RMAA Agency는 일일 시청자 기준 러시아 최대 동영상 플랫폼인 VK Video에서 해외 브랜드의 광고를 지원합니다. VK Video는 VK 생태계의 일부로, 모바일, 웹, 스마트 TV에서 시청자에게 도달합니다. 브랜드는 인스트림 동영상과 퍼포먼스 캠페인부터 크리에이터 협찬 콘텐츠와 독점 쇼 스폰서십까지 다양한 옵션을 활용할 수 있습니다. RMAA Agency는 전략 수립과 구매부터 ERID 광고 표시와 리포팅까지 전 과정을 기획하고 관리합니다.
2026년 1월 VK Video는 하루 4,220만 명, 한 달 8,280만 명에게 도달해 러시아에서 YouTube(일 2,200만 명)와 Rutube(830만 명)를 앞섰습니다(Mediascope 데이터). 이 측정에는 스마트 TV와 임베디드 플레이어가 포함되지 않으므로 플랫폼의 실제 도달 범위는 이보다 더 큽니다. 광고주에게는 하나의 디지털 서비스 안에서 TV 수준의 시청자를 확보할 수 있다는 의미입니다.
VK Video의 총 시청 시간은 2025년 말까지 전년 대비 두 배로 늘었습니다(VK 연례 보고서). 참여도가 가장 높은 곳은 스마트 TV로, 1월 연휴 기간 평균 사용자는 대형 화면으로 241분 동안 콘텐츠를 시청했습니다. 시청자가 긴 시청 세션을 VK Video로 옮기면서 광고 노출도 함께 늘고 있습니다.
2025년 활동 크리에이터 수는 두 배로 늘어 33만 1,000명에 이르렀고, 이용자는 한 해 동안 416만 개가 넘는 동영상을 업로드했습니다. 도달 기준 상위 카테고리에는 유머, 영화 및 시리즈, 뉴스, 키즈 및 가족 콘텐츠, 자동차가 포함됩니다. 거의 모든 브랜드가 이곳에서 적합한 콘텐츠 환경을 찾을 수 있습니다.
VK Ads 플랫폼을 통해 구매하는 VK Video 플레이어 내 클래식 동영상 광고입니다. 롤 광고는 플랫폼 인벤토리 전반에서 콘텐츠 시작 전과 재생 중에 노출됩니다. 현재 러시아에서 YouTube 인스트림 구매와 가장 가까운 대안이며, VK 생태계의 타겟팅 데이터가 이를 뒷받침합니다.
VK Ads에서는 동영상이 인지도 단계를 넘어 하위 퍼널에서도 성과를 냅니다. 동영상이 포함된 유니버설 광고는 피드와 동영상 지면 전반에 노출되어 사이트 방문, 앱 설치, 리드 폼, 카탈로그 판매 등 측정 가능한 행동을 이끌어 냅니다. 러시아 시장에 진출하는 브랜드에게는 하나의 플랫폼 안에서 동영상 접점을 첫 전환으로 연결해 줍니다.
VK AdBlogger는 크리에이터 및 커뮤니티와의 네이티브 광고를 위한 공식 마켓플레이스로, 카탈로그에 4만 5,000개가 넘는 커뮤니티가 등록되어 있습니다. 현재 브랜드는 게시물과 네이티브 클립을 주문할 수 있으며, VK는 다음 단계로 VK Video 작성자와의 협찬 콘텐츠를 발표했습니다. RMAA Agency는 크리에이터를 선정하고 조건을 협의하며 결과물을 관리합니다.
VK Video의 독점 쇼와 이벤트 중계는 프로젝트별로 협의하는 브랜드 협찬을 받습니다. 스폰서 크레딧, 쇼 내 PPL, 브랜디드 코너, 공동 스페셜 프로젝트 등이 가능합니다. 대표 쇼의 시청자는 회당 수백만 회 조회수에 이르러, 이 포맷은 규모 면에서 TV 스폰서십에 가깝습니다.
구독자 수 기준 러시아 1위 OTT 플랫폼으로, Yandex Plus 생태계의 일부입니다. 인스트림 동영상, 브랜딩, 스마트 TV 광고를 캠페인 전체 관리와 함께 제공합니다.
러시아 2위 OTT 플랫폼으로, 스포츠 생중계와 오리지널 콘텐츠에 강합니다. 스포츠 중계 스폰서십, 브랜드 콜라보레이션, 스페셜 프로젝트, TV 섹션 동영상 광고를 제공합니다.
빠르게 성장하는 도달 범위, 표준 동영상 포맷, 엔터테인먼트와 뉴스 콘텐츠에서의 강한 입지를 갖춘 러시아 대표 동영상 호스팅 서비스입니다.
VK Video는 미디어 플랜의 양쪽 끝을 모두 담당할 수 있습니다. 인스트림 광고와 프로그램 스폰서십은 도달 범위와 인지도를 높이고, VK Ads의 퍼포먼스 캠페인은 그 관심을 방문, 리드, 앱 설치로 전환합니다. 많은 해외 브랜드에게 VK Video는 러시아의 핵심 동영상 채널이 되며, 프리미엄 맥락이 필요할 때는 OTT 플랫폼을 함께 활용합니다.
OTT 플랫폼은 구독자에게 전문 영화와 시리즈를 제공합니다. VK Video는 크리에이터 콘텐츠, 독점 쇼, 라이브 이벤트, 라이선스 동영상을 제공하는 개방형 플랫폼으로, 시청자에게는 무료이며 광고로 수익을 냅니다. 도달 범위가 훨씬 크고 진입 예산은 더 낮으며, 구독형 OTT 플랫폼에는 없는 퍼포먼스 구매 포맷도 제공합니다.
일일 도달 기준으로는 그렇습니다. 2026년 1월 Mediascope 데이터에 따르면 러시아에서 VK Video의 일일 사용자는 4,220만 명으로 YouTube의 2,200만 명을 앞섰으며, 이는 2024년 속도 저하 이후 YouTube 시청 시간이 급감한 결과입니다. 현재 많은 톱 크리에이터가 VK Video에 먼저 콘텐츠를 게시하고 있어, 콘텐츠 공급도 시청자를 따라 이동했습니다.
대부분의 러시아 플랫폼보다는 그럴 수 있는 경우가 많습니다. 도달 범위, 타겟팅, 퍼포먼스 도구를 함께 갖추고 있어 하나의 캠페인으로 인지도와 반응을 모두 확보할 수 있습니다. 다만 환경마다 맥락과 시청자의 질이 다르기 때문에, RMAA Agency는 보통 검색광고와 함께 운영하고, 프리미엄 카테고리라면 OTT 플랫폼 광고도 더합니다.
플랫폼의 규모와 콘텐츠 폭을 고려하면 거의 모든 소비재 카테고리가 이곳에서 시청자를 찾을 수 있습니다. FMCG, 리테일, 전자제품, 자동차, 금융, 엔터테인먼트, 여행, 앱 브랜드가 모두 정기적으로 캠페인을 진행합니다. 결정적인 요소는 카테고리가 아니라 목표입니다. VK Video는 도달과 함께 측정 가능한 성과를 원하는 브랜드에게 특히 효과적입니다.
네, 게재 위치를 엄격하게 관리한다면 적합합니다. 독점 쇼, 이벤트 스폰서십, 엄선된 크리에이터는 프리미엄 브랜드에게 통제된 고품질 맥락을 제공합니다. 광범위한 인스트림 로테이션은 대규모 도달에 더 적합하므로, RMAA Agency는 하나의 미디어 플랜 안에서 프리미엄 게재와 대량 구매를 구분합니다.
매우 유용합니다. 키즈 및 가족 콘텐츠는 도달 기준 플랫폼 상위 카테고리 중 하나이며, 2025년 상위 5개 어린이 채널은 각각 1억 4,900만~2억 2,500만 회의 조회수를 기록했습니다. 특히 스마트 TV에서는 부모가 아이와 함께 시청하므로 생활용품, 식품 브랜드, 가족 대상 서비스에 적합합니다.
선별적으로 활용할 수 있습니다. 전문직 및 비즈니스 시청자도 있지만 분산되어 있어 광범위한 인스트림 광고는 비효율적입니다. VK Ads의 관심사 타겟팅, 비즈니스 분야 크리에이터와의 협찬 콘텐츠, 관련 프로그램 스폰서십이 더 효과적입니다. RMAA Agency는 보통 B2B 플랜에서 VK Video를 보조 채널로 활용합니다.
대규모 캠페인이라면 그렇습니다. 이 플랫폼의 시청자에게는 러시아어 크리에이티브가 기본입니다. 프리미엄 또는 테크 포지셔닝을 위해 영어를 포인트로 사용할 수는 있지만, 핵심 메시지는 현지 언어여야 합니다. RMAA Agency는 스크립트를 현지화하고 보이스오버를 녹음하며 법적 문구를 검토하여, 글로벌 크리에이티브가 현지 콘텐츠처럼 자연스럽게 들리도록 합니다.
짧고 핵심을 앞부분에 배치한 크리에이티브입니다. 건너뛰기 버튼이 5초 후에 나타나므로 브랜드와 핵심 메시지는 도입부에 넣어야 합니다. 도달 목표에서는 보통 15초 버전이 30초 버전보다 성과가 좋으며, 긴 스토리는 롤 광고보다 쇼 협찬 콘텐츠에 더 적합합니다. 이곳에서는 피드 포맷보다 사운드의 역할이 더 큽니다.
VK Ads가 게재 위치별로 유니버설 광고를 조정하므로 기술적으로는 가능합니다. 실제로는 지면마다 맞는 편집본이 효과적입니다. 플레이어에는 가로형, 피드에는 자막이 들어간 정사각형 또는 세로형, Clips에는 빠른 템포의 세로형이 적합합니다. RMAA Agency는 절충한 하나의 파일 대신 하나의 마스터 소스로 여러 버전을 준비합니다.
네. RMAA Agency는 기존 마스터 소재를 검토해 현지 길이와 포맷에 맞게 재편집하고, 텍스트와 음성을 현지화하며, 광고 표시 데이터를 포함한 법적 요건을 처리합니다. 쇼 협찬 콘텐츠처럼 캠페인에 오리지널 크리에이티브가 필요한 경우에는 현지 제작 전 과정도 지원합니다.
일반 인스트림 및 퍼포먼스 캠페인은 크리에이티브 조정과 ERID 광고 표시를 포함해 2~3주 안에 집행할 수 있습니다. 크리에이터 협찬 콘텐츠는 선정과 승인에 3~6주가 필요합니다. 쇼 스폰서십과 스페셜 프로젝트는 제작 일정에 따라 진행되므로, 해당 브리프는 2~3개월 전에 전달해야 합니다.