러시아에서 롯데를 위한 인플루언서 마케팅 및 SNS 마케팅 캠페인

보통 소비자를 끌어모으는 것이 목표라면 도달을 극대화해 최대한 많은 사람에게 제품을 알리는 것을 뜻합니다. 그러나 롯데가 원한 것은 달랐습니다. 러시아 소비자의 한국 문화 이해를 높이고, 브랜드를 올바르게 보여 주어 소비자가 빼빼로를 즐기는 경험을 할 수 있도록 하는 것이었습니다.

프로젝트를 위해 저희는 러시아 유명인과 블로거를 참여시키고, 인기 SNS에서 스마트한 마케팅을 펼치며, 빼빼로 게임 이벤트를 열기로 했습니다.

빼빼로 게임은 두 사람이 합니다. 한 사람이 빼빼로 한 개를 입에 물면 다른 사람이 반대쪽 끝을 베어 물어 과자를 짧게 만듭니다. 입술이 닿지 않게 하면서 과자를 최대한 짧게 줄이는 것이 목표입니다. 이후 커플끼리 남은 과자를 비교해 가장 짧은 과자를 남긴 커플이 이깁니다. 이벤트의 1등 상품은 iPhone 6s였고, 2등 상품으로 10명에게 빼빼로 한 박스(1인당 40갑)를 증정했습니다.

저희는 이벤트 전용 Instagram과 VK 계정을 만들고, 이벤트 소개, 참여 방법과 참여 독려, 제품 정보, 참가자와 유명인의 콘텐츠, 기타 흥미로운 콘텐츠 등 여러 주제로 콘텐츠 플랜을 구성했습니다.

이벤트를 알리기 위해 블로거 4명과 배우 1명을 섭외했고, 이들은 직접 빼빼로 게임을 하는 영상을 제작했습니다.

SNS 게시물과 활동 외에도 인기 커뮤니티에 광고를 게재해 더 많은 소비자에게 다가가고 VK와 Instagram의 롯데 구독자 기반을 넓혔습니다.