성공 사례
러시아 시장에서 온라인 게임의 브랜드 인지도 구축
목표
러시아 시장에서 온라인 게임 검은사막의 인지도를 높이고 리드를 확보하는 것
배경
검은사막은 한국 기업 펄어비스가 개발한 MMORPG(대규모 다중 사용자 온라인 롤플레잉 게임)입니다.
목표
러시아 시장에서 온라인 게임 검은사막의 인지도를 높이고 리드를 확보하는 것.
솔루션
브랜드 인지도를 높이기 위해 저희는 러시아 최대 게임·엔터테인먼트 플랫폼인 GoHa와 PlayGround를 선택했습니다. 사이트 노출 방식으로는 브랜딩(웹사이트 배경 스킨), 배너, 네이티브 광고 등 여러 옵션을 제안했습니다.
Image
또한 GoHa, PlayGround, GameGuru에 게임 소식과 업데이트를 알렸습니다. 모든 기사는 프로 게이머와 게임 플랫폼 에디터가 작성했습니다.
브랜드 인지도를 높이고, SNS에서 브랜드를 알리고, 구독자를 늘리기 위해 러시아 최대 SNS인 VKontakte와 Odnoklassniki에서 타겟 광고를 집행하고, 현지 온라인 게임 사이트에도 배너를 게재했습니다.
게임에 새 캐릭터가 등장할 때마다 다양한 지면에 맞게 배너를 조정하고, SNS, 게임 사이트, Yandex 검색용 타겟 광고를 제작했습니다.
Image
저희는 오디언스를 다섯 그룹으로 나누고, 지역, 인구통계, 관심사, 기기를 활용해 러시아에서 관심 있는 게이머를 타겟팅했습니다.
성과
크로스채널 광고 성과:
크로스채널 광고는 캠페인 목표를 달성하고 성과를 높이는 데 도움이 되었습니다. 아쉽게도 유치한 이용자 데이터는 공개할 수 없지만, 고객은 결과에 100% 만족했습니다.
웹사이트 브랜딩:
- 여러 게임 플랫폼에서 노출 500만 회 이상.
- 7개월 동안 배너 클릭 5만 회 이상.
타겟 광고:
- SNS 노출 400만 회 이상.
- SNS 클릭 1만 6,000회 이상.
- 기타 현지 온라인 게임 사이트 노출 270만 회 이상.
- 기타 현지 온라인 게임 사이트 클릭 약 1만 회.
