성공 사례
게임 인플루언서 마케팅: 러시아 시장에서 배틀로얄 게임 브랜드 인지도 구축
목표
스트리머 토너먼트로 러시아에서 섀도우 아레나의 브랜드 인지도를 높이는 것
배경
섀도우 아레나는 한국 기업 펄어비스가 개발한 액션 배틀로얄 게임입니다.
목표
스트리머 토너먼트를 통해 러시아에서 섀도우 아레나의 브랜드 인지도를 높이는 것.
솔루션
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토너먼트는 두 단계로 진행되었습니다
1단계 - 개인전
2월 29일에 3라운드의 개인전이 열렸고, 참가자들은 각자의 실력과 반응 속도를 선보였습니다.
2단계 - 팀전
3월 7일에는 2인 1조 팀들이 섀도우 아레나에서 경기를 펼쳤습니다. 참가자 전원이 15개 팀으로 나뉘어 개인 실력뿐 아니라 팀워크도 보여 주었습니다. 우승 팀과 경기 최우수 선수들은 넉넉한 상금을 받았습니다.
러시아 최대 게임 포털 GoHa.Ru는 토너먼트 각 단계 전에 한 편씩, 총 두 편의 기사를 게재했습니다. 포털 안에는 게임 이벤트 전용 랜딩 페이지도 만들어 규칙과 규정, 단계별 일정, 이후에는 참가자와 결과를 담은 최종 순위표까지 토너먼트의 모든 정보를 소개했습니다. 토너먼트는 Twitch로 중계되었고, 이용자들은 GoHa.Ru 랜딩 페이지에서도 시청할 수 있었습니다.
성과
GoHa 메인 채널에서 중계하는 동안 스트리머 30명 전원이 각자의 계정에서도 토너먼트를 라이브로 방송했습니다. 방송 조회수는 모두 합쳐 2만 회를 넘었습니다.
