러시아 디지털 동영상 광고
RMAA Agency는 글로벌 브랜드가 러시아에서 OTT 플랫폼, CTV, VK Video, Yandex Video Network의 디지털 동영상 광고를 구매할 수 있도록 지원합니다. 하나의 팀이 전략, 미디어 바잉, ERID 등록, 리포팅을 모두 담당합니다
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러시아에서 동영상 광고를 집행할 수 있는 곳
러시아에서 구매할 수 있는 동영상 인벤토리는 크게 네 가지입니다. 대부분의 캠페인은 목표에 따라 이 중 두세 가지를 조합합니다.
OTT 플랫폼
러시아의 OTT 플랫폼(OTT 스트리밍 서비스)은 영화와 시리즈를 제공하는 유료 플랫폼입니다. 프리롤 인벤토리의 프리미엄 영역으로, 시청자는 도시 거주 프리미엄층이며 광고에 높은 주목도를 보입니다. Kinopoisk, Okko, IVI, KION이 이 부문을 이끌고 있습니다.
동영상 호스팅 플랫폼
러시아의 일상적인 동영상 소비가 이루어지는 곳으로, 인플루언서, 음악, 뉴스, 게임, 사용자 업로드 콘텐츠가 중심입니다. 도달 범위는 매우 넓지만 품질은 제각각이므로 크리에이티브와 컨텍스트 타겟팅이 중요합니다. 현지 시장은 VK Video와 Rutube가 주도하고 있습니다.
Yandex & VK 생태계
Yandex와 VK는 러시아 최대의 디지털 생태계입니다. Yandex Direct와 VK Ads를 통해 하나의 광고 플랫폼에서 검색광고, 디스플레이 광고와 함께 자사 운영 서비스와 파트너 인벤토리 전반에 동영상 광고를 집행할 수 있습니다.
CTV & 스마트 TV
CTV(커넥티드 TV)는 인터넷에 연결된 TV를 말하며, 보통 스마트 TV, 셋톱박스, 스트리밍 스틱을 뜻합니다. 러시아 스트리밍 앱은 모든 주요 스마트 TV 브랜드에서 작동하며, 인벤토리는 가구 도달을 기준으로 프로그래매틱하게 구매합니다.
러시아 동영상 시청자: 도달, 구독, 기기
주요 동영상 호스팅 플랫폼
이 표는 2026년 1월 기준 러시아 주요 동영상 호스팅 플랫폼의 월간 활성 사용자 수를 보여 줍니다. VK Video와 Rutube는 광고 집행이 완전히 가능합니다. YouTube는 속도가 제한되어 VPN으로만 접속할 수 있습니다. YouTube의 MAU 6,590만 명은 VPN 사용 시청자를 반영한 수치이며 광고 인벤토리로 구매할 수 없습니다.
#
1
2
3
플랫폼
1
VK Video
2
YouTube
3
Rutube
월간 사용자(2026년 1월)
1
8,280만 명
2
6,590만 명
3
4,770만 명
러시아 내 이용 가능 여부
1
완전 이용 가능
2
VPN으로 이용 가능
3
완전 이용 가능
출처: Mediascope, 2026년 1월
주요 OTT 플랫폼
이 표는 2026년 1분기 기준 16–55세 도시 거주자 사이에서 러시아 주요 OTT 플랫폼의 구독 보급률을 보여 줍니다. ‘전체’는 Yandex Plus, Sber Prime, MTS Premium 등 모회사 구독을 통해 번들로 이용하는 사람을 포함한 모든 구독자를 뜻합니다. ‘유료’는 해당 OTT 플랫폼에 직접 유료 구독한 사람을 뜻합니다. 전체 구독과 직접 유료 구독의 차이는 번들, 간접 또는 비직접 이용 모델의 비중을 가늠하는 데 도움이 되며, 이는 AVOD 및 하이브리드 동영상 캠페인을 기획할 때 중요합니다. AVOD 또는 하이브리드 캠페인을 기획하는 광고주에게 중요한 정보입니다.
#
1
2
3
4
5
6
7
플랫폼
1
Kinopoisk
2
Okko
3
IVI
4
Wink
5
KION
6
Premier
7
Start
구독자(전체 %)
1
27%
2
14%
3
11%
4
11%
5
9%
6
4%
7
3%
구독자(유료 %)
1
22%
2
11%
3
9%
4
8%
5
7%
6
3%
7
2%
구독자 점유율이 각각 약 1%인 소규모 서비스: Beeline TV, Tricolor, Smotreshka, Amediateka.
출처: AdIndex, 2026년 1분기
러시아 프리미엄 동영상 부문에서 광고 기반 도달은 도시 시청자가 가장 많은 Kinopoisk가 선두이며, Okko와 IVI가 뒤를 잇습니다. Yandex Plus와 Sber 번들 덕분에 구독 연동 기기에서는 Kinopoisk와 Okko의 우위가 특히 두드러집니다
러시아 커넥티드 TV(CTV) 및 스마트 TV 기기 시장 점유율
이 도넛 차트는 러시아에서 사용되는 커넥티드 TV(CTV) 및 스마트 TV 플랫폼의 시장 점유율 분포를 보여 줍니다. Android TV / Google TV가 시장을 주도하고 있으며, YaOS/Yandex TV, VIDAA/Hisense, Salyut TV는 그보다 작은 점유율을 차지합니다.
- Android TV / Google TV - 45%
- YaOS / Yandex TV - 16%
- VIDAA / Hisense - 8%
- Salyut TV - 7%
- Samsung Tizen - 5%
- LG webOS - 5%
- 기타 / 미지정 - 14%
출처: CNews, 2025(M.Video 소매 판매 기준).
방법론: 전체 설치 기반이 아닌 신규 구매 스마트 TV의 점유율을 반영합니다.
“기타”에는 BBK, Hyundai, KIVI, DEXP 및 기타 지역 스마트 TV 브랜드가 포함됩니다.
러시아 동영상 광고 캠페인 기획에 도움이 필요하신가요?
문의하기러시아에서 이용 가능한 디지털 동영상 광고 포맷
인스트림 동영상
인스트림 동영상은 플레이어 안에서 콘텐츠 시작 전, 중간, 종료 후에 재생됩니다. 러시아 동영상 광고에서 TV 광고와 같은 주력 포맷입니다. 도달에는 프리롤을, 프리미엄 스토리텔링에는 미드롤을 활용하세요
아웃스트림 동영상
아웃스트림 동영상은 플레이어 밖, 아티클과 뉴스 피드 안에서 재생됩니다. 화면에 보이면 재생이 시작되어 프리미엄 CPM 없이도 에디토리얼 인벤토리로 동영상 도달을 넓힙니다.
러시아의 인피드 동영상
인피드 동영상은 SNS 및 콘텐츠 피드 안에 노출됩니다. 네이티브, 세로형, 자동 재생, 음소거 방식이며 길이는 6~15초입니다. 모바일 중심 시청자, 신제품 출시, 앱 설치, 크리에이터 스타일 콘텐츠에 맞춰 제작됩니다.
러시아의 CTV / 스마트 TV
CTV 및 스마트 TV 광고는 Kinopoisk, Okko, Wink 같은 앱을 통해 인터넷에 연결된 TV에서 재생됩니다. 겉보기에는 TV 광고와 같지만 디지털 방식으로 구매하며, 가구 단위 도달과 TV 수준의 브랜드 임팩트를 제공합니다.
모바일 & 인앱 동영상
모바일 및 인앱 동영상은 SNS 피드 밖, 휴대폰과 앱 안에서 재생됩니다. 앱 설치와 높은 완료율을 위한 전면 광고, 보상형 동영상, 짧은 인게임 동영상을 포함합니다.
게재 위치
- OTT 플랫폼: Kinopoisk, Okko, Wink
- Premier, IVI, KION, Start
- 동영상 호스팅: VK Video, Rutube
- Yandex Video Network
- 파트너 퍼블리셔 사이트
사양
- 길이: 6초, 15초, 30초
- 프리미엄 위치: 45초, 60초
- 16:9 가로형, 1080p
- 프리롤, 미드롤, 포스트롤 위치
- 대부분의 OTT 플랫폼에서 건너뛰기 불가
효과적인 이유
- TV 광고에 가장 가까운 포맷
- 빠르고 대규모의 도달
- 프리롤 = 빠른 브랜드 접점
- 미드롤은 몰입한 시청자를 붙잡음
- 프리미엄 OTT 환경
게재 위치
- 프리미엄 퍼블리셔: RBC, Kommersant, Vedomosti, Lenta
- 뉴스 포털과 콘텐츠 사이트
- 러시아 디스플레이 광고 네트워크
- 프로그래매틱 동영상 익스체인지
사양
- 길이: 6초, 15초, 30초
- 음소거 자동 재생, 클릭 시 소리 켜짐
- 16:9와 1:1 표준
- 9:16 세로형도 가능
- 화면에 보이면 재생 시작
효과적인 이유
- 플레이어 밖으로 도달 확장
- 인스트림보다 낮은 CPM
- 확장 가능한 빈도 레이어
- 에디토리얼 환경 속 동영상
- 배너보다 높은 임팩트
게재 위치
- VK 피드와 VK Clips
- Yandex 콘텐츠 서비스
- 뉴스 피드 퍼블리셔
- 콘텐츠 추천 네트워크
- 숏폼 세로형 지면
사양
- 세로형 9:16 또는 정사각형 1:1
- 6초 후킹, 15초 데모, 30초 스토리
- 소리 없이 시청하도록 제작
- 자막 필수
- 기본 음소거 자동 재생
효과적인 이유
- 네이티브 — 피드에 자연스럽게 녹아듦
- 모바일 중심 사용자에게 도달
- 높은 빈도의 노출
- 짧은 크리에이티브, 긴 메시지
- 출시와 앱 설치에 효과적
게재 위치
- 스마트 TV의 OTT 앱
- Samsung, LG, Sony, Hisense
- Sber의 Salyut TV, 셋톱박스
- OTT 플랫폼: Kinopoisk, Okko
- Wink, IVI CTV 인벤토리
사양
- 15초와 30초 표준
- 프리미엄 인벤토리는 60초
- 1080p, 플랫폼별 프리미엄 사양
- 대부분 건너뛰기 불가
- 대화면, 소리 켜짐 포맷
효과적인 이유
- TV 수준의 브랜드 임팩트
- 가구 단위 도달
- 프리미엄, 편안한 시청 환경의 주목도
- 기존 TV 캠페인 확장
- 유료 방송 해지 시청자에게 도달
게재 위치
- 모바일 게임과 앱
- 유틸리티, 라이프스타일, 뉴스, 이커머스
- Yandex Direct 인앱 게재
- VK Ads 모바일 앱 인벤토리
- 모바일 광고 네트워크
사양
- 세로형 9:16 중심
- 1:1과 16:9도 가능
- 6–15초 전면 광고
- 15–30초 보상형 동영상
- 보상형은 소리 켜짐
효과적인 이유
- 앱 설치에 최적화
- 모바일 중심 사용자에게 도달
- 자발적 시청, 높은 주목도
- 퍼포먼스 KPI에 효과적
러시아 동영상 광고 플랫폼
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Kinopoisk
Kinopoisk 캠페인 옵션: Yandex Plus 시청 환경 안의 플레이어 동영상, 페이지 브랜딩, 스마트 TV 게재로 구성되며 프리미엄 브랜드 캠페인에 맞춰져 있습니다
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Okko
Okko 캠페인 옵션: 스포츠 생중계 스폰서십, 브랜드 협업, 페스티벌 및 이벤트 프로젝트, 그리고 영화에는 광고를 넣지 않는 서비스의 TV 섹션 동영상 광고가 있습니다.
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VK Video
VK Video 캠페인 옵션: 인스트림 광고, VK Ads를 통한 퍼포먼스 동영상, 크리에이터 협찬 콘텐츠, 독점 쇼 스폰서십으로 첫 접점부터 측정 가능한 행동까지 모두 아우릅니다.
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Rutube
Rutube 캠페인 옵션: 인스트림 동영상, RUTUBE Originals 쇼 협찬 콘텐츠, 크리에이터 게재, 자체 브랜드 채널 운영을 제공하며 심사와 광고 표시까지 대행합니다.
성공 사례
브랜드 및 기업과 긴밀히 협력하며, 광고대행사·미디어 에이전시와도 함께합니다
새로운 트렌드와 혁신에 관한 최신 인사이트
러시아 미디어 바잉 시장은 어떻게 작동하나요?
러시아 미디어 환경에 진출하는 글로벌 미디어 바이어를 위한 시장 보고서
러시아 디지털 시장 개요
통계, 인기 마케팅 도구, 미디어 채널을 포함한 러시아 디지털 시장의 현재 생태계
러시아어권 인플루언서 마케팅 개요
러시아와 CIS 인플루언서 업계의 추가 인사이트와 트렌드
러시아 미디어 바잉 시장은 어떻게 작동하나요?
러시아 미디어 환경에 진출하는 글로벌 미디어 바이어를 위한 시장 보고서
러시아 디지털 시장 개요
통계, 인기 마케팅 도구, 미디어 채널을 포함한 러시아 디지털 시장의 현재 생태계
러시아어권 인플루언서 마케팅 개요
러시아와 CIS 인플루언서 업계의 추가 인사이트와 트렌드
FAQ: 러시아 디지털 동영상 광고
러시아 디지털 동영상 광고는 VK Video, Rutube 같은 국내 플랫폼, Kinopoisk, Okko 같은 OTT 플랫폼, 커넥티드 TV에서 집행되는 인스트림, 아웃스트림, 인피드, 모바일, CTV 동영상 광고를 포괄합니다. 프로그래매틱 구매와 플랫폼 네이티브 게재를 결합해 휴대폰, PC, TV 화면 전반에서 러시아어권 소비자에게 도달합니다.
브랜드가 구매할 수 있는 주요 포맷은 다섯 가지입니다. 플레이어 안의 인스트림 동영상, 아티클과 피드 안의 아웃스트림 동영상, SNS 및 콘텐츠 피드의 인피드 동영상, 커넥티드 TV의 CTV 동영상, 모바일 인앱 동영상입니다. 대부분의 캠페인은 이 중 두세 가지를 조합합니다.
플랫폼 구성이 다릅니다. Google Ads와 Meta 같은 글로벌 도구로는 러시아 광고를 집행할 수 없어 수요가 Yandex, VK Ads, 국내 동영상 호스팅, OTT 플랫폼으로 옮겨 갔습니다. 또한 서구 시장에는 없는 ERID 광고 표시와 해외 결제 처리가 필요합니다.
네. 글로벌 브랜드는 러시아 플랫폼과 프로그래매틱 네트워크를 통해 동영상 캠페인을 운영합니다. 캠페인 설정, 집행 자금, 리포팅은 현지 대행사 파트너가 맡으므로 브랜드가 러시아 계정을 보유하거나 러시아로 직접 송금할 필요가 없습니다.
RMAA Agency는 전략, 플랫폼 선정, 미디어 바잉, 크리에이티브 현지화, ERID 등록, 캠페인 관리, 리포팅을 담당합니다. 하나의 팀이 전체 과정을 운영하므로 브랜드는 영어로 소통하는 단일 담당자와 일하면 됩니다.
VK Video와 Rutube는 대표적인 국내 동영상 호스팅 플랫폼으로, 광고 집행이 완전히 가능합니다. Kinopoisk, Okko, IVI, KION 같은 OTT 플랫폼은 프리미엄 프리롤 인벤토리를 제공합니다. 적절한 조합은 목표가 대규모 도달인지 프리미엄 환경인지에 따라 달라집니다.
VK Video는 짧은 클립과 롱폼 콘텐츠를 위한 VK의 동영상 플랫폼으로, VK 소셜 그래프와 연결되어 있습니다. 월간 사용자 8,280만 명(Mediascope, 2026년 1월)으로 러시아에서 광고 집행이 완전히 가능한 최대 동영상 플랫폼이자 일상 시청의 핵심 채널입니다.
Rutube는 Gazprom-Media가 소유한 러시아 동영상 호스팅 플랫폼으로, 사용자 업로드, 전문 프로그램, TV 채널이 함께 제공됩니다. 월간 사용자 4,770만 명(Mediascope, 2026년 1월)에 도달했으며, 2024년 이후 YouTube의 국내 대안으로 빠르게 성장했습니다. 광고 집행이 완전히 가능합니다.
네. Kinopoisk와 Okko는 소득 수준이 높고 광고에 주목하는 시청자를 보유한 프리미엄 OTT 플랫폼입니다. Yandex Plus와 SberPrime 번들로 도달 범위가 더 넓어져, 프리미엄 환경이 필요한 브랜드 캠페인에 적합합니다.
이들은 각자의 시청자와 번들을 갖춘 OTT 및 IPTV 서비스로, 광고 집행이 가능합니다. Wink는 Rostelecom, KION은 MTS, Premier와 Rutube는 Gazprom-Media 소속이며, IVI는 광고 기반 요금제와 구독 요금제를 운영합니다. 여러 서비스를 조합해 프리미엄 도달을 추가로 확보할 수 있습니다.
CTV 광고는 인터넷에 연결된 TV에서 재생되며, 보통 Kinopoisk, Okko, Wink 같은 스트리밍 앱이나 스마트 TV 인터페이스, 셋톱박스를 통해 노출됩니다. 광고는 TV 광고처럼 보이지만 가구 도달을 기준으로 디지털 미디어처럼 구매합니다.
CTV 인벤토리는 스마트 TV 운영체제와 연동된 러시아 SSP와 DSP를 통해 프로그래매틱으로 구매합니다. 타겟팅은 보통 기기, 지역, 시간대, 콘텐츠 장르를 기준으로 설정하며, 대부분의 게재 위치는 건너뛰기가 불가능합니다.
기존 TV는 시간대와 프로그램 단위로 구매합니다. CTV는 시청자와 가구 단위로 구매하며, 디지털 타겟팅과 디지털 리포팅이 적용됩니다. 방송 수준의 제작 품질을 유지하면서 디지털 미디어의 정밀함과 측정 가능성을 제공합니다.
CTV는 가구를 대상으로 하는 브랜드 구축 캠페인에 적합하며, 특히 기존 TV를 넘어선 도달이 목표이거나 모바일만으로는 도달하기 어려운 타겟(예: 35~55세 고소득 시청자)을 노릴 때 효과적입니다. 또한 기존 TV 캠페인을 디지털 전용 시청자로 확장해 줍니다.
인스트림 동영상은 동영상 플레이어 안에서 본편 콘텐츠 전, 중간, 후에 재생됩니다. OTT 플랫폼, VK Video, Rutube, Yandex Video Network, 파트너 퍼블리셔에서 집행됩니다. 느낌상 TV 광고에 가장 가까운 포맷입니다.
프리롤은 본편 동영상 전에 재생되며 가장 일반적인 위치입니다. 미드롤은 콘텐츠 중간 광고 시간에 재생되며, 시청자가 이미 몰입한 상태라 주목도가 더 높습니다. 포스트롤은 동영상이 끝난 뒤 재생되며 다른 두 위치와 함께 빈도를 보완합니다.
아웃스트림 동영상은 동영상 플레이어 밖, 아티클, 뉴스 피드, 에디토리얼 페이지 안에서 재생됩니다. 광고 영역이 화면에 보이면 재생되고, 화면 밖으로 나가면 일시 정지됩니다. 프리미엄 인스트림보다 낮은 비용으로 에디토리얼 인벤토리까지 동영상 도달을 넓힙니다.
인피드 동영상은 VK 피드, VK Clips, Yandex 콘텐츠 서비스 같은 SNS 및 콘텐츠 피드 안에 노출됩니다. 세로형 또는 정사각형, 자동 재생, 음소거, 보통 6~15초 길이로 네이티브하게 보이도록 제작됩니다. 모바일 중심 시청자, 신제품 출시, 앱 설치에 효과적입니다.
모바일 및 인앱 동영상은 SNS 피드 밖, 휴대폰과 앱 안에서 재생됩니다. 전체 화면 전면 광고, 사용자가 선택하는 보상형 동영상, 짧은 인게임 동영상이 포함됩니다. 보상형 동영상은 사용자가 앱 내 보상을 받기 위해 스스로 시청을 선택하므로 거의 완벽에 가까운 시청 완료율을 보입니다.
동영상 도달 규모는 큽니다. VK Video만 해도 월간 사용자가 8,280만 명이고 Rutube는 4,770만 명입니다(Mediascope, 2026년 1월). VK Video와 Kinopoisk 프리미어 콘텐츠를 결합한 캠페인은 전국에서 월 1억 3,000만 명 이상의 시청자에게 도달할 수 있습니다.
러시아 플랫폼의 타겟팅은 지역, 기기, 인구통계, 관심사, 콘텐츠 장르, 플랫폼 퍼스트파티 데이터를 활용합니다. Yandex와 VK는 캠페인 단위의 오디언스 타겟팅을 제공하며, CTV는 가구, 지역, 콘텐츠 기준으로 타겟팅합니다.
네. 카자흐스탄, 우즈베키스탄, 키르기스스탄 및 기타 CIS 시장의 러시아어권 소비자를 언어와 지역으로 타겟팅할 수 있습니다. 플랫폼 이용 가능성은 국가마다 다르므로 러시아와 같은 설정을 전제로 하지 않고 시장별로 계획을 수립합니다.
인스트림과 OTT 동영상은 콘텐츠, 장르, 지역, 기기 기준으로 타겟팅합니다. 인피드와 모바일은 Yandex Direct와 VK Ads 안에서 오디언스 타겟팅을 설정합니다. CTV는 가구, 지역, 시간대, 콘텐츠 유형을 기준으로 타겟팅합니다.
ERID(광고 식별 토큰)는 온라인 광고를 러시아 광고 표시 시스템에 등록할 때 부여되는 고유 식별자입니다. 동영상을 포함한 대부분의 유료 디지털 광고는 등록하고 표시해야 합니다. RMAA Agency는 캠페인 설정 과정에서 ERID 등록을 대행합니다.
온라인 동영상 광고에는 광고 표시와 광고주 식별 정보가 있어야 하며, ERID 토큰을 받기 위해 등록해야 합니다. 표시와 토큰은 광고 송출 과정에서 적용되므로 브랜드가 직접 관리할 필요가 없습니다.
네. 많은 카테고리에서 크리에이티브에 16+, 18+ 같은 연령 표시가 필요합니다. 일부 플랫폼은 자동으로 표시를 적용하고 다른 플랫폼은 소재에 직접 넣어야 하므로, 출시 전에 크리에이티브의 규정 준수 여부를 확인합니다.
Meta 서비스처럼 러시아에서 제한된 플랫폼의 유료 광고는 구매 가능한 인벤토리로 집행하지 않습니다. 캠페인은 VK, Rutube, OTT 플랫폼, Yandex, CTV 같은 합법적인 플랫폼에서 구성되므로 계약과 게재 모두 규정을 준수합니다.
프리미엄 OTT 플랫폼과 CTV는 시청 완료율과 뷰어빌리티가 높고 건너뛰기가 불가능한, 브랜드 세이프한 환경을 제공합니다. 프로그래매틱 구매의 경우 구매 플랫폼을 통해 브랜드 세이프티, 뷰어빌리티, 부정 트래픽 방지 관리를 적용하고 리포팅에서 검증합니다.
동영상은 노출수, 뷰스루율, 완료율, 뷰어빌리티, 도달 및 빈도와 플랫폼 퍼스트파티 데이터로 측정합니다. 설정이 허용하는 경우 뷰스루 픽셀로 동영상 노출을 이후 성과와 연결할 수 있습니다.
러시아 플랫폼의 성과는 Yandex 인벤토리와 기본 연동되는 Yandex Metrica로 측정하는 것이 가장 좋습니다. Google Analytics도 UTM 태그를 통해 트래픽 데이터를 받을 수 있지만 일부 플랫폼 신호는 Metrica에서만 확인할 수 있으므로 보통 두 도구를 함께 사용하는 것을 권장합니다.
어트리뷰션은 플랫폼 리포팅, UTM 트래킹, 그리고 필요한 경우 뷰스루 측정을 결합합니다. 앱 설치와 일부 폐쇄형 플랫폼에서는 클릭 후 데이터가 제한될 수 있으므로, 각 플랫폼이 실제로 보고할 수 있는 범위에 맞춰 KPI를 사전에 합의합니다.
리포팅 주기는 시작 시점에 합의하며, 보통 정해진 날짜에 주간 리포트를 제공하고 각 집행 기간이 끝나면 요약 리포트를 제공합니다. 리포트는 미디어 플랜 대비 집행 실적을 대조하므로 지출과 성과가 투명하게 공개됩니다.
브랜드 캠페인의 현실적인 KPI로는 도달, 완료 조회수, 뷰스루율, 뷰어빌리티, 빈도가 있고, 하위 퍼널 동영상에는 클릭률과 사이트 내 행동이 있습니다. 정확한 목표치는 포맷과 플랫폼 구성에 따라 달라지며 출시 전에 설정합니다.
보통 브랜드가 마스터 소재를 제공하고 RMAA Agency가 현지화를 담당합니다. 여기에는 러시아어 문구, 소리 없이 시청할 때를 위한 자막, 연령 표시, 플랫폼별 포맷 크기 조정, UTM 및 트래킹 설정이 포함됩니다.
Yandex와 대부분의 동영상 캠페인에는 러시아어 랜딩 페이지를 강력히 권장합니다. 러시아어 페이지는 심사와 전환에서 더 좋은 성과를 보이며 현지 시청자의 기대에도 부합합니다.
처음 몇 초 안의 짧은 후킹이 가장 효과적이며, 피드에는 세로형 또는 정사각형, 인스트림과 CTV에는 16:9 포맷을 사용합니다. 모바일과 피드 시청의 상당 부분이 음소거 상태이므로 자막과 명확한 비주얼 스토리텔링이 오디오만큼 중요합니다.
제품, 목표, 타겟 시장, 일정을 담은 간단한 브리프로 시작합니다. 이후 RMAA Agency가 플랫폼 조합과 계획을 제안하고, 설정, ERID 등록, 현지화를 진행한 뒤 캠페인을 집행하고 리포팅합니다.
일정은 크리에이티브 준비 상태와 플랫폼 설정에 따라 달라집니다. 프로그래매틱과 셀프서브 게재는 소재와 광고 표시가 준비되면 빠르게 진행할 수 있지만, 프리미엄 OTT와 CTV 계약은 준비 기간이 더 필요하므로 출시일은 기획 단계에서 확정합니다.
네. RMAA Agency는 동영상 광고 구매를 넘어 채널 전략, 플랫폼 선정, 크리에이티브 현지화, 리포팅으로 시장 진출을 지원합니다. 러시아 시장이 처음이고 실행뿐 아니라 어디서부터 시작할지에 대한 가이드가 필요한 브랜드에 적합합니다.