밀키스 모스크바 디지털 OOH 캠페인: 지하철과 버스 정류장 스크린으로 전국 경품 프로모션 지원
2025년 여름 B2C 캠페인으로 러시아 모스크바의 일반 도시 소비자 사이에서 밀키스 브랜드 인지도를 높이고 고객의 전국 경품 프로모션을 지원하는 것
배경
밀키스는 롯데칠성음료가 1989년부터 생산해 온 한국의 인기 탄산음료입니다. 부드러운 우유 맛과 가벼운 탄산의 조화로 잘 알려져 있습니다.
러시아에 진출한 글로벌 FMCG 브랜드에게 모스크바는 브랜드 노출과 소비자 도달의 핵심 시장입니다. 하루 유동 인구가 많고 대중교통망이 촘촘해 모스크바 지하철 광고와 버스 정류장 디지털 옥외광고는 대중 음료 프로모션에 효과적인 채널입니다.
음료 브랜드에게 지하철과 버스 정류장 스크린은 출퇴근길, 거리 이동, 대기 시간 동안 소비자와 반복적인 접점을 만들어 줍니다.
목표
고객은 모스크바에서 밀키스의 브랜드 인지도를 빠르게 높이고 일반 도시 소비자를 대상으로 한 전국 경품 프로모션을 지원하고자 했습니다. 캠페인은 지하철역, 환승 통로, 도심 거리, 강변도로, 주요 대로 등 대중교통이 가장 붐비는 지역에서 사람들에게 도달해야 했습니다.
프로젝트에는 법적·기술적 요건도 있었습니다. 모스크바 지하철 스크린과 도심 버스 정류장 디지털 스크린은 서로 다른 광고 규정과 승인 절차를 따랐습니다. RMAA Agency는 소비자에게 프로모션을 단순하고 명확하게 유지하면서 채널별로 별도 승인된 크리에이티브 레이아웃을 준비해야 했습니다.
핵심 이슈는 QR 코드였습니다. 지하철에서는 QR 코드가 Telegram 봇으로 바로 연결되는 진입점 역할을 할 수 있었습니다. 도심 버스 정류장 스크린에서는 같은 참여 방식을 광고 레이아웃에서 제품 캔으로 옮겨야 했습니다.
캠페인은 2025년 6월 16일부터 7월 15일까지 진행되었습니다.
솔루션
전략
캠페인 목표와 타겟 소비자를 바탕으로 RMAA Agency는 모스크바 지하철 광고와 버스 정류장 디지털 스크린을 활용한 폭넓은 디지털 옥외광고 도달 전략을 선택했습니다.
이 접근 방식으로 밀키스는 지하철 환승 통로, 역사 내 통로, 도심 도로, 보행 동선, 대중교통 정류장 대기 공간 등 소비자의 일상 동선에서 노출되었습니다. 이 전략은 브랜드가 모스크바 곳곳을 오가는 소비자에게 매일 반복적으로 도달하는 데 도움이 되었습니다.
미디어 플랜은 세 가지 과제에 집중했습니다.
- 모스크바에서 밀키스 브랜드 인지도 높이기
- 명확한 참여 방식으로 전국 경품 프로모션 지원하기
- 지하철과 도심 디지털 옥외광고 지면의 요건에 맞게 크리에이티브 레이아웃 조정하기
캠페인 실행
RMAA Agency 팀은 맞춤형 광고 동선을 설계하고 승객, 보행자, 차량 모두에게 잘 보이는 구체적인 게재 위치를 선정했습니다.
지하철 배너
RMAA Agency는 모스크바 주요 지하철역의 주목도 높은 환승 통로에 표준 디지털 스크린 20개를 배치했습니다.
주요 환승 거점:
- Belorusskaya
- Komsomolskaya
- Kurskaya
- Oktyabrskaya
- Prospekt Mira
도심 및 여가 지역:
- Kitay-Gorod
- Okhotny Ryad
- Tverskaya
- Chekhovskaya
- Barrikadnaya
대학가 및 비즈니스 거점:
- Mendeleevskaya
- Serpukhovskaya
- Chkalovskaya
지하철 크리에이티브에는 캠페인 Telegram 봇으로 바로 연결되는 QR 코드를 넣었습니다. 이를 통해 이용자는 오프라인 접점에서 경품 프로모션의 디지털 참여로 바로 넘어갈 수 있었습니다.
버스 정류장 및 도심 인벤토리
RMAA Agency는 모스크바에서 교통량이 가장 많은 간선도로, 도심 강변도로, 주요 대로를 따라 주목도 높은 버스 정류장 디지털 스크린 10개도 배치했습니다.
선정된 위치는 다음과 같습니다.
- Kosmodamianskaya Embankment 4/22
- Novinsky Boulevard 7
- Smolensky Boulevard 22/14
- Valovaya Street 18
버스 정류장 디지털 스크린에서는 크리에이티브 레이아웃에서 QR 코드를 뺐습니다. 대신 광고에서 소비자에게 밀키스를 구매하고 캔에 인쇄된 QR 코드를 스캔해 프로모션에 참여하도록 안내했습니다.
지하철과 버스 정류장 스크린의 크리에이티브 로직을 나눔으로써, RMAA Agency는 소비자 여정을 바꾸지 않고도 캠페인을 규정에 맞게 운영했습니다.
성과
밀키스 디지털 OOH 캠페인은 모스크바 곳곳의 교통 거점을 오가는 사람들에게 도달했습니다.
총 OTS: 모스크바 지하철·버스 정류장 디지털 스크린 약 2,340만 회
캠페인 기간: 2025년 6월 16일~7월 15일
총 인벤토리: 디지털 OOH 30개
저희는 지연 없이 일정에 정확히 맞춰 캠페인을 전체 규모로 런칭했습니다. 모든 광고 게재가 합의한 포맷 그대로 정확하게 송출되었습니다. 거리 옥외광고에 대한 엄격한 법적 규정 속에서도 참여 방식을 해치지 않고 핵심 프로모션을 원활하게 운영했습니다. 결국 고객은 프로젝트 실행 방식과 최종 성과에 매우 만족했습니다.
