성공 사례

GAC Motor: 카자흐스탄 대표 자동차 미디어를 통한 브랜드 인지도 향상

목표

주요 미디어 채널을 통한 PR 지원으로 자동차 브랜드 이미지를 강화하고 타겟 소비자에게 도달하는 방법

01 배경 02 목표 03 솔루션 04 성과

배경

GAC Motor는 2023년 Aster를 통해 여러 모델을 선보이며 카자흐스탄 시장에 진출했습니다. 2024년에는 2023년부터 판매 중인 플래그십 SUV GS8에 더해 소형 크로스오버 GS3와 미니밴 M8을 추가하며 카자흐스탄 구매자를 위한 라인업을 확대했습니다. GAC Motor는 신차의 화려한 ‘데뷔’를 위해 알마티에서 시승 행사를 열기로 했습니다.

목표

고객은 RMAA Agency에 어렵지만 흥미로운 과제를 맡겼습니다. 다가오는 자동차 브랜드 행사를 주요 뉴스로 만드는 것이었습니다. 저희는 자동차 브랜드의 잠재 고객을 독자로 둔 매체를 찾고, PR 전반을 지원해야 했습니다.

솔루션

카자흐스탄 미디어 시장을 사전 분석한 뒤, 저희는 대형 매체 중 하나인 Tengrinews.kz(Alash Media Group 홀딩 계열 Effective Media Liaison 발행)를 선정했습니다.

이 웹사이트는 카자흐스탄에서 매월 약 5,300만 회의 조회수를 기록합니다. 미디어 그룹은 메인 뉴스 포털 Tengrinews.kz 외에도 여러 주제별 매체를 운영합니다. 그중 하나인 Tengriauto.kz는 월 140만 명 이상의 이용자를 끌어모으며, 이용자의 84.5%가 남성이고 대부분 25~34세입니다. 또한 Tengri는 주요 SNS에도 계정을 보유하고 있어 GAC Motor 시승 행사 소식을 추가로 게시할 수 있었습니다.

요컨대 Tengrinews.kz와의 협업은 원하는 소비자층을 정확히 타겟팅하고, 여러 웹사이트와 SNS 플랫폼에 다양한 포맷으로 콘텐츠를 배포하며, 정보 전달 방식을 유연하게 조정할 수 있다는 점에서 고객의 핵심 목표에 부합했습니다.

프로젝트 매체가 승인된 뒤 RMAA Agency 팀에는 다음과 같은 추가 과제가 주어졌습니다.

시승 행사 당일 매체의 사진·영상 촬영 지원
고객의 요청을 반영한 텍스트 및 비주얼 콘텐츠 제작 참여
게재 일정 관리
SNS를 통한 행사 추가 홍보
보고 및 문서화

실행

GAC Motor 시승 행사는 2024년 9월 10일 알마티에서 열렸습니다. Tengrinews.kz 팀은 현장을 찾아 사진과 영상을 촬영하고 시승 참가자들을 인터뷰했습니다. 카자흐스탄의 유명 자동차 블로거 Timur Mustafayev와 Instagram 인플루언서 Katrin Kaztay도 행사에 참석했습니다.

사흘 뒤인 9월 13일, 저희는 게재용 비주얼 자료를 받았습니다. 여기에는 고객이 필요에 따라 다양한 홍보 목적으로 활용할 수 있는 영상 두 편이 포함되었습니다.

첫 번째 1분짜리 영상은 행사 현장 리포트 형식으로, 참석자와 시승 행사 주최 측의 모습을 담았습니다.

다른 30초 영상은 TV 광고용으로 편집했습니다. 모든 장면에서 브랜드의 차량을 정지 상태와 주행 상태로 다양한 각도에서 보여 줍니다. 고객이 TV 광고(자동차 브랜드를 홍보하는 가장 좋은 방법)를 집행하기로 결정하더라도, 이미 광고 소재를 확보하고 있으므로 카자흐스탄에서 크리에이티브 제작에 추가 비용을 들일 필요가 없습니다.

9월 21일 Tengriauto.kz에 기사가 게재되었습니다. 기사는 시승 행사뿐 아니라 브랜드와 카자흐스탄 내 활동, 차량별 간단한 소개까지 담아 충실하고 상세했습니다. 기사는 최대 노출을 위해 게재 후 72시간 동안 ‘Car of the Week/Special Project’ 위젯 섹션에 배치되었습니다.