2018 월드컵에서 수백만 명에게 인도네시아를 알린 방법
FIFA 월드컵에 인도네시아 관광 브랜드를 녹여 내고 러시아에서 미디어 도달 극대화
배경
인도네시아 공화국 관광부는 인도네시아를 전 세계 여행객의 ‘버킷리스트 국가’로 자리매김하는 것을 목표로 합니다.
목표
글로벌 이벤트인 FIFA 월드컵에 인도네시아 관광 브랜드를 녹여 내고 미디어 도달을 극대화하는 것이 목표였습니다.
솔루션
2018 월드컵 기간에 러시아에서 자국을 알리는 것이 중요했던 인도네시아 측으로부터 요청을 받았습니다. 당시 러시아에는 관광객이 몰려들어, 월드컵 기간 동안 모스크바에만 약 500만 명이 방문했습니다. 러시아인과 해외 방문객에게 인도네시아를 알리기에 좋은 시기였습니다.
저희는 모스크바와 상트페테르부르크, 그리고 브누코보 공항(모스크바)과 니즈니노브고로드, 로스토프나도누, 사마라 공항을 아우르는 광고 캠페인을 기획했습니다.
모스크바에는 대형 디지털 디스플레이와 교통 광고를, 상트페테르부르크에는 교통 광고만 집중 배치했습니다.
영상: 러시아 월드컵에 인도네시아를 녹여 낸 방법
미디어 파사드 광고
모스크바를 잘 아는 만큼, 보행자와 운전자 모두에게 잘 보이는 장소를 골라 광고를 게재했습니다.
공항 광고
여행 애호가와 월드컵을 보러 온 방문객이 광고를 볼 수 있도록 여러 공항에 광고를 게재했습니다.
교통 광고
최대 커버리지를 위해 모스크바와 상트페테르부르크에 교통 광고를 게재했습니다. 가장 인기 있는 노선을 골랐기 때문에 모스크바 인구의 약 70%, 상트페테르부르크 인구의 65%를 커버할 수 있었습니다.
모스크바 버스 광고 사례.
모스크바 버스 광고 사례.
성과
저희는 적절한 시기와 장소에 인도네시아 광고를 게재했습니다. 유동 인구가 많은 지역의 미디어 파사드, 공항의 디지털 디스플레이, 교통 광고가 모두 제 역할을 했습니다. 그 결과 15,000,000명 이상의 러시아인에게 인도네시아를 알렸습니다.
