모스크바 Kutuzovsky Prospekt 중국 타클라마칸 랠리 DOOH 캠페인
모스크바 주요 간선도로의 대형 디지털 파사드로 2026 중국 타클라마칸 랠리를 모스크바의 운전자와 보행자에게 알리는 것
배경
중국 타클라마칸 랠리(China Taklimakan Rally)는 2005년부터 중국 북서부 신장에서 열리는 크로스컨트리 랠리 레이드입니다. 2026년 대회는 17일 동안 7,500km를 달린 끝에 6월 1일 막을 내렸으며, 8개국에서 300명 가까운 선수가 참가했습니다.
대회가 끝난 뒤 RMAA Agency는 디지털 옥외광고로 모스크바 시민에게 랠리를 알리는 과제를 맡았습니다.
목표
고객사는 모스크바 시민에게 랠리를 선보이고 싶어 했지만, 브리프에는 운신의 폭이 거의 없었습니다. 계약 범위는 LED 구조물 한 곳과 하루 송출이었기 때문에, 위치와 크리에이티브 모두 첫 루프부터 효과를 내야 했습니다.
또한 콘텐츠는 해외 스포츠 대회의 것이었고, 러시아와 모스크바의 규정은 옥외 영상에 엄격한 조건을 둡니다. 계약에 따라 화면의 모든 텍스트는 러시아어여야 했고, 모스크바 규정은 야간에 미디어 파사드에서 애니메이션과 흰색 배경을 금지합니다.
캠페인의 성패는 눈에 잘 띄는 스크린을 확보하고, 24시간 내내 현지 요건에 맞는 소재를 제공할 수 있느냐에 달려 있었습니다.
솔루션
캠페인 실행
캠페인은 16 Kutuzovsky Prospekt의 미디어 파사드에서 진행되었습니다. 이 파사드는 모스크바의 주요 간선도로 중 한 곳에 자리해 쉴 새 없이 오가는 차량을 마주합니다. LED 화면은 가로 24m, 세로 8m 크기이며 24시간 켜져 있습니다. 15초 광고는 5분 루프마다 한 슬롯을 배정받아 하루 288회 송출되었습니다.
송출에 앞서 RMAA Agency는 고객사에 운영사의 기술 요건을 전달했습니다. 영상은 파사드 해상도에 맞춰야 했고 소리 없이 재생되어야 했습니다. 모스크바시 정부령 제712-PP호 4.1.5항은 주간 송출과 야간 송출을 다르게 규정하므로, 콘텐츠도 두 가지 형식으로 송출했습니다. 낮에는 역동적인 영상 전체를 송출하도록 했습니다. 영상은 타클라마칸 랠리 로고와 러시아어 제목 "Ралли Такла-Макан"(타클라마칸 랠리)으로 시작했습니다.
어두워진 뒤에는 파사드가 검은 배경 위의 정지된 랠리 로고로 전환되어, 모스크바의 야간 규정을 지키도록 했습니다.
뇌우 피해 이후의 캠페인 관리
송출은 2026년 6월 15일로 예정되어 있었지만, 뇌우로 Kutuzovsky Prospekt의 스크린이 손상되었고 구조물 소유주는 수리를 위해 화면을 껐습니다. 운영사가 처음에는 수리 완료 날짜를 제시하지 못했기 때문에, RMAA Agency는 수리가 진행되는 동안 대안을 마련했습니다. 모스크바의 대체 미디어 파사드 3곳을 후보로 추렸고, 고객사의 요청에 따라 주소 한 곳을 추가로 검토했습니다.
운영사가 6월 24일까지 파사드를 다시 가동하겠다고 확인하자, 고객사는 원래 원하던 위치를 기다리기로 했습니다. 운영사는 지연에 대한 보상으로 송출일을 이틀 추가했고, 랠리 영상은 6월 24일 자정 직후 송출을 시작했습니다.
성과
- 송출 3일. 운영사가 뇌우로 인한 지연을 이틀 추가 송출로 보상해, 랠리 영상은 계약된 하루가 아니라 6월 24일, 25일, 26일 사흘 동안 송출되었습니다.
- 총 864회 송출. 15초 영상이 5분 루프마다 한 슬롯을 차지해 하루 288회 송출되었습니다.
- 일일 노출 기회 약 15만 8,000회. 스크린 운영사가 해당 위치에 대해 추정한 수치입니다.
