성공 사례
러시아 관광객에게 필리핀을 소개한 방법
목표
TV 광고 캠페인으로 러시아 관광객에게 필리핀 소개
배경
필리핀 관광부(DOT)는 관광을 국가의 핵심 사회·경제 활동으로 장려하고 홍보하며 발전시키는 주요 정부 기관으로, 해외 투자를 유치하고 일자리를 만들며 관광의 혜택을 민간과 공공 부문 모두에 확산하는 역할을 합니다. 클라이언트는 러시아를 포함한 여러 나라에서 프로젝트를 관리한 커뮤니케이션 대행사를 통해 RMAA Agency와 협업했습니다.
목표
러시아 관광객에게 필리핀을 소개하는 것이 목표였습니다.
솔루션
2017년, 필리핀 관광 브랜드를 대행하는 에이전시가 저희를 찾아왔습니다. 클라이언트는 브랜드 도달을 넓히고 러시아에서 필리핀으로 향하는 새로운 관광객 흐름을 만들고자 했습니다.
저희는 TV 광고 캠페인을 제안했습니다. 미디어 플랜을 세우고, 크리에이티브를 러시아에 맞게 조정하고, 타깃 오디언스와의 어피니티 지수를 기준으로 RBC와 Discovery Channel을 선정했습니다.
성과
TV 채널과 방송 시간대를 제대로 고른 덕분에 잠재 오디언스 9,000만 명의 50%에게 도달할 수 있었습니다.
