Dorozhnoye Radio 광고

매주 1,770만 명 이상, 즉 조사 대상 인구의 27.3%가 Dorozhnoye Radio를 청취하며, 이 방송국은 러시아 전체 라디오 청취에서 5.7%의 점유율을 차지하고 있습니다(Mediascope, Radio Index, 러시아 인구 10만 명 이상 도시, 12세 이상, 2025년 10월 – 2026년 3월). 주간 청취자 수에서는 러시아 1위, 일일 도달에서는 2위, 청취 점유율에서는 3위입니다.

플레이리스트는 1980~1990년대에 사랑받은 러시아 노래와 최신 러시아 히트곡, 인기 해외 곡으로 구성됩니다. 음악 사이에는 교통 정보와 길 위의 사람들을 위한 실용 프로그램, 청취자 신청곡 프로그램, 청취자 투표로 정하는 주간 히트 퍼레이드가 방송됩니다.

네트워크는 408개 송신 거점으로 구성되며, 약 4,700개 도시와 마을에서 들을 수 있습니다. 모스크바 주파수는 96.0 FM, 상트페테르부르크 주파수는 87.5 FM입니다. 방송은 온라인 스트림, 모바일 앱, 프로그램 팟캐스트, 러시아 주요 SNS 플랫폼의 활발한 커뮤니티로 보완됩니다.

주요 옵션은 광고 시간대의 직접 오디오 스팟, 프로그램·히트 퍼레이드·오프라인 이벤트 스폰서십, 방송국 콘텐츠를 중심으로 기획하는 스페셜 프로젝트입니다. 온라인 스트림, 모바일 앱, 프로그램 팟캐스트의 디지털 오디오 광고도 가능해 하나의 캠페인에서 방송 도달과 디지털 도달을 결합할 수 있습니다.

네. 스폰서십은 방송 프로그램과 방송국의 대규모 오프라인 프로젝트에 연계할 수 있습니다. 대표적으로 아레나를 가득 채우고 전국 TV 채널로 중계되는 연례 시상 페스티벌 Zvyozdy Dorozhnogo Radio와 모스크바 시의 날 콘서트 S Dnyom Rozhdeniya, Moskva!가 있습니다. 이벤트 스폰서십은 브랜드에 방송 노출과 대규모 행사 현장 노출을 모두 제공합니다.

Dorozhnoye Radio는 네트워크의 모든 방송 거점에서 프로그램을 현지 포맷에 맞춰 조정하는 유일한 방송국이라고 스스로를 소개합니다. 광고주에게는 지역 광고가 각 시장에 자연스럽게 녹아든다는 뜻이며, 여러 도시에서 동시에 현지화된 메시지가 필요한 리테일 체인, 자동차 딜러 등의 비즈니스에 도움이 됩니다.

네. 이 방송국은 온라인 스트리밍과 모바일 앱을 운영하고 프로그램 팟캐스트를 발행하며, 이 디지털 인벤토리는 방송 시간과 함께 구매할 수 있습니다. 두 가지를 결합하면 광고주는 하나의 캠페인에서 전국 FM 도달에 타겟팅 가능한 디지털 오디오 노출을 더할 수 있습니다.

네. 광고주는 전체 네트워크의 전국 방송 시간을 구매하거나 지역 광고 시간대를 통해 개별 도시에 캠페인을 게재할 수 있습니다. 모든 방송 거점에서 현지 편성이 조정되므로, 지역 광고는 외부 광고처럼 튀지 않고 각 시장의 방송에 자연스럽게 어우러집니다.

이 방송국은 길 위의 사람들을 위해 만들어졌습니다. 신호는 도시뿐 아니라 러시아의 연방·지역·지방 도로까지 커버하며, 러시아 연방도로청은 이 도로의 총연장을 약 110만 km로 추산합니다. 정기적인 교통 정보와 도로 중심 프로그램 덕분에 차량 안에서 방송이 계속 켜져 있어 자동차, 연료, 보험, 여행 광고주에게 적합합니다.

RMAA Agency는 해외 광고주를 위해 미디어 플래닝, 공식 방송 시간 구매, 러시아어 오디오 크리에이티브의 현지화 및 제작, 광고물의 법적 규정 준수, 캠페인 집행, 캠페인 종료 후 보고까지 게재 전 과정을 관리합니다. 따라서 광고주는 러시아에 법인을 두거나 러시아 미디어 바잉 전문성을 갖출 필요가 없습니다.