성공 사례

글로벌 기후 회의를 통해 국가를 홍보한 방법

목표

유엔 기후 회의를 계기로 모로코에 관심을 모으고 해외 오디언스에게 관광 잠재력 알리기

01 배경 02 목표 03 솔루션 04 성과

배경

이 프로젝트는 2016년 유엔 기후변화회의를 개최한 모로코와 유엔을 위해 진행되었습니다. 모로코 문화에는 베르베르, 아랍, 유럽 전통이 함께 녹아 있으며, 그림 같은 도시들과 수천 년에 걸친 동양의 유산을 간직하고 있습니다.

목표

모로코에 관심을 모으고 해외 오디언스에게 관광 잠재력을 알리는 것이 목표였습니다.

솔루션

2016년 11월, 모로코는 유엔 기후변화회의를 개최했습니다. 모로코는 이 행사를 계기로 전 세계에 자국을 알리고 해외 관광객을 유치하기로 했습니다.

저희는 러시아에서 회의를 알리는 TV 광고 캠페인을 맡았습니다. 크리에이티브를 러시아 오디언스에 맞게 조정하고, 타깃 오디언스와의 어피니티 지수를 기준으로 Russia 1(모스크바)과 Russia 1 / GTRK(상트페테르부르크)를 선정했습니다. 광고는 모로코의 아름다움과 고유한 매력을 보여 주며 시청자들이 회의에 관심을 갖도록 이끌었습니다.

TV에 방송된 광고 영상 일부

성과

TV 채널과 방송 시간대를 제대로 고른 덕분에 4,750만 명의 오디언스에게 68%의 도달률로 광고를 노출할 수 있었습니다.

		18세 이상 오디언스			25세 이상 오디언스
채널	지역	CRP30″	도달률(%)	OTS(노출 기회)	CRP30″	도달률(%)	OTS(노출 기회)
Russia 1	모스크바	474.7	47.2	29,167.1	509.5	49.7	28,590.0
Russia 1 / GTRK	상트페테르부르크	206.4	35.3	4,559.2	223.9	38.0	440.8