성공 사례

RMAA Agency가 일주일 만에 말레이시아 국왕 방문에 대한 러시아 공식 언론 보도를 확보한 방법

목표

말레이시아 국왕 방문 기간 중 러시아 전국 언론의 정확한 공식 보도 확보

01 배경 02 목표 03 솔루션 04 성과

배경

RMAA Agency는 2025년 8월 술탄 이브라힘 국왕의 러시아 연방 공식 방문 기간에 말레이시아 국영 통신사이자 공식 정부 매체인 BERNAMA가 러시아 언론 보도를 확보하도록 지원했습니다.

이번 방문은 역사적으로 의미가 컸습니다. 1967년 양국이 외교 관계를 수립한 이래 말레이시아 국왕이 러시아를 방문한 것은 처음이었습니다.

클라이언트의 핵심 목표는 이 역사적인 방문을 러시아 주요 언론이 보도하도록 하는 것이었습니다. 저희 미디어 팀에게 이 과제는 최상위 언론 파트너와의 세심한 조율, 그리고 행사 성격에 맞는 중립적이고 공식적인 어조를 요구했습니다.

클라이언트가 연락해 왔을 때는 이미 방문이 시작된 뒤여서 미디어 작업을 준비할 시간이 매우 부족했습니다. 주요 전국 언론과의 직접적인 관계 덕분에 RMAA Agency는 신속하게 과정을 조율하고 방문 기간 중 적시에 보도를 확보할 수 있었습니다.

클라이언트는 방문 기간 중에 방문에 관한 공식 정보가 러시아 주요 언론에 실리기를 원했습니다. 이 프로젝트에는 엄격한 마감, 말레이시아 측의 공식 메시지, 그리고 전국 언론에 맞게 중립적이고 정확하며 적절한 커뮤니케이션을 유지해야 한다는 여러 요건이 겹쳐 있었습니다.

클라이언트의 기대와 러시아 언론의 편집 형식을 긴밀하게 맞추는 작업도 필요했습니다. 따라서 RMAA Agency는 빠르게 움직이면서도 모든 단계에서 문구, 사실 관계, 게재 세부 사항을 꼼꼼히 확인해야 했습니다.

이 작업에서는 원래 메시지의 의미, 어조, 정확성을 지키면서 BERNAMA의 공식 커뮤니케이션을 러시아 주요 전국 언론의 편집 요건에 맞게 조정해야 했습니다.

언론 목록에는 러시아 국영 통신사인 TASS와 Interfax, 그리고 정부 공식 간행물인 Rossiyskaya Gazeta가 포함되었습니다. 매체마다 문구, 구성, 사실 전달 방식에 세심한 접근이 필요했습니다.

정확성이 무엇보다 중요했습니다. 작은 문구 하나로도 게재 후 정보가 다르게 해석될 수 있었기 때문에 모든 단어를 꼼꼼히 확인해야 했습니다.

기관 오디언스에게 의미 있는 커뮤니케이션이 되도록, 공식적인 영향력이 큰 전국 언론인 TASS, Interfax, Rossiyskaya Gazeta에 집중했습니다.

Rossiyskaya Gazeta의 경우 RMAA Agency는 온라인과 인쇄판 게재를 모두 확보하는 데 집중했습니다. 인쇄판은 기관으로서의 무게감을 더하고, 공식 오디언스에게 익숙한 형식으로 뉴스를 전달했습니다.

이들 언론 파트너와 쌓아 온 관계 덕분에 RMAA Agency는 요구된 기간 안에 신속하게 게재를 조율할 수 있었습니다.

작업은 관련 러시아 전국 언론을 검토하고 클라이언트의 목표에 맞는 매체 쇼트리스트를 만드는 것에서 시작했습니다. 덕분에 RMAA Agency는 며칠 만에 게재 확정을 받을 수 있었습니다.

동시에 팀은 자료를 러시아 편집 형식에 맞게 조정해 BERNAMA와 최종 확정하고, 매체별로 게재 날짜와 형식을 조율했습니다.

품질을 유지하기 위해 모든 단계에서 문구, 사실 관계, 최종 게재 세부 사항을 포함한 편집 검토를 거쳤습니다.

일주일 만에 RMAA Agency는 클라이언트가 공식 방문에 필요한 언론 노출을 확보하도록 도왔습니다.

말레이시아 측의 공식 메시지가 러시아 주요 전국 언론인 TASS, Interfax, Rossiyskaya Gazeta에 게재되었습니다.
게재는 온라인과 인쇄판 형식을 모두 포함했으며, Rossiyskaya Gazeta 인쇄판은 커뮤니케이션에 위상과 기관으로서의 무게감을 더했습니다.
모든 자료가 요구된 기간 안에, 방문 기간 중에 게재되었습니다.
이 보도들은 러시아 오디언스에게 말레이시아와 그 지도부에 관한 명확하고 사실에 기반한 커뮤니케이션을 전했습니다.