 매체와 동일한 요건이 적용됩니다.
광고 투명성 요건의 추가 강화, 개인정보 활용에 대한 관리 강화, 광고법 준수를 보장하기 위한 제도 마련이 예상됩니다.
광고주는 법 개정 사항을 면밀히 모니터링하고, 의무 광고 표시를 이행하며, 광고를 ERIR에 등록하고, 광고법에서 정한 모든 요건을 준수해야 합니다.