러시아어권 인플루언서 마케팅 개요 2024 (영문)

러시아 인플루언서 시장은 2022년 이후 발생한 주요 디지털 격변에 적응했습니다.

전 세계 러시아어 사용 인구: 종합 수치 분석

• 러시아: 인구 약 1억 4,400만 명, 2023년 인터넷 사용률 88.2%(1억 2,750만 명)
• 러시아 밖의 러시아어 사용자 약 1억 1,400만 명
• 전 세계 러시아어권 시장 약 2억 5,800만 명(러시아 + CIS + 디아스포라)

러시아 인플루언서 마케팅 산업 규모 평가

• 157억 5,000만 루블: 2023년 인플루언서 마케팅 및 네이티브 광고 시장 규모
• 인플루언서 협찬 콘텐츠 1.5~2.5배 증가
• 러시아 국내 SNS 점유율 56%
• 이 부문의 플랫폼 63개, 그중 28개가 현지 플랫폼

러시아와 세계: 디지털 생태계의 주요 차이점

• Google은 YouTube를 포함해 러시아에서 광고를 게재하지 않음
• TikTok은 러시아 사용자에게 새 콘텐츠와 광고를 제한
• Facebook과 Instagram은 러시아에서 차단됨
• YouTube 수익 창출이 중단되고 유럽 브랜드가 철수
• VKontakte와 Telegram이 인기 플랫폼으로 부상

요약: 대규모 러시아어권 소비자와 현지 플랫폼 중심으로 재편된 회복력 있는 시장.

2023년 평균 월간 도달 기준 러시아 상위 3개 플랫폼:

1. YouTube
2. VKontakte
3. Telegram

YouTube가 러시아 1위 플랫폼이 된 과정

• 월간 도달 9,478만 명, 러시아인의 42.9%가 매일 약 86분 시청
• 주요 채널: A4, Marmok, TheBrianMaps, Litvin, EdisonPts

크리에이터 다양성과 지원을 위한 VKontakte의 노력

• 월간 사용자 8,900만 명, 일간 5,460만 명, 하루 동영상 조회수 24억 1,000만 회
• 주요 인플루언서: veydi_rush, Kara_kross, Dasha Doshik, Valya Karnaval

Telegram 프로모션과 그 특징

• 러시아인의 45.8%가 매일 사용, 남성 58%, 핵심 연령층 25~34세
• 포맷: Telegram Ads, 시딩, Yandex Direct 광고 게재

Instagram을 과소평가해서는 안 되는 이유는?

• 월간 도달이 2023년 10월 기준 2,510만 명으로 감소했지만, 브랜드와 마이크로 인플루언서는 여전히 활발하게 활동

Odnoklassniki의 인플루언서 참여 프로젝트

• 월간 사용자 4,000만 명, 무료 쇼를 통해 마이크로 인플루언서를 육성

Dzen의 네이티브 광고 협찬 콘텐츠로 초점 전환

• 월간 이용자 8,000만 명, 일간 사용률 25%, 단발성 광고 게재와 뉴스형 콘텐츠에 강점

수년간 입증된 러시아 Twitch의 안정성

• 러시아 Twitch 광고 시장 연간 10억 루블 이상
• 주요 광고주: Winline, BetBoom, Tornado Energy, Do-Do Pizza, Tinkoff

주요 요약: 인플루언서는 현지 플랫폼으로 이동해 단가를 30% 인상했으며, 동영상과 뉴스형 포맷을 적극 도입했습니다.

2022년 차단 이후 인플루언서는 플랫폼과 포맷을 실험하고 있습니다:

• 여러 플랫폼에 동시에 콘텐츠 중복 게시
• 협찬 콘텐츠 도달 범위 2배 증가
• 러시아 플랫폼과 함께 제작하는 독점 쇼
• 해외 서비스의 콘텐츠를 이전하기 위한 Rutube 및 VKontakte 도구

예시: Vlad Paper A4는 Telegram과 VKontakte에서 Games of the Future 행사를 홍보했습니다.

브랜드는 새로운 협업 형식을 점점 더 많이 선택하고 있습니다:

• 장기 파트너십과 앰배서더 활동(Haier와 Irena Ponaroshku)
• 마이크로·나노 인플루언서의 역할 확대(Premiata와 Alena Savko)
• 감성적이고 몰입감 있는 협찬 콘텐츠와 Twitch 라이브 스트리밍

현재 러시아 인플루언서 마케팅의 어려움은 무엇인가요?

• 인플루언서의 48%가 Instagram으로 수익을 올리고 있으나, 2024년 3월 1일부터 시행되는 VPN 차단으로 위협받고 있음
• YouTube 차단 위험과 VK Video의 반복 조회 집계 문제
• Rutube 서버 용량 한계와 불명확한 Dzen 및 Odnoklassniki 광고 환경

요약: 2024년에는 크리에이터의 현지 플랫폼 이동이 마무리되면서 새로운 과제가 등장할 것으로 예상됩니다.

2022년 9월 1일부터 모든 온라인 광고는 표시해야 하며, 캠페인 전후로 ERIR에 보고해야 합니다.

데이터 전달의 주체와 대상

• 광고주, 광고 시스템, 대행사, 퍼블리셔가 데이터를 제공
• 광고 데이터 사업자(ADO)가 데이터를 전송하고 토큰을 발급
• ERIR(통합 인터넷 광고 등록 시스템)이 데이터를 저장
• 러시아 연방통신감독청(Roskomnadzor), 러시아 연방반독점청, 러시아 연방국세청이 데이터에 접근

다음과 같은 경우에는 반드시 광고 표시가 필요합니다:

• 자사 웹사이트, 앱, SNS 페이지에서 자사 제품을 홍보하는 경우
• 다른 사이트, SNS 페이지 또는 인플루언서를 통해 광고를 게재하는 경우
• 대행사를 통해 광고를 게재하는 경우

광고란 다음과 같은 정보를 말합니다:

• 불특정 다수를 대상으로 함
• 대상에 대한 관심을 끌고 이를 홍보하는 것을 목적으로 함

광고로 간주되는 모든 것은 표시해야 하며, 다음은 예외입니다:

• 공익 광고
• 변경 없이 온라인에 게재되는 TV 및 라디오 광고
• 이메일 뉴스레터와 푸시 알림의 자사 제품 광고: “광고” 표시는 필요하지만 ERIR 제출은 불필요

광고 시스템과 대행사는 광고 표시를 어떻게 처리하나요?

• Yandex Direct와 VK Ads는 API를 통해 토큰을 자동 생성
• Telegram 채널 광고와 Instagram Reels에는 외부 ADO가 필요
• RMAA Agency가 고객사의 광고 표시를 대행
• 규정 준수 경험이 없는 마이크로 인플루언서에게 특히 유용
• 간소화된 프로세스로 고객사의 서류 작업 감소

요약: 인플루언서 협찬 콘텐츠를 포함한 모든 온라인 광고는 표시하고 ERIR에 등록해야 합니다.

카자흐스탄

• 인구 1,950만 명 중 1,730만 명이 인터넷 사용, Instagram(1,095만 명)과 TikTok(1,080만 명)이 선두
• 주요 크리에이터: Nazerke Almukhametova, Erke Esmahan, Homa, Kika Kim

우즈베키스탄

• 인터넷 사용자 2,674만 명, SNS 이용자 900만 명(+44%)
• Instagram이 사용자 470만 명으로 1위, 인터넷 사용자의 65%가 매일 Telegram 이용
• SNS 이용자의 70%가 남성으로 등록
• 주요 인플루언서: Otabek Umarov, Sariq Bola, Shahzoda

아제르바이잔

• 인터넷 사용자 892만 명(86%), SNS 이용자 415만 명
• 2023년 디지털 시장 8% 성장
• Instagram이 사용자 325만 명으로 1위
• 주요 이용자 연령 25~44세, 98.3%가 모바일로 SNS 이용
• Elkhan Khalafov(Sheemamoto)가 러시아어 콘텐츠 선도

벨라루스

• 인터넷 사용자 827만 명, 보급률 87%
• 인터넷이 광고 시장의 54% 차지
• 사용자의 44%가 SNS에서 정보를 얻음
• 주요 인플루언서: Chingiz Allazov, Andi Taranik, A4, Glent

요약: Instagram과 TikTok에 자유롭게 접근할 수 있으며, 러시아어도 여전히 널리 사용됩니다.

러시아 및 CIS 시장의 특징:

• 글로벌 인플루언서 트렌드와는 다른 길을 따라 발전
• 현지 플랫폼 중심으로 전환
• 고유한 이용자 선호도를 보임

브랜드에게 이는 다음을 의미합니다:

• 시장마다 개별화된 접근
• 맞춤형 마케팅 전략
• 가장 영향력 있는 인플루언서의 신중한 선정
• 인플루언서 캠페인 전반의 관리

결론: 러시아어권 소비자 공략의 성공은 현지 트렌드와 플랫폼에 달려 있습니다.

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