원신: ‘Tasty Journey’ 협업을 알린 러시아 다이내믹 DOOH 캠페인
DOOH로 모스크바에 신작 출시를 알리고 원신 x Dodo Pizza 캠페인의 도달 범위 확대
배경
원신은 러시아에 수백만 명 규모의 활발한 팬 커뮤니티를 두고 있으며, 수년째 이 지역에서 입지를 다져 왔습니다. RMAA Agency는 디지털 도구를 활용한 색다른 마케팅 전략과 오프라인 채널을 통한 이미지 전략으로 이 브랜드를 꾸준히 지원하고 있습니다.
2024년 9월, 원신은 러시아 패스트푸드 체인 Dodo Pizza와 협업을 시작했습니다. 게임 출시 기념일을 맞아 2024년 9월 28~29일에는 러시아 전역의 Dodo Pizza 매장에서 원신 테마 데이가 열렸습니다.
원신 테마 행사에 참여한 러시아 및 해외의 모든 Dodo Pizza 매장 위치를 표시한 지도.
Dodo Pizza는 특별 게임 메뉴 ‘Tasty Journey(맛있는 여행)’를 선보였습니다. 이 메뉴를 구매한 고객은 한정판 키링과 장난감, 원신 인게임 아이템 프로모션 코드 등 다양한 선물을 받을 수 있었습니다. 프로모션은 2024년 9월 17일부터 11월 18일까지 진행되었습니다.
목표
두 브랜드의 협업을 두어 달 앞두고, 원신은 RMAA Agency에 신작 출시를 알리고 Dodo Pizza와의 마케팅 캠페인 도달 범위를 넓힐 수 있는 모스크바 DOOH 게재 방안을 제안해 달라고 요청했습니다.
솔루션
클라이언트의 선호를 잘 알고 있었기에, 저희는 유동 인구가 많고 기술 수준이 가장 높은 위치를 골랐습니다. 클라이언트의 크리에이티브는 늘 역동적인 영상이 특징이어서, 효과를 내려면 광고 매체의 품질도 높아야 합니다. 그래서 광고물 게재 장소로 모스크바 최상위 위치에 집중했습니다. RMAA Agency는 러시아와 CIS 전역의 옥외광고 매체에 직접 접근할 수 있어 클라이언트에게 단기간에 제안서를 준비할 수 있었습니다.
클라이언트는 가장 인상적인 위치 중 하나인 Novy Arbat 거리의 Oktyabr 영화관을 선택했습니다. 건물 파사드에 설치된 890.06㎡ 규모의 디지털 스크린 덕분에 이곳은 DOOH 광고에 더없이 좋은 위치입니다. 보행자와 차량 통행이 많은 요지에 자리하며, 모스크바의 주요 명소와도 가깝습니다.
Novy Arbat 거리에는 인상적인 DOOH 구조물 두 개가 거의 나란히 서 있다는 점도 짚고 넘어가야 합니다. 클라이언트가 선택한 곳은 Oktyabr 영화관 파사드였고, 다른 하나는 RMAA Agency가 DOOH 프로젝트를 자주 진행하는 ‘House of Books’ 건물 파사드입니다. 두 스크린 모두 수요가 높아 게재 기회를 얻기가 어렵지만, 저희에게는 어렵지 않습니다. 신뢰할 수 있는 파트너로서 저희는 클라이언트가 급히 요청한 대로 캠페인을 15일과 16일, 두 단계로 나누어 진행하도록 특별 조건을 협상해 냈습니다. 보통 이 스크린의 게재 기간은 14일 또는 한 달 단위로 제한됩니다.
모스크바 Oktyabr 영화관 파사드의 원신 DOOH 캠페인은 두 가지 목적에 맞춰 15초 분량의 서로 다른 크리에이티브 두 편으로 나누어 진행했습니다.
원신과 Dodo Pizza 협업 집중 홍보, 9월 1~15일
원신과 Dodo Pizza 협업 집중 홍보, 9월 1~15일
또한 이 클라이언트에게 늘 제공하는 사진·영상 촬영 지원도 이번 프로젝트에서 함께 진행했습니다.
성과
원신과 Dodo Pizza의 협업은 큰 반향을 일으켰고, “Tasty Journey” 시리즈는 첫날에만 물량의 4분의 1이 판매되었습니다. Dodo Pizza는 공식 VKontakte 커뮤니티에 이 소식을 게시했습니다.
한편 31일간 진행된 DOOH 캠페인은 프로젝트에 대한 큰 관심을 이끌어 냈으며, 하루 평균 노출 수는 542,470회에 달했습니다. 클라이언트는 결과에 크게 만족하며 효과적인 솔루션을 제공한 RMAA Agency에 감사를 전했습니다. 원신의 성공은 러시아가 게임 브랜드 성장에 얼마나 큰 잠재력을 지닌 시장인지 다시 한번 보여 줍니다.
