전통 OOH로 PR 효과를 만드는 방법
클라이언트 브리프에 맞는 모스크바 미디어 파사드 두 곳 선정
배경
Legia Warszawa S.A.는 2021년 9월 15일 모스크바에서 스파르타크 모스크바와 경기를 치른 폴란드 축구 클럽입니다.
목표
주요 과제는 클라이언트의 기준에 맞는 미디어 파사드 두 곳을 골라, Legia의 “We are back” 전광판 캠페인의 일환으로 광고를 집행하는 것이었습니다.
솔루션
경기 일주일 전에 클라이언트의 요청을 받았고, 기한 안에 대형 디지털 전광판 광고 집행을 마칠 수 있었습니다.
광고는 바르샤바 대로와 투시노 지역의 쇼핑·비즈니스 센터 외벽에 게재되었으며, 투시노는 상대 클럽의 경기장과 가까운 곳입니다. 두 곳 모두 매일 수천 명이 찾는 모스크바의 상업 중심지에 있습니다.
클라이언트는 이틀간의 OOH 캠페인을 폴란드와 러시아에서 PR에도 활용했습니다. Legia는 모스크바 건물 외벽 광고 사진을 인스타그램 계정에 올리고, 공식 웹사이트에 광고 집행 소식을 게재했습니다.
러시아 온라인 스포츠 매체(Telesport, Sport Express, Bombardir)와 폴란드 매체(Sport.pl, Gol24, Press)가 이 광고 캠페인을 기사로 다뤘습니다.
일부 매체는 광고에 담긴 도발적인 슬로건 “Moscow, we are back”(모스크바, 우리가 돌아왔다)에 주목했습니다. Championat.com 기사 제목은 “Legia, 모스크바에서 도발적인 퍼포먼스를 벌이다. 스파르타크 팬들은 거칠게 반응했다”였습니다.
이처럼 전통적인 옥외광고 캠페인이 예상을 훨씬 뛰어넘는 관심과 인지도를 끌어냈습니다.
성과
이틀 동안 모스크바에서 13,000명이 넘는 사람이 광고를 보았고, 온라인 매체 보도를 통해 수천 건의 추가 조회수를 얻었습니다.
