2021년 마케팅 전략의 일환으로 러시아 전역에서 진행한 Flydubai OOH 캠페인
러시아 여행객 사이에서 도달과 브랜드 인지도 확대
배경
Flydubai(법인명 Dubai Aviation Corporation)는 두바이에 본사를 둔 국영 저비용 항공사입니다.
목표
2021년 러시아인의 두바이 여행 관심은 비교적 완화된 러시아인 대상 격리 요건과 Sputnik V·Sputnik Light 백신 인정으로 더욱 높아졌습니다. 이미 높았던 여행 수요에 더해, 2021년 10월 1일부터 2022년 3월 31일까지 두바이에서 열린 국제 박람회 EXPO 2020도 여행 동기가 되었습니다.
Flydubai는 2021~2022 시즌 러시아–아랍에미리트 노선에서 손꼽히는 규모의 운항 프로그램을 운영했습니다. 2021년에는 러시아 11개 지역에서 운항했는데, 이는 Flydubai가 취항한 어느 나라보다 많은 수였습니다.
빌보드 캠페인의 주요 목표는 러시아 여행객 사이에서 도달과 브랜드 인지도를 높이는 것이었습니다. 저희의 핵심 과제는 클라이언트의 기준에 맞는 공항 미디어 파사드를 선정하고 광고 게재를 진행하는 것이었습니다.
솔루션
모스크바, 마하치칼라, 우파, 카잔, 노보시비르스크, 사마라, 예카테린부르크에서 빌보드 광고 캠페인을 진행했습니다. 광고는 공항 안팎에 게재했습니다.
Flydubai가 제공한 배너는 러시아어 번역 없이 영어로만 되어 있었는데, 이는 러시아 「광고법」에 어긋납니다. 그래서 광고를 러시아어로 현지화하는 일이 매우 중요했습니다. 저희는 클라이언트가 모든 빌보드와 핵심 메시지를 도시별로 조정하도록 도왔습니다.
광고 게재 매체는 다음과 같습니다.
- 정적·디지털 빌보드
- 라이트박스
- 공항 내부 벤치
- 체크인 구역의 입체형 박스 광고
성과
저희는 미디어 파사드 소유주와 유리한 금액 조건을 확보해, 클라이언트의 옥외광고 게재가 효과적일 뿐 아니라 비용 면에서도 이득이 되도록 했습니다.
모든 공항에 광고를 제때 게재했습니다. 광고를 게재한 공항들의 12월 총 이용객은 약 300만 명이었습니다.
