예술 작품과 창작물에 브랜드를 녹여 참여율을 높이는 방법
러시아에서 Dilmah 소셜 미디어 페이지의 참여와 Dilmah 차의 인지도 높이기
배경
Dilmah는 MJF Group의 브랜드로, 전 세계 100여 개국 이상에서 품질을 인정받고 있습니다.
목표
VKontakte, Facebook, Instagram에 있는 Dilmah 브랜드 페이지의 참여율을 높이고, 러시아에서 Dilmah 차의 인지도를 높이는 것이 목표였습니다.
솔루션
자가격리 기간 동안 러시아인들은 예술과 자기계발에 더 큰 관심을 갖게 되었고, 차 소비도 늘었습니다. 저희는 이러한 관심사를 결합해 Dilmah 브랜드의 새로운 소셜 미디어 콘텐츠 전략에 담기로 했습니다.
Dilmah 차 브랜드를 예술 작품과 유명 역사 인물의 일대기에 녹여 넣었습니다. 교육형 게시물을 통해 브랜드와 연결된 흥미로운 문화 이야기를 사용자들에게 소개했습니다.
소셜 미디어 콘텐츠 전략에는 두 가지 주제의 교육형 브랜드 게시물이 포함되었습니다.
세계 미술 걸작 속의 차: 예를 들어 보티첼리의 “프리마베라”와 다빈치의 전설적인 “모나리자”.
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Dilmah 차가 위대한 과학자와 작가 등 역사 인물들의 창작과 과학 활동에 어떤 영향을 주었을지 상상해 보는 이야기.
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소셜 미디어 사용자들은 게시물에 적극적으로 ‘좋아요’와 댓글을 남겼습니다. 그 결과 새로운 콘셉트는 세 개 소셜 네트워크 모두에서 일반적인 브랜드 홍보 콘텐츠보다 높은 참여율을 보였습니다.
더 많은 오디언스에게 도달하기 위해, 이전 광고 캠페인 분석으로 찾아낸 가장 적합한 오디언스 세그먼트를 대상으로 세 개 소셜 미디어 플랫폼에 타깃 광고를 설정했습니다.
성과
그 결과, 2020년 12월 23일부터 2021년 3월 31일까지 3개월간의 브랜드 프로모션 동안 370만 명 이상의 타깃 사용자에게 도달했습니다. 브랜드 페이지의 팔로워는 2,500명 넘게 늘었습니다.
