성공 사례

우즈베키스탄 모바일 레전드: 뱅뱅 Golden Month 인플루언서 캠페인

목표

라마단 시즌 크리에이터 콘텐츠로 우즈베크어 사용 게이머를 모바일 레전드: 뱅뱅 Golden Month 보상으로 이끄는 것

인플루언서 마케팅

디지털 마케팅

게임

CIS

01 배경 02 목표 03 솔루션 04 성과

배경

모바일 레전드: 뱅뱅(플레이어들 사이에서는 MLBB)은 5명으로 구성된 두 팀이 짧은 매치로 대결하는 모바일 MOBA(멀티플레이어 온라인 배틀 아레나) 게임입니다. Golden Month는 무료 보상을 중심으로 라마단 시즌에 맞춰 매년 열리는 게임 내 이벤트로, 일정은 금식 기간이 끝난 뒤까지 이어집니다.

우즈베키스탄에서 브랜드는 우즈베크어로 플레이어와 소통하며, Instagram에서 자체 라마단 활동으로 시즌을 지원합니다. 고객에게는 이 활동과 연결되면서 정해진 이벤트 기간 안에 플레이어에게 도달할 크리에이터 콘텐츠가 필요했습니다.

목표

저희는 MOBA를 좋아할 수 있지만 아직 특정 게임에 정착하지 않은 플레이어 사이에서 긍정적인 인식을 만들고, Golden Month가 끝나기 전에 시청자를 보상으로 이끌어야 했습니다. 문화적 적합성 때문에 일반적인 게임 프로모션보다 어려웠습니다. 시즌 요소로 겉만 꾸민 콘텐츠는 신뢰를 쌓기는커녕 잃게 만들었을 것이기 때문입니다. 캠페인의 성공은 이 커뮤니티에서 실질적인 영향력을 가진 크리에이터를 찾고, 플레이어들이 자신의 저녁 일상에서 공감할 이야기와 연결하는 저희의 역량에 달려 있었습니다.

솔루션

전략과 크리에이터 선정

초기 요청에는 YouTube 전용 영상과 Instagram 게시물이 포함되어 있었기 때문에, RMAA Agency는 YouTube, Instagram, Telegram의 우즈베크어 게임 계정 20개 이상을 검토하며 계정별 구독자 수, 평균 조회수, 시청자 성격을 기록했습니다. 후보 중에는 팔로워가 최대 100만 명인 계정도 있었지만, 가장 적합한 후보는 YouTube 밖에서 영향력을 가진 스트리머였습니다. 그의 Instagram 계정에는 라이프스타일 콘텐츠가 아니라 게임 플레이와 생생한 리액션을 보러 오는 팔로워 3만 3,000명이 있고, Telegram 채널에는 훨씬 친밀한 분위기의 구독자 2,133명이 더해집니다. 반면 YouTube 채널은 두 플랫폼보다 훨씬 작습니다. 저희는 그를 수정된 플랫폼 구성과 함께 추천했고, 고객은 크리에이터와 Instagram·Telegram으로의 전환을 모두 승인했습니다.

이어 두 플랫폼의 역할을 나눴습니다. 구독자가 스트리머의 글을 개인 메시지처럼 읽는 Telegram에 먼저 티저를 올렸습니다. 이후 짧은 영상을 추천 피드에 노출해 계정 밖까지 멀리 퍼뜨릴 수 있는 Instagram Reels를 메인 콘텐츠로 게시했습니다.

캠페인 실행

영상은 시청자들이 시즌 동안 매일 저녁 겪는 장면을 중심으로 구성했습니다. 스트리머가 카페에서 이프타르를 마칠 무렵 친구에게서 매치에 함께하자는 전화가 오고, 그는 그 자리에서 MLBB를 켜며 일행도 합류합니다. 이후 게임 플레이 장면이 이어지는 동안 내레이션이 Golden Month 보상과 라마단 Hanabi 스킨을 소개하고, 마지막에는 스트리머가 카메라를 보며 직접 이야기합니다. 게임이 저녁 모임을 깨는 이유가 아니라 함께 저녁을 이어 가는 방법으로 보이도록 톤을 잡았습니다.

RMAA Agency는 승인된 대본으로 완성 영상을 제작해 고객 최종 승인을 받았습니다. 티저는 2026년 3월 17일 Telegram에 공개되었습니다.