Visionary Screen: 러시아 최대급 DOOH 디스플레이 중 한 곳에 Blackview 전략적 게재
DOOH로 러시아에서 Blackview 브랜드 존재감 확대
배경
2022년 하반기 러시아에서는 중국 스마트폰 수요가 사상 최대로 늘어, 해당 부문 판매량 비중이 70%까지 올랐습니다. 이 아시아 브랜드 ‘붐’은 서방 브랜드들이 철수한 뒤에 일어났습니다. 2023년에는 기기 거래액이 80% 증가해 보급형 부문 시장의 51%를 차지했습니다. 유럽 제품 가격이 급등하자 소비자들은 더 저렴한 모델로 눈을 돌렸습니다. 러시아인의 구매력에 맞는 중국 기기가 핵심 시장 부문이 되었고, 브랜드들도 이를 빠르게 알아차렸습니다. 이미 러시아에 진출해 있던 기업들은 활동을 늘려 왔고 지금도 늘리고 있습니다. Blackview도 그중 하나였습니다. 독특한 디자인과 합리적인 가격 정책으로 알려진 Blackview의 제품은 러시아를 포함해 전 세계에서 인기를 얻었습니다. 클라이언트는 모스크바에서 눈길을 사로잡는 DOOH(디지털 옥외광고) 캠페인을 요청했고, RMAA Agency는 새롭고 야심 찬 과제를 맡게 되었습니다.
목표
클라이언트의 핵심 요구는 폭넓은 오디언스에게 큰 임팩트를 주는 것이었습니다. 따라서 주요 목표는 한 달 게재에 적합한 모스크바 최고의 DOOH(디지털 옥외광고) 매체를 제안하는 것이었고, 체계적인 접근과 크리에이티브 추가 작업이 필요했습니다.
솔루션
캠페인은 광고 위치 선정 기준을 정하는 것부터 시작해 여러 단계를 차례로 거쳤습니다. 핵심 요소는 유동 인구와 디지털 파사드의 크기라고 판단했습니다. RMAA Agency는 자체 옥외광고 매체 카탈로그를 보유하고 있어 이 과제를 최단 시간에 해결할 수 있었습니다. 클라이언트에게 모스크바에서 가장 매력적인 위치(아이코닉 로케이션)를 제안하고, 이전 DOOH 프로젝트의 성공 사례도 보여 주었습니다.
위치 조율의 마지막 단계에서 모스크바 중심부의 인기 거리 중 하나인 노비 아르바트 대로에 광고를 게재하기로 결정했습니다. 이곳에는 저마다 특징이 다른 미디어 스크린 세 곳이 있습니다. 첫 번째는 옥탸브르 영화관 입구에 있어 방문객에게 높은 노출을 제공합니다. 두 번째 스크린은 붐비는 대로에서 잘 보입니다. 하지만 저희는 클라이언트에게 돔 크니기(House of Books)의 디지털 파사드를 추천했습니다. 나무와 건물, 기타 거리 구조물의 그림자 같은 방해 요소가 없다는 점이 선택의 이유였습니다. 게재 면적은 638.78㎡로, 러시아에서 가장 큰 스크린 중 하나입니다.
다음으로 크리에이티브 맞춤 작업에 들어갔습니다. 클라이언트는 15초 영상 두 편을 스크린에 게재하고자 했습니다. 하나는 Blackview BV9300 스마트폰, 다른 하나는 Tab 16 태블릿 영상이었습니다. 두 영상 모두 영어 문구가 들어 있었고, 클라이언트가 직접 러시아어로 옮기려 했습니다. 하지만 문구에 들어간 여러 표현이 번역 과정에서 의미를 잃어 좋은 해결책이 되지 못했습니다. 여기서 원어민의 도움이 필요했습니다. ‘해외 브랜드와 러시아어권 소비자를 잇는 다리를 놓는다’는 RMAA Agency의 목표가 이 프로젝트에서 말 그대로 실현되었습니다. 클라이언트들이 언어 장벽에 부딪히는 일이 많아 저희에게는 처음 해 보는 일이 아니었습니다.
클라이언트의 영어 버전. Blackview Tab 16. It's an 11-inch Tablet and an 11-inch PC. Bigger than Bigger.
러시아어 현지화 버전. Blackview Tab 16. Экран 11 дюймов - еще больше, чем вы ожидаете. Планшет и ПК в одном устройстве. / 11인치 화면은 기대보다 훨씬 큽니다. 태블릿과 PC를 하나의 기기에.
클라이언트의 영어 버전. Blackview BV 9300. One-Of-A-Kind Precise Measurement/Superbright Rugged Lifestyle. Charge for 3 Hours, Last for 76 Days.
러시아어 현지화 버전. Blackview BV 9300. Уникальный точный дальномер и ударопрочный корпус. Для ярких впечатлений и суровых условий. Заряжается 3 часа - работает 76 дней / 독보적인 정밀 거리 측정기와 충격에 강한 바디. 생생한 경험과 혹독한 환경을 위해. 3시간 충전으로 76일 사용.
관심 있는 시청자가 클라이언트 공식 웹사이트나 러시아에서 인기 있는 온라인 마켓플레이스 AliExpress를 방문할 수 있도록 크리에이티브에 QR 코드도 넣었습니다.
노비 아르바트 대로 8번지 미디어 파사드(돔 크니기)
노비 아르바트 대로 8번지 미디어 파사드(돔 크니기)
노비 아르바트 대로 8번지 미디어 파사드(돔 크니기)
노비 아르바트 대로 8번지 미디어 파사드(돔 크니기)
RMAA Agency는 프로젝트의 시각적인 면에 항상 신경을 씁니다. 그래서 Blackview를 위해 별도의 사진·영상 리포트를 준비했습니다. DOOH/OOH 카탈로그와 마찬가지로 전문 사진작가와 영상 촬영 인력 풀과 체계적으로 협업하고 있어, 클라이언트와 저희 모두 고품질 비주얼 자료를 신속하게 확보할 수 있습니다.
성과
Blackview의 DOOH 캠페인은 2023년 8월 16일부터 9월 15일까지 모스크바 중심부에서 가장 붐비는 거리 중 하나에 있는 돔 크니기(House of Books) 건물 파사드에서 진행되었습니다. 스크린의 하루 평균 조회수는 약 547,200회였습니다. 프로젝트의 성공은 신속한 위치 선정, 성공적인 비주얼 콘셉트, 크리에이티브의 러시아어 현지화, 추가 사진·영상 작업 덕분입니다. 대규모 캠페인을 실행할 때 체계적인 접근이 얼마나 중요한지 다시 한번 보여 줍니다.
