인피니티 니키 인플루언서 캠페인

전략

플랫폼과 형식은 고객이 정했습니다. YouTube의 60~90초 삽입 광고와 Twitch의 몇 시간짜리 방송이었습니다. 짧은 영상은 게임에 무엇이 있는지 나열합니다. 반면 방송은 메커니즘이 실시간으로 작동하는 모습을 보여 주며 게임을 안에서부터 보여 주고, 세계를 설명하는 대신 시청자를 그 세계로 끌어들입니다. 또한 Twitch에는 스크롤하며 지나가는 사람이 아니라 특정 시간에 특정 스트리머를 보러 온 사람들이 모입니다.

브리핑에서는 동아시아 밖의 시청자에게 Danqing 양식이 장벽이 될 수 있다고 짚고, 크리에이터들이 원신과 붕괴: 스타레일처럼 시청자가 이미 아는 게임에 빗대어 그 간극을 메워 달라고 요청했습니다. 이 요청으로 캐스팅 범위는 더 좁아졌습니다. 그런 비교는 시청자가 실제로 그 게임을 플레이하는 크리에이터가 할 때만 설득력이 있기 때문이며, 그래서 HoYo 채널이 명단에 들어갔습니다.

저희는 각 이용자층이 모여 있는 카테고리, 즉 심즈 4, 스타듀 밸리, Gacha Life, 애니메이션, 멀티 게임, 뷰티, 가족, 라이프스타일 채널 전반에서 롱리스트를 검토한 뒤, 평소 콘텐츠가 이미 두 프로필에 맞는 크리에이터로 좁혔습니다. 그중 두 명은 대형 롤플레잉 게임 플레이어에게 도달하는 HoYo 카테고리에 속하고, 나머지는 아늑한 게임 쪽을 맡았습니다. 작은 게재를 여기저기 흩어 놓으면 두 이용자층 모두에 얕게 도달할 뿐이기에, 넓은 명단보다 짧은 명단이 나았습니다.

캠페인 실행

캠페인은 2025년 8월에 진행되었습니다. 크리에이터들은 고양이 테마 의상 Forever Bond와 친구가 함께 탈 수 있는 용을 소환하는 Clouded Loong 의상 등 업데이트의 매력을 가장 잘 보여 주는 기능을 시청자에게 소개했습니다.

• axesay(구독자 46만 1천 명), muuurrchik(구독자 30만 1천 명), TurboVafelka(구독자 13만 6천 명)는 각자의 YouTube 영상에 여유로운 게임플레이를 다룬 60~90초 분량의 코너를 넣었습니다. 각자 자신의 구독자에 맞춰 커스터마이징의 깊이와 오픈 월드 탐험을 소개했습니다.

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• Leron_Baron(Twitch 팔로워 19만 3천 명, Telegram 구독자 2만 4,600명)은 2시간 24분 동안 브랜드 Twitch 방송을 진행했고, 설명란에 배너 링크를 넣어 시청자가 방송을 보면서 바로 행동할 수 있게 했습니다.

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• 같은 크리에이터가 방송 전에 올린 Telegram 공지는 시청자 참여를 끌어올렸고, 채널의 평소 도달 대비로는 이번 플라이트에서 가장 강력한 형식이 되었습니다.

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