노비 아르바트 미디어 파사드 Experience Abu Dhabi 여름 캠페인
도심 대형 디지털 파사드로 모스크바 소비자에게 아부다비를 여름 여행지로 홍보하는 것
배경
아부다비 문화관광부(DCT Abu Dhabi)는 아부다비의 관광과 문화를 육성하고 Experience Abu Dhabi 브랜드로 해외에 홍보하는 정부 기관입니다. 해변 리조트와 야스 마리나 서킷부터 루브르 아부다비 같은 문화 명소까지 다양한 볼거리를 갖추고 있습니다.
러시아는 중동 국가가 여행객 유치를 위해 적극적으로 경쟁하는 시장입니다. 캠페인에 앞서 RMAA Agency는 매체사 데이터를 바탕으로 다른 관광지가 이 소비자층에 어떻게 접근했는지 정리한 리포트를 고객사에 제공했습니다. 리포트에 따르면 2025년 사우디아라비아와 두바이는 온라인과 옥외광고 캠페인을 모두 집행했고, 카타르는 온라인 광고만 활용했습니다. DCT Abu Dhabi는 2026년 여름 “Summer in Abu Dhabi” 캠페인을 모스크바 도심 거리로 가져오기로 결정했습니다.
목표
6~7월 6주 동안 아부다비는 모스크바에서 가장 잘 알려진 거리 중 하나인 노비 아르바트와 주보프스키 대로의 풍경 속에 자리 잡아야 했습니다. 고객사의 여름 크리에이티브를 모든 파사드에 송출하고, 파사드마다 실제 송출 시간을 문서로 입증해야 했습니다.
스크린 7곳은 해상도가 모두 달랐고 파사드 2곳은 야간에 60초 포맷으로 전환되었기 때문에, 하나의 마스터 영상을 모든 곳에 송출할 수 없었습니다. 또한 매체사 법무팀이 모든 레이아웃을 검토했으며, “experience” 같은 영어 단어는 등록 상표의 일부이거나 러시아어 번역이 함께 표기되지 않으면 허용하지 않았습니다. 따라서 크리에이티브가 이 검토를 통과하기 전에는 어떤 스크린도 송출을 시작할 수 없었습니다.
그래서 여름 캠페인이 모든 파사드에 송출될 수 있도록 기술적·법적 문제를 스크린별로 하나하나 해결해야 했습니다.
솔루션
스크린 선정
RMAA Agency는 사무실, 상점, 영화관, 관광 동선이 모여 낮부터 저녁까지 보행자와 차량 통행이 많은 도심 대로인 노비 아르바트를 중심으로 제안서를 구성하고, 미디어·비즈니스 클러스터 인근 주보프스키 대로의 RIA Novosti 빌딩을 추가했습니다. 이 위치는 구매력을 갖춘, 문화생활에 적극적인 소비자층에 도달하며, 노비 아르바트 대로에서는 프리미엄 호텔, 고급 부동산, 자동차·패션 브랜드는 물론 다른 국가 관광 기관의 캠페인도 꾸준히 집행됩니다. DCT Abu Dhabi는 이 후보 목록에서 파사드 6곳을 승인했고, 그중 5곳은 노비 아르바트에 있습니다. 여기에는 돔 크니기(House of Books) 서점, 옥탸브르 영화관, 길이 165m의 Sfera 쇼핑센터, 옛 Khleb 상점의 스크린이 포함됩니다.
캠페인 실행
각 크리에이티브는 스크린별 요구 사항에 맞게 조정했습니다. 옥탸브르 영화관 파사드에서는 영상이 지정된 프레임에 맞도록 18픽셀 검은 여백을 추가했고, 노비 아르바트 28번지에서는 매체사의 요청에 따라 Yas Marina를 키릴 문자로 표기하고 60초 분량의 야간 버전을 제작했습니다. Experience Abu Dhabi 브랜드명에 들어간 영어 단어에 대해 법무 검토 의견이 나왔을 때는 상표 등록증 또는 러시아어 대체 표현이라는 해결책을 함께 마련해 고객사에 전달했습니다.
스크린은 승인이 나는 대로 차례로 송출을 시작했습니다. 6월 2일 노비 아르바트 파사드 4곳, 6월 16일 7A 파사드와 RIA Novosti 빌딩, 6월 23일 Sfera에서 송출이 시작되었고, 집행은 7월 중순까지 이어졌습니다. 대부분의 스크린에서는 15초 광고가 5분마다 송출되었고, 고객사가 송출 점유율을 두 배로 구매한 노비 아르바트 28번지와 Sfera에서는 낮 시간대에 약 2분 30초마다 송출되었습니다. 계획에는 추가 비용 없는 보너스 송출도 포함되어, Novorizhskoe 고속도로의 Unimall 스크린에서 4일이, RIA Novosti 빌딩에서 두 번째 슬롯이 더해졌습니다.
송출 모니터링 및 보고
RMAA Agency는 노비 아르바트의 주요 파사드 4곳은 독립 옥외광고 검증 서비스로, 나머지 스크린은 매체사 리포트로 송출을 확인했습니다. 검증 서비스는 모든 송출을 날짜, 주소, 크리에이티브별로 기록했고, 저희 팀은 이 데이터로 6월과 7월 월간 리포트를 작성해 스크린별 실제 송출 시간을 계획과 비교했습니다. 리포트에는 초과 송출과 마찬가지로 부족분도 그대로 표시했습니다.
성과
6주간의 집행으로 계약보다 많은 송출 시간을 확보했고, 고객사는 모스크바 도심 파사드의 모든 송출 기록을 문서로 받았습니다.
- 아부다비 검색 관심도 상승. Yandex Wordstat에 따르면 “abu dhabi” 검색량은 2026년 5월 15,973건에서 캠페인 첫 달인 6월 19,096건으로 늘어 전월 대비 19.6% 증가했습니다.
- 모스크바 랜드마크 디지털 스크린 7곳.
- 광고 송출 약 9만 2,000회.
- 송출 시간 1,405,362초(약 390시간).
- 계약 물량 대비 약 34시간 초과 송출.
- 독립 검증을 거친 송출.
