러시아 시장에서의 X4: Foundations 프로모션

X4: Foundations는 우주 시뮬레이션 장르의 게임이므로, 일반 게임 블로거와 우주 시뮬레이션 리뷰를 전문으로 하는 블로거를 모두 선정하는 것이 중요했습니다. 블로거 광고는 주로 게임 통합 광고, 방송, 리뷰 형식으로 진행했습니다.

저희는 구독자 수에 따라 여러 등급의 블로거를 클라이언트에게 제안했습니다. 처음에는 클라이언트 예산 안에서 게임 블로거 광고 8건을 계획했습니다.

• 구독자 50만 명 이상 블로거 1명,
• 구독자 5만~50만 명 블로거 2명,
• 구독자 1만~5만 명 블로거 5명.

효과를 높이기 위해 VKontakte 테마 그룹 게시물 15건으로 광고 캠페인도 계획했습니다.

단순히 광고를 집행하고 KPI를 채우는 데 그치지 않고 가장 효과적인 광고 캠페인을 운영하는 것이 중요했기에, 블로거와 VKontakte 그룹 관리자에게 다시 연락해 더 유리한 협업 조건을 확보했습니다. 그 결과 같은 예산으로 블로거 15명(계획 대비 +7명)과 통합 광고를 진행할 수 있었습니다.

• 구독자 50만 명 이상 블로거 3명,
• 구독자 5만~50만 명 블로거 4명,
• 구독자 1만~5만 명 블로거 6명,
• 구독자 1천~1만 명 블로거 2명.

VK 공개 페이지 22곳(계획 대비 +7곳)에도 게시물을 게재했습니다. 또한 TikTok 보너스 통합 광고 1건도 합의했습니다. YouTube에서는 렛츠플레이어 리뷰 7건, 일반 게임 블로거의 게임 추천 영상 속 통합 광고 6건, 방송 3건이 진행되었습니다.

주목할 점은 게임 광고의 성과가 블로거의 인기와 늘 비례하지는 않는다는 것입니다. 인플루언서를 선정할 때 핵심 기준은 콘텐츠가 게임 장르와 얼마나 맞느냐여야 합니다. 이런 게임 블로거의 오디언스는 해당 장르에 충성도가 높기 때문입니다. X4의 경우 구독자 2만 9,400명의 우주 시뮬레이션 팬 채널 VladSplit 게재가 가장 좋은 성과를 냈습니다. 이번 사례는 이 이론을 다시 한번 입증했습니다.