카잔·소치 Etihad Airways 디지털 옥외광고 캠페인
프리미엄 디지털 옥외광고로 카잔과 소치의 고소득 여행객 사이에서 Etihad Airways의 인지도를 높이는 것
배경
Etihad Airways는 아랍에미리트의 국영 항공사로, 아부다비 허브를 거점으로 운항합니다. 모스크바와 상트페테르부르크는 수년째 정기 취항지였지만, 카잔과 소치는 최근 추가된 계절 노선입니다. 카잔 노선은 2025년 12월 4일 개설되어 주 3회 운항했고 일정은 4월 중순까지만 잡혀 있었기 때문에, 2월 시점에 항공사가 수요를 만들 수 있는 시간은 몇 달이 아니라 몇 주에 불과했습니다.
RMAA Agency는 2월에 전혀 다른 양상을 보이는 두 도시의 디지털 옥외광고를 기획하고 매체를 구매했습니다. 카잔에서는 이동의 대부분이 매일의 출퇴근이며, 몇몇 주요 도로에 집중됩니다. 반면 소치는 관광객으로 붐비고, 이들은 해안가와 도시 위쪽 산악 지대의 스키 리조트로 나뉩니다. 하나로 통일된 계획으로는 두 도시 모두 놓쳤을 것입니다.
목표
처음 요청은 카잔, 소치, 상트페테르부르크에서 4주간 진행하는 것이었습니다. 최종 계약은 두 도시, 약 2주로 줄었고 2월 말에 끝나야 했습니다. 따라서 계획은 넓은 범위가 아니라 소수의 스크린으로 주목을 끌어야 했습니다.
일반적인 옥외광고 구매보다 어려운 점이 두 가지 있었습니다. 첫째, 항공사는 옥외 스크린용 영상 소재가 없었고 이 시장에서는 정적 형식으로 작업하기 때문에, 송출에 앞서 모든 스크린용 소재를 새로 만들어야 했습니다. 둘째, 고객사는 문서화된 보고 기준에 따라 일하며 송출 첫날부터 시간이 표시된 스크린샷과 영상을 요청했기 때문에, 검증은 캠페인이 끝난 뒤가 아니라 캠페인과 함께 진행해야 했습니다.
캠페인 전체의 성패는 끝이 정해진 기간 안에서 송출량을 지키고, 모든 파일을 운영사에서 승인받고, 각 송출을 독립적인 증거로 입증할 수 있느냐에 달려 있었습니다.
솔루션
캠페인 실행
스크린 7곳은 지역 클러스터, 교통 흐름의 방향, 추정 일일 노출 규모를 기준으로 선정했으며, 두 가지 형식을 함께 활용했습니다. 대형 건물 파사드는 광고 루프가 길어 광고가 하루 수백 회 송출되었고, 차량 속도가 줄어 사람들이 고개를 들어 볼 여유가 있는 곳에 자리합니다. 소형 도로변 스크린은 루프가 짧아 하루 1,440회 송출되었습니다. 빠르게 지나가는 운전자의 눈에 들어오려면 이 정도 빈도가 필요합니다.
매체 구매 계약을 체결하는 시점에도 최종 크리에이티브는 아직 제작 중이었기 때문에, 두 운영사와 협의해 시작일을 미루고 슬롯은 그대로 확보해 두었습니다. 카잔은 2월 14일, 소치는 2월 17일에 송출을 시작했습니다. 2월 28일 종료일은 바꿀 수 없었기 때문에, 줄어든 일수는 날짜가 아니라 송출량으로 만회했습니다. 소치에서는 파사드 한 곳에 송출 시간을 추가했고, 카잔에서는 더 짧은 영상을 반복 송출해 구매한 모든 슬롯을 빈틈없이 채웠습니다.
카잔, Chistopolskaya St.
카잔, Amirkhana St.
소치, Krasnaya Polyana
소치, Primorskaya St.
운영사마다 형식, 프레임 레이트, 텍스트 크기는 물론 한 프레임에 흰색이 얼마나 들어가도 되는지까지 자체 규정을 두고 있습니다. 그래서 모든 파일이 송출될 스크린의 사양에 맞는지 확인하고, 러시아어 문구가 광고법에 맞는지 검토했습니다.
검증 및 보고
현장 사진 촬영 담당자가 크리에이티브가 송출되는 모든 구조물을 날짜·시간 워터마크가 찍힌 사진으로 기록했고, 소치 해안 산책로에서는 거리 감시 카메라 화면도 확보했습니다. 주소별로 정리한 전체 보고서는 캠페인이 진행되는 동안 고객사에 전달되었습니다.
성과
- 디지털 구조물 7곳: 카잔 4곳(2026년 2월 14~28일), 소치 3곳(2026년 2월 17~28일).
- 총 송출 6만 9,300회: 카잔 5만 580회, 소치 1만 8,720회.
- 총 화면 노출 시간 288시간 이상.
- 소치의 두 번째 송출 블록으로 3,168회 추가.
2월 캠페인으로 Etihad Airways는 더 큰 규모의 집행을 결정하기 전에 러시아의 두 시장을 작은 규모로, 완전히 검증된 데이터로 파악할 수 있었습니다. 무엇보다 중요한 점은 항공사가 2026년 6월 15일부터 7월 14일까지 소치에서 두 번째 플라이트를 다시 집행했다는 것입니다. 30일 동안 13개 면에 송출해, 2월 캠페인보다 기간은 두 배 이상 길고 이 도시의 스크린 수는 네 배를 넘었습니다.
